作为时尚消费市场的主力军，千禧一代（出生于 1981 年至 1996 年之间）对于品牌或零售商而言占据着举足轻重的地位。
Circana 执行董事兼服装行业顾问 Kristen Classi-Zummo 指出：“千禧一代正在适应人生新阶段，结婚、购房、育儿等生活轨迹的改变，也对其消费模式、购物偏好、购买决策带来了巨大影响，这一点在时尚消费市场层面尤为明显。”
与五年前相比，千禧一代的消费习惯和消费优先级发生了显著变化，他们越来越倾向于在线购物，并且在财务方面展现出较强的前瞻性规划意识。
但是，受到对经济环境的谨慎态度影响，他们在服装上的支出较上一年减少了 5%。
根据 Circana 最新报告显示，这一消费支出下降的首要原因是千禧一代面临的经济压力，购房和组建家庭等，给他们带来了沉重的财务负担，随着他们的关注点从个人转向家庭等等生活状态的转变，也令包括家居等其他领域的消费支出，侵蚀着千禧一代的服饰消费占比。
市场降温趋势下，未来如何“逆风”增长？Classi-Zummo 认为，事实上服饰消费市场仍有迅速回暖的迹象，并且增长点在于如何把握千禧一代不断变化的需求。
Mintel 今年发布的调查显示，千禧一代目前青睐“精致且实用”的着装风格，他们追求舒适与多功能性，并期望品牌和零售商提供便捷的购物体验、高性价比且优质的产品。“他们不再遵循婴儿潮一代的风格，也不盲目追求 Z 世代迅速变化的潮流，而是更青睐于精致且实用的设计”，Classi-Zummo 解释道。
在服饰类别中，据 Circana 报告显示，千禧一代的运动服饰消费热情高涨，超过 30% 的运动服装由他们购买。他们在运动服装上的支出是 Z 世代的 1.6 倍，X 世代的 1.8 倍。卫衣是他们的首选消费品类，同时还倾向于运动外套和塑身衣等。
同时，曾经因购物中心客流减少而受挫的众多零售商，如今也在积极根据千禧一代消费需求而做出相应改变，并迎来显著的增长势头。值得一提的是，在千禧一代寻求更具性价比的消费需求转变下，折扣零售业也迎来了显著增长。
此外，根据 Retail Touch Points 以及 Mintel 报告显示，超 80% 的千禧一代将社交媒体平台视为获取产品信息和推荐的首选渠道。甚至前者数据还表明，千禧一代购买的服装中，至少有一件是通过线上渠道购买的。他们高度重视真实的产品评价，其中 28% 的千禧一代受访者表示，用户反馈是他们决定购买服装时的首要考虑因素。在寻找购物灵感方面，有五分之一的千禧一代认为，在社交媒体上活跃的 KOL，对其消费决策的影响力最为显著。
除了产品评价的真实性，创新也是吸引千禧一代注意力和提升服装消费市场份额的关键。以美容行业为例，它通过不断推出能够激发消费者愉悦感的新产品，成功地持续吸引消费者的兴趣，从而在各个人群中稳定增长其市场份额，这一点在千禧一代中尤为明显。WWD
感谢 Alexandra Pastore 对本文的贡献
撰文 Juju
责编 yalta
图片来源 WWD、网络
