宏观市场的阴云没有熄灭时尚奢侈品企业的信心，在第七届进博会，奢侈品与时尚巨头齐聚，带来全球首发新品的同时展现自身的创新实力以及历史积淀，而在这个中国对外开放的重要平台，时尚奢侈品企业更以中国文化为纽带，显示出与中国消费者对话的诚意，以及持续深耕中国市场的决心。
从交流到共创，
以文化交融连结中国市场
进博会不仅是产品、服务和技术的交流平台，也是文化交流的平台。在这个开放合作的窗口，时尚奢侈品企业纷纷展示自身与中国文化的渊源和对未来合作的期许，续写与中国文化交流共融的故事。
在 LVMH 集团展厅，Louis Vuitton 呈现了一系列与中国当代艺术家合作的作品，比如 2015 年由艺术家徐冰定制的文房四宝硬箱，艺术家孙一钿创作的系列作品和艺术家黄宇兴、王子平设计的 Artycapucines 手袋，还带来了 1998 年《路易威登老爷车中国之旅》主题丝巾。
Dior 则回顾了迪奥先生及其继任者对于中国文化的诠释，展示了迪奥先生为 1948 春夏高级订制系列设计的“中国”套装手稿、1964春夏系列中 Marc Bohan 打造的“皮影戏”礼服手稿，以及 Maria Grazia Chiuri 以中国为灵感设计的两款造型。中国艺术家黄宇兴为本年度 “Dior Lady Art” 艺术家限量合作系列打造的 Lady Dior 手袋也首次登场。
Loewe 则将主题聚焦在“玉”这一重要的中国文化符号上，呈现品牌的 2024 春夏季玉系列，致敬中国的玉雕工艺，展览空间以玉矿的宝石色调为灵感，再现了 Loewe 首个大型品牌展览《匠艺天地》中的“玉室”。
Gucci 在本届进博会集中展示了其经典产品 Gucci Bamboo 1947 系列竹节手袋，回溯品牌历史的同时也突显出竹子这一象征品性高洁的东方自然元素与意式品牌传承的紧密联系。
开云集团大中华区总裁蔡金青表示：“我们希望通过这一国际化的开放平台，共话东西方文化交融，演绎传承与创新的工艺，并与中国消费者及合作伙伴加强互动，共筑精品时尚产业可持续的未来。”
与此同时，海外时尚企业与中国文化交融共创的形式正在变得更加丰富，更“接地气”，除了提取中国经典文化元素，中国本土生活方式、中国本土设计力量也更加受到关注。
优衣库在本届进博会展示了新人文 “服趣联城” UTme! 系列，消费者可以在 T 恤上定制图案。今年优衣库还首次与上海博物馆合作推出 “博物有新意：青铜若有灵” UTme! 系列，并与当地社区和文化深入共创打造《新生活城市巡游志》，目前已制作了 “上海”、“武汉”、“北京” 和 “沈阳” 四期。
Zara 则于开馆仪式上宣布将于 2025 年中国新年与本土品牌 Ao Yes 展开全新合作，这一包含男装、女装以及家居产品的联名系列设计灵感来源于 “中国节·中国结”，将展现传统与现代相融合的东方美学。
此外，宜家连续四年通过进博会进行 “中国新春” 系列产品的全球首发首秀，这一结合了中国文化经典元素的产品系列在中国进行设计，大部分生产在中国。而 Muji 则首次将 Found Muji 项目融入进博会展台，将在中国发掘的、身边的日常物品与基于中国传统智慧研发的首发新品一起带到进博会。
深挖品牌历史，
时尚奢侈品企业比拼文化资产
在本届进博会，众多时尚奢侈品企业的展台化身微型 “历史馆”，展示品牌的历史故事。尤其是对于时尚奢侈品企业而言，文化属性往往是其在市场立身的基础，也是在发展过程中与消费者对话的关键元素。通过回溯历史，这些品牌得以提炼自身的文化资产与核心价值，同时强化品牌叙事，抢占消费者心智。
Balenciaga 此次在开云集团展馆展出了八套完整的时装造型，包括创始人 Cristóbal Balenciaga 先生与现任品牌艺术总监 Demna 的各四件作品，通过将来自不同年代、却展现共有设计概念的作品并置，开启一场创作者之间的深度对话。
作为一家为跑者而生、由一位跑者和他的教练所创立的公司，耐克在今年的进博会上聚焦 “跑步” 主题，展示品牌在跑步领域深厚历史积淀的同时，也基于这种传统带来多项创新。今年，全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室 “Form” 在进博会亮相，结合耐克运动研究实验室在生物力学、动态捕捉和机器学习领域的最新技术，“Form” 能够提供个性化的训练和跑鞋装备指导，助力跑者提升跑步表现。
耐克大中华区董事长兼 CEO，及 ACG 品牌全球 CEO 董炜表示：“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心业务品类。中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资。”
而首次参加进博会的 Lululemon 则借此首次在中国展出专为瑜伽而设计的早期产品及版型，包括 1999 年商业化的第一条全长瑜伽裤 Boogie，以及在 2002 年推出的 Groove 瑜伽裤、2007 年推出的 Wunder Under 紧身瑜伽裤，以及 2015 年推出的 Align 瑜伽裤，体现 Lululemon 在瑜伽领域的深耕历程。
可持续实践再升级
在时尚产业，可持续理念已逐步融入到企业的整体发展战略中。在本届进博会，时尚奢侈品企业从产品、运营和服务等多维度践行可持续发展理念。
优衣库致力于打造 “LifeWear=Sustainability” 新型服装产业，自 2020 年起与东丽集团共同开发推出再生材料，并将再生材料广泛应用于服装。优衣库此次就展出了大身采用 100% 再生面料的摇粒绒服装。
宜家则首次在中国推出 “回购和再售” 服务，消费者可以将符合要求的宜家旧产品卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡，推动循环经济的同时提升消费者的参与度。
在开云集团的展馆，来访者可以扫码订阅开云集团携手清华大学与法国时装学院共同打造的慕课《时尚可持续——时尚产业可持续发展的国际视野与中国本土实践》，并探索开云集团创新材料实验室（MIL）开发的一系列可持续材料与创新解决方案。
而 LVMH 集团则于进博会期间与太古地产举行正式签约仪式，合作进一步减少其在中国的店铺、办公及餐饮场所的能源使用。
进博会正在推动一场跨越地域、跨越时间的对话，可以发现，国际时尚奢侈品企业正在更加融入中国的时尚产业生态和消费市场，而这样的“在地化”，或许也将成为推动国际时尚奢侈品企业新一轮增长的重要驱动力。WWD
撰文 Lee
责编 Yalta Du
图片来源 品牌官方及网络
