超 14 亿人口、人均 GDP 超 1.2 万美元、超 47 万亿元社会消费品零售总额……作为世界上规模超大的消费市场，中国又一次以进博会向世界展示了巨大的消费潜力和投资吸引力。
最新发布的《中国国际进口博览会溢出效应指数研究报告（2024）》显示，进博会溢出效应指数正在持续走高。2023 年第六届进博会溢出效应指数总得分为 72，再创新高，较第五届进博会上升 25%，较第一届进博会上升 169%。
对于时尚行业而言，进博会的溢出效应还在继续扩散。不仅让“展品变商品”，还让“展商变投资商”，更通过时尚独有的方式，呈现前沿技术、设计理念、流行趋势和消费市场的深度融合。
*截至11月10日闭幕日中午12时数据
作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会的战略意义是与外资企业共享中国机遇。自 2018 年以来，连续 6 年最高领导人在进博会上发表主旨演讲、致辞或向进博会致信，宣布中国扩大开放重大举措，为推动经济全球化贡献中国智慧。
顶层设计的战略规划，在市场面得到了响应。第七届进博会上，众多时尚与奢侈品企业表达了近乎一致的中国洞见。
第六次参展进博会的雅诗兰黛集团，通过进博会致敬集团与中国的深厚情谊，深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。其中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜也表示“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”
资生堂中国总裁兼CEO 梅津利信说：“立足本土40多年，资生堂从未动摇过投资中国的信心和决心。得益于中国市场的活力和韧性，中国市场已发展成为资生堂集团极为重要的海外市场，未来将继续坚定在中国的长远投资，鼓励中国团队持续推动创新，引领集团增长，并不断输出最佳实践。”
MUJI無印良品中国董事长兼总经理清水智说：“中国开放包容的营商环境，为MUJI在中国的发展带来广阔空间，中国消费市场的巨大潜力也让我们对中国市场的未来充满信心。我们将借进博之力，加强与中国市场的联结。”
耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜则表示将践行“在中国，为中国”的承诺，他说：“中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资。”
如轩尼诗总裁兼首席执行官 Laurent Boillot 在接受 WWD CHINA 采访时所表示的那样：“下一个中国，依旧是中国。”自1859 年便与中国结缘的轩尼诗，今年是第五年参加进博会，其总裁兼首席执行官Laurent Boillot已第三次出席进博会现场，他坦言：“或许最近几年市场面临着逆境，但我们依旧持续为未来做好准备。在未来发展中，中国很重要。”
在日新月异的中国，消费升级已经大势所趋，许多城市因引领奢侈品零售增长方面的潜力快速崛起成为国际品牌押注的消费热土。其中，三亚已超过广州等一线城市，在中国奢侈品消费核心城市榜单中位列第三，仅次于上海和北京。
LVMH 集团的展厅现场，全球领先的奢侈品旅游零售商 DFS 迪斐世举办了一场主题为“国际参与、海南未来，推动政策落地，倡导共创共赢”的专题研讨会。LVMH 集团大中华区总裁吴越、DFS 迪斐世中国区总裁刘行淑、中国贸促会研究院院长赵萍、国研经济研究院执行副院长黄斌、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员曾博伟等专家、学者、企业代表齐聚一堂，既体现了国际奢侈品行业对于海南与三亚的重视，也表达了集团与中国市场的共同成长及进一步参与。
刘行淑说道：“公司计划针对海南自贸港封关之后各大国际品牌的期待进行一个调研，希望通过这种方式搭建起政府与国际品牌沟通对话的桥梁。这是 DFS 迪斐世的行业担当所在，我们希望借此能够推动多方在政策落地中，实现共创共赢。”此外，据刘行淑观察，不少欧美知名品牌希望通过落地海南为进入中国内地市场的“试验田”，DFS迪斐世可以将这些国际品牌引入海南，不断迭代升级三亚的奢侈品零售，助力提升海南自贸港免税零售的整体经营水平。
一如往年，进博会参展时尚企业在文化、科技、可持续方面的努力在第七届进博会依然表现明显。但今年，还有一些关键词高频出现在时尚和奢侈品牌的展陈中。比如，工艺传承、艺术创新、长期主义发展。
