焦点｜破界山行，ECCO 重构机能美学下的生活方式

随着城市化进程加快与生活方式的持续迭代，以“轻户外”为代表的消费新趋势正在重塑市场格局。据预测，2025 年全球“轻户外”市场规模将达 2363 亿美元，中国市场也将增长 2400 亿元。数据攀升的背后，折射出融合功能与设计的多元消费需求，驱动时尚产业在科技赋能下探索新的发展维度。

北欧鞋履品牌 ECCO 以创新姿态回应这一产业变革。正值户外运动鞋款 BIOM 系列问世 15 周年之际，ECCO 携手日本户外品牌 White Mountaineering 于巴黎时装周推出首个完整联名胶囊系列。这一中国独家系列不仅重塑了多款 BIOM 经典鞋型，更首次将品牌设计语言延伸至成衣领域。

全球顶尖功能面料品牌 GORE-TEX 的深度参与，同样为该系列注入专业技术实力。在“Active Lifestyle”的品牌方向引领下，通过制造工艺、材料科技与设计美学的全面整合，ECCO 正以前瞻性的视角探索技术与时尚融合的全新可能。

这场自然、时尚与科技的多方对话印证了时尚企业的品牌创新路径。当技术革新成为重塑产业竞争格局的核心驱动力，品牌发展已突破产品维度，通过多方联动重构与当代消费群体的深层链接。

山行无界，Active Lifestyle

驱动下的品牌演进

对于当代消费者而言，亲近自然已不再是日常的点缀，而是定义全新生活方式的关键底色。

据 TMIC 最新调研数据显示，超过六成的受访者在近一年显著增加亲近自然的频率，其中 66% 着眼于享受周遭氛围。显然，当代消费者对自然生活的向往已从单一的休闲需求，演变为串联都市与山野的理想生活图景。

面对这一市场变迁，ECCO 以“Active Lifestyle”为品牌方向，回应了这一趋势和需求。源自北欧的自然基因，铸就了 ECCO 崇尚自然的生活美学理念。这种对自然的敬意与热爱，凝练为“Active Lifestyle”的品牌方向——在亲近自然中汲取灵感与活力，开启富有生机的当代生活方式。

一直以来，ECCO 以极具功能性和设计美学的产品为载体，传递着追求愉悦、崇尚自然、充满生机的品牌理念，陪伴消费者跃然前行，步步生机。基于这一理念，ECCO 构建了覆盖城市训练、户外运动与高尔夫三大场景的差异化布局。这一产品矩阵构建的深层逻辑，源于品牌对消费市场变迁的前瞻把握。

此次全新 ECCO x White Mountaineering 联名胶囊系列的推出，同样可视作 ECCO 讲好“Active Lifestyle”这一品牌方向中的一环。作为日本山系设计的代表，White Mountaineering 对自然户外的追求，以及追寻时尚与功能并存的设计理念，与 ECCO 链接自然与生活的品牌理念不谋而合。

正如 White Mountaineering 品牌主理人相泽阳介所说：“丹麦的生活方式深深植根于自然，从设计、时尚到文化，都能在自然中找到源头灵感。”对于自然美学的诗意追求，不仅启发了此次联名合作，同样为新一代消费需求的演变，找寻到了融合功能与时尚的诠释方向。

作为 BIOM 系列 15 周年的重要篇章，此次联名呈现了北欧极简时尚风格与户外运动的实用性能之间的平衡。在 White Mountaineering 独特的机能美学视角下，ECCO 标志性的北欧设计语言被赋予了更年轻化的诠释。从 BIOM 系列鞋履的撞色设计到成衣系列的灵活剪裁，每一处细节都印证了双方对“Active Lifestyle”品牌方向的共同理解。

结合了相泽阳介在轻户外方面的经验，通过调整衣长袖部以及多功能口袋等设计，实现 ECCO 一贯对于自如运动的追求。在满足实用功能的同时巧妙融入时尚元素，恰如其分地诠释了新世代消费者对跨场景着装的期待，同样为当代都市生活注入了源自自然的活力气息。

