面向珠宝腕表市场，全球经济局势深刻转变的同时，其消费客群也迎来代际演变。近日，有研究报告指出，新质财富客群已经成为硬奢珠宝的主力客群，人群占比已达 20%，且在生意贡献上达到 25% 。30 岁以下、新质财富客群这两大类新兴人群关乎硬奢品牌未来的增长机遇，品牌仍需深挖、培育。而中国国际进口博览会，无疑是观测硬奢品牌未来增长密码的重要窗口。
面向中国市场，
进博会成为国际品牌的
文化创新窗口
本届进博会上，各大硬奢品牌以探索品牌价值（如工艺美学）传播为起点，关注中国特色文化资源，并围绕中国市场的审美及消费价值取向，充分展现出平等对话的诚意，以及品牌或集团的不竭创新能力。
Vacheron Constantin 江诗丹顿推出 Métiers d’ Art 艺术大师系列新作，品牌携手北京故宫博物院前副研究馆员，倾心创作四款全新时计。两款腕表将中国传统纹样“海水江崖纹”融入腕间方寸，呈现东西方文明在时间长河中的碰撞与融合。
宝格丽展厅则特别展出了与中国艺术家合作的艺术作品。在进博会宝格丽展厅中，视觉艺术家邬建安创作的艺术品《烛龙》以《山海经》中国古代蛇身创世神“烛龙”为主体形象，利用现代切割、镶嵌美学和涂金、涂银技术，形成错综复杂的结构和效果。此前，该作品跟随宝格丽“Serpenti Factory”艺术计划全球巡展亮相世界多个文化艺术中心，在本届进博会与来宾见面。
一贯擅长将东方传统文化与现代美学趣味融为一体的 Qeelin 麒麟在今年进博会上，以“匠艺自舒卷，云起荟西东”为主题，展区由数百根起伏的透明管柱巧妙连接，形成诗意的山水屏风。带来的四大系列臻品，也将中国元素生动诠释在品牌 DNA 中。
正如历峰中国首席执行官顾佳琳在本届展会上所说，进博会为历峰集团提供了一个广大而深远的平台，使我们得以向中国乃至世界展示旗下品牌的丰厚传承与卓越创新展现历峰品牌如何坚持不懈地发展蜕变，在坚守文化价值的同时，不断以崭新方式演绎亘古流芳的匠心工艺。
文化体验需求进阶，
传承与匠心“闪耀”进 博会
此前有研究机构指出，如今的消费者更看重保值和多场景使用价值，对“高品质生活方式”的理解，随消费者奢侈品“资历”变得立体多元：在轻、中、重客中，能观察到从“物质”到“服务”，再到文化体验层面的需求进阶。
从社交驱动到消费价值驱动，清晰的发展脉络也成为硬奢品牌押注未来增长的经纬线。
本届进博会上，历峰集团携手旗下品牌 Cartier 卡地亚展出两款重要新作——Grain de Café 系列及 Tortue 单按钮计时码表。其中 Tortue 单按钮计时码表致敬诞生于 1912 年的 Tortue 腕表，诠释卡地亚以技艺成就美学设计的独特制表理念，延续品牌百年美学及匠艺。
Montblanc 万宝龙则从科技战略角度入手，推出全新大班系列旅行家限量款书写工具（全球1924支），颠覆了过去 90 年间万宝龙核心的活塞式上墨方式，大幅提升了上墨的速度以及储墨容量，进一步提升了书写的乐趣体验。
至于，Tiffany 蒂凡尼本次亮相进博会，则带来了品牌传奇设计师让·史隆伯杰的经典“石上鸟”胸针与动植物作品。作为 20 世纪才华横溢的艺术家之一，让·史隆伯杰以卓尔不凡的设计尽情展现其天马行空的想象力。“石上鸟”设计如今已然成为蒂芙尼最具代表的珠宝作品之一，象征着喜悦、乐观与奇迹。
场景驱动下，
深挖新质财富力的消费潜力
根据福布斯的一项调查，全球 250 位高净值人士中有 78% 预计增加奢侈品消费，尤其是珠宝和旅行，其中珠宝支出由去年的 2.2 万美元增长至 3 万美元，旅行支出则由去年的 4.4 万美元增加至6.3万美元。
纵观今年硬奢珠宝市场的发展动态不难发现，行业整体正在重回依靠高净值核心圈层和长期主义运营方式的传统游戏规则。然而，不可避免的是，高净值核心圈层的代际正在发生跃迁。
30岁以下、高净值群体所组成的新质财富力成为主流。与 Z 世代群体建立链接，势在必行。关联当下大势所趋，如有效结合运动健康、可持续环保等新趋势；引领审美和品质生活，如呈现出静奢风、女性精神共鸣等品质生活意象，是年轻消费者在品牌活力中较为看重的内容要素。
今年，宝格丽凭借“Serpenti Infinito”VR 装置为观众提供了一场虚拟现实体验，赋予灵蛇这一品牌标志性符号以生命，体现了无限的变化与重生。
卡地亚则从“女性视角”切入，呈现出致敬女性精神的品牌调性。1933 年，Jeanne Toussaint 正式担任卡地亚创意总监，卡地亚也成为彼时欧洲由男性主导的珠宝行业中少有从女性视角和审美需求出发的品牌。其中，宝石雕刻师、也是肖像系列主角之一的 Roberta 受邀来到现场。今年全新推出的高级珠宝新作 Aquaflora，正是出自 Roberta 之手，展现其卓越的宝石雕刻技艺。
在对的场域，构建全方位、立体化的沟通桥梁，传递品牌理念和审美内涵，已然成为品牌传播升级之路上的必选项。
尽管从宏观视角来看，奢侈品市场未来发展仍不算明晰，但以进博会为契机，硬奢品牌将有能力探索更多合作计划，从而更好地融入中国生态系统中。WWD
撰文 Lenu
责编 Yalta Du
图片来源 品牌官方及网络