连续第六度亮相进博会的开云集团，今年展馆扩容升级，不仅“引景入展”，更借助兼具开放性与私密性的精妙格局，打造出一系列流线型品牌展区及多元功能区，并且赋予传统材料与工艺以当代解读——以中式卷轴为蓝本，结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设，营造出曲水流觞的清雅园林意境。步入其中，如迈步徐徐展开一幅幅手工艺画卷，蕴含的历史文化传承最早可追溯至1735年。
而作为中国排名第一的商业连锁集团，百联 the bálancing 展台则以“翻折间”为题，通过不断“翻折”“展开”的动态变化，诠释艺术与商业的流动性与无限可能，为观众营造出可自由探索的灵动参观空间。翻折间构建的无限空间象征着持续创新与变化，也暗合着百联将艺术、文化、科技与潮流等元素融入实体零售，推动旗下商业体成为商业服务“第一品牌”，艺术文化“第二舞台”，消费体验“第三空间”。
连续第四年参加进博会的 Burberry 依然展现品牌传统且保持独特性。此次展馆的设计灵感融入传统英伦公园元素，并融入品牌常春藤绿，重现伦敦公园中的大型凉亭设计，也礼赞博柏利悠久历史传承。在晴雨不定的英伦天气中，凉亭可为来往行人提供温暖守护，这与品牌设计理念不谋而合。空间以品牌常春藤绿焕新诠释。
二度亮相进博会的 MUJI 在今年首次将 Found MUJI 项目融入展台，将在中国发掘的、身边的日常物品与基于中国传统智慧研发的首发新品一起呈现于进博会，表达良感生活的智慧，也展现其与中国市场的深度联结。以“年轮山海”为主题，蕴含自然之力与时间流转，也表达传承与发展。同时，该项目也展现了 MUJI 一直以来深耕中国，积极借鉴和传承中国文化与工匠技艺。
宝洁旗下 SK-II 高端奢美线 LXP 匠心系列首次亮相选在了第七届进博会，该系列灵感源于传统陶瓷修复技艺的匠心智慧——“时间与美，从来都不是对立面，而是彼此的盟友”。在这样的灵感理念下，展陈表达的是蕴含匠人的「惜物精神」及「美成于时间与不完美」的哲学思考。
比如，耐克带来了全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室「Form」；得物 App 展示了其 AR 试穿技术，这项技术让消费者能够在虚拟与现实之间无缝切换，体验前所未有的试穿乐趣；斯凯奇展出了以其人体工学设计为特点的舒适科技产品……
连续五次参加进博会的优衣库，以千米沉浸式展台诠释服适人生的艺术和科学。实际上，早在 30 年前，优衣库就开始与中国众多供应链伙伴共创，以国际化视角、高品质要求，助力供应链合作伙伴产业链价值提升，逐步成长成为纺织业龙头。将中国品质制造产品带向全球，优衣库见证了从“中国制造”到“中国质造”的中国纺织服装行业变迁，以申洲国际、晨风集团、华利达集团 等为例，在优衣库的合作和赋能之下，不断进行技术迭代和工艺升级，从而提升整个产业链品质机制与技术审核标准、推动当地就业和人才扶持，帮助中国质造出海。
“在‘新质生产力’的推动下，中国市场的创新必将进一步提速发展。加快引进集团创新的同时，资生堂中国也正更深入地参与本土创新。我们正携手本土合作伙伴，不仅为消费者提供创新产品，还将基于中国未来生活场景开发新的美肤体验，”资生堂中国总裁兼 CEO 梅津利信说：“秉持‘在中国，为全球’的理念，我们希望借助资生堂的全球网络，将这些基于中国本土研发的创新介绍到更大的国际舞台。”
比如作为全世界历史最悠久的百货商场之一，以及唯一一家在中国的法国百货商场的老佛爷百货，以“在中国蓬勃发展—下一个篇章”为主题首次亮相，其中国首席执行官 Nicolas Morineaux 在进博会现场分享了 2025 年的发展策略——开放特许加盟运营权，以混合运营的模式进一步提升经营方式的灵活性。
也比如，以品牌创立起源“瑜伽”为展台设计灵感，Lululemon 完成了“进博会首秀”，诠释了“感受为先”的参展主题。其国际业务执行副总裁 AndréMaestrini 表示：“中国大陆市场已成为 lululemon 全球业务增长的重要引擎。开启进博之旅的这一刻，也意味着我们开启了下一个十年在中国增长与创新的新旅程。”
随着第七届进博会闭幕，第八届进博会筹备工作已全面铺开。据官方消息，至少有 80 家企业及机构预订了第八届进博会，新签下届企业展展览面积超 10 万平方米。对时尚企业而言，进博是展出的舞台，更是洞察全球消费市场的发展趋势和消费者需求的变化的窗口。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Li Jun
编辑 Yalta Du
图片来源 品牌官方
设计 杨木木
