第七届中国国际进口博览会为全球市场与中国市场搭建起重要桥梁，汇聚了世界前沿技术与创新产品。对美妆品牌而言，这里不仅是洞察产业趋势的窗口，更为品牌创造了强化品牌叙事、深度连接中国市场的宝贵契机。
今年，各大美妆品牌也在此展示各自前沿的科技技术与创新产品，借助进博会的平台，深化与消费者的互动，探索与中国市场的协同创新合作模式。
在功效至上的美妆时代，品牌与企业逐步意识到，“独家化”产品不仅是技术优势，更是市场竞争中的关键名片。在此次进博会上，各大美妆品牌也带来了他们的独家技术与成分，以及最新进展，以“独家化”的核心创新，强化品牌形象，构建更坚稳的产品壁垒。
在此次进博会上，欧莱雅带来了多项美妆科技及科学研究新成果。其中也包括了一项历经多年研究、致力于解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分——麦色净。该成分能在黑色素转化为色素之前，捕捉其前体，从而抑制黑色素的合成，改善色素紊乱问题。在此次进博会期间，La Roche-Posay 带来的全新“紫秒精华”中，便搭载了这项全新专利成分。
2021 年，拜尔斯道夫集团在首次亮相进博会时，便向中国消费者展示了其创新美白祛斑成分 Thiamidol 630。今年，拜尔斯道夫执行董事会董事长、执行委员会主席兼首席执行官 Vincent Warnery 在开馆仪式上宣布，Thiamidol 630 已获得国家药监局批准，在中国正式获得了美白祛斑类化妆品新原料注册证书。而进博期间，拜尔斯道夫集团旗下品牌 Eucerin 也带来了全球首发的第二代光引精华，该款产品便搭载了其独家专利成分 Thiamidol 630。
Vaseline 则带来了全新特润修护精华霜“ Vaseline 修护雪融霜”，该产品运用了四重修护科技，其中，就包括了联合利华独家研发的屏障修护技术—— LipoPro 小分子神经酰胺元技术。该项技术能通过提供小分子神经酰胺元，帮助促进皮肤自身神经酰胺的合成，从而实现肌肤屏障的长效修护。
“抗衰”概念已成为当下炙手可热的消费潮流，顺应这一趋势，美妆品牌们在本次进博会上纷纷展示了各自在抗衰领域的最新研究成果和技术。一系列“抗老秘籍”从高科技成分到创新疗法，涵盖了多元化的前沿抗衰解决方案。而这无疑也印证着抗衰市场日益精细化、专业化的发展方向。
SkinCeuticals 带来了中国首发产品—— P-TIOX 多肽抗皱精华。该款产品研发灵感源自院线专业除皱项目，核心针对中国消费者困扰的抗老需求——除皱。该款抗皱精华预计将于明年一季度上市，具有直接对抗动态表情纹，高效淡化如法令纹、木偶纹等顽固皱纹，平抚干纹细纹的功效。
Shiseido 带来了全球首秀抗老产品——全新红腰子精华。该款精华在科技、成分、配方三大维度获得了全面升级，能激活记忆 T 细胞，动态狙击老化细胞，并激活 3000 万级细胞新生，进一步满足消费者的抗衰需求。
作为世界洞察淋巴系统与肌肤老化问题的先锋者，Clé de Peau Beauté 提出了清浊式抗老理念。在本届进博会上，品牌展示了其护肤“奢雅极”系列产品，以及奢雅极“石膏温愈”护理。奢雅极“石膏温愈”护理通过温热石膏面膜，并辅以奢雅极系列产品及美妍坊专用产品，配合按摩技法，实现身体舒愈、面部紧塑的效果。
SK-II 跳出传统护肤科学，将目光聚焦于生命科学中的前沿技术——空间生物学。品牌研发人员发现细胞内聚力与肌肤老化的机理有着密切关联，而高浓缩度 PITERA 能有效增强皮肤细胞内聚力。SK-II 带来的 LXP 匠心系列便添加了这项标志性成分——至高浓缩度 PITERA。
巴黎欧树在本届进博会以“纯净至美”为主题，全方位展示品牌在护肤领域的多元性和探索性。全新紧致塑颜系列，瞄准女性根源抗老需求，将“以油养肤”的概念提升至全新抗衰维度。
在本届进博会上，不少美妆品牌利用虚拟现实、智能互动屏幕等技术，为观众带来全新互动体验。在这里，展台不仅是展示产品系列的场地，更是将品牌理念和精尖科技具象化的空间。这种“触手可及”的方式，能帮助观众更直观地感受品牌核心价值，也进一步拉近了品牌与消费者的距离。
雅诗兰黛集团利用 Apple Vision Pro 技术，为现场观众提供了关于“夜间修护科技”的沉浸式体验。基于这一技术，雅诗兰黛集团所提出的“肌肤昼夜节律”科学原理、“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术都得以清晰展现。
除此以外，雅诗兰黛还带来了双光子荧光显微技术，借助体双光子成像系统，可以为观众提供深达 200 多微米的皮肤逐层扫描，并生成高清三位图像。在专家的引导下，观众可以体验无创检测技术，了解皮肤深层，并学习皮肤修护过程的知识。
资生堂在展区打造了一处特别空间——“美时美刻体验舱”。在这一空间中，体验者将通过加载的“ 4D 面部老化模拟技术”接受肌肤诊断。而根据诊断结果，资生堂也将会给出有关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。
去年，花王（中国）便凭借小程序花王 Life+ 的AI 拍照测肤、AR 变装等功能，获得广泛关注。今年，花王带来升级版的花王 Life+ ，这一程序在保留原有应用的基础上，还新增了“防晒肤质检测”和“敏感肌测试”两大功能，为观众带来更加全面、个性化的护肤体验。
此外，值得一提的是，首度亮相进博会的 La Prairie 莱珀妮，其全球首席执行官 Estelle Letang 女士和大中华区副总裁黄若珊女士也在开幕致辞中提及，在中国，品牌一直致力于拓展中国客人的全渠道体验，既满足中国市场不断变化的市场需求，更让La Prairie 莱珀妮保持在奢华护肤领域的翘楚地位。
借助此次进博会这一平台，美妆企业及品牌展现出各自对未来的前瞻视野，而这也反映着当下产业的蓬勃活力。与此同时，企业们也借此契机，向中国市场及全球消费者传递着品牌愿景与发展方向，以及积极拓展的创新路径。
拥抱中国消费市场、抢占先机，进博会无疑也已会成为各大美妆品牌布局未来、下好先手棋的战略舞台。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 muzi
编辑 Yalta Du、Lee
图片来源 品牌官方
设计 杨木木