科技赋能，

全链路创新引领的产业共生

想要跨越山野与穿行都市，满足多元需求的产品背后离不开技术层面的深度赋能与创新突破。在此次联名胶囊系列中，全球顶尖面料品牌 GORE-TEX 为这场创新对话注入了强大的科技底蕴。

作为全球功能面料领域的翘楚，GORE-TEX 凭借 40 余年的材料科学积淀，成功将其产品打造为“人类的第二层皮肤”。凭借在防水、防风、透气等核心性能上的卓越表现，被誉为“世纪之布”的 GORE-TEX 不仅树立了行业标准，更成为全球数百家顶尖品牌在户外、运动、休闲产品线上的首选合作伙伴。

从产业价值链的角度来看，GORE-TEX 的核心优势不仅在于其领先的材料科技，更在于构建了完整的解决方案体系。从前期的产品研发到设计创新，从生产制造到质量把控，再到售后服务与品牌营销，GORE-TEX 通过专业的技术支持与服务体系，深度参与合作伙伴的全价值链环节，成为驱动产业升级的核心引擎。

对于 White Mountaineering 而言，GORE-TEX 不仅是材料科技的合作伙伴，更是品牌发展历程中不可或缺的重要支撑。其主理人相泽阳介就成坦言 GORE-TEX 对于品牌创立有着非同一般的影响。

这种对专业性能的坚持，与 ECCO 追求卓越品质的匠心精神不谋而合，也与 GORE-TEX 持续突破的创新理念高度契合。早在 2009 年，GORE-TEX 便为 ECCO 独家开发了 GORE-TEX SURROUND 高度透气、持久防水的鞋履科技，开启了双方深度合作的序章。这一创新科技延续至今，在 ECCO STREET 720 等多个系列中持续焕发生机，印证了两家企业在技术创新的深厚积淀。

在本次跨界合作中，GORE-TEX 的科技赋能得到了全面展现。首次推出的联名服装系列，通过针对性的材料创新实现功能差异化。其中，采用 3L 结构的外套，以其挺括的廓形与卓越的防护性能满足专业户外场景需求；而 2L 结构的单品则主打亲肤性与轻盈质感，完美适配都市日常穿着。

而在鞋履产品中，BIOM C-TRAIL 高帮鞋款搭载 GORE-TEX 防水透气膜技术，通过微孔结构实现双向透气与温度调节，在确保全天候防护性能的同时，有效优化足部微环境，为多场景穿着提供专业防护。

功能面料的加持，对于满足多元场景的产品需求而言至关重要。据 ResearchAndMarkets 的数据显示，全球功能性面料市场规模预计将从 2023 年的 319.9 亿美元，以 6.3% 的年复合增长率于 2030 年增长至 489.7 亿美元。

在这快速增长的市场中，GORE-TEX 标志不再仅仅是功能性的代表，更已成为时装界的流行符号与品质保证。从 Supreme 到 Prada，无论是街头潮流还是高奢时尚，越来越多的时尚品牌将 GORE-TEX 标识置于产品最显眼位置时，印证了专业科技在重塑品牌价值中的关键作用。

GORE-TEX 的品牌核心体现在其严苛的全链路品质管控体系。通过品牌与工厂双授权认证机制，GORE-TEX 不仅对合作伙伴设立严格准入门槛，更将品质管控延伸至生产全流程。在其德国实验室中，所有产品均需通过一系列严苛性能测试。不仅面料需经过数万次耐久性考验，成衣同样需要完成风雨屋环境模拟与专业评估，同时鞋履产品也要进行水下弯折与高速离心等极限检验，从而确保产品在极端条件下的卓越表现。

而在产品质保方面，GORE-TEX 以“保证使您干爽”（Guaranteed to Keep You Dry）的服务标准为产品背书。这一承诺不仅覆盖面料本身，更延伸至所有采用 GORE-TEX 技术的成衣产品。无论是专业户外装备还是日常穿着单品，只要出现影响防水透气性能的质量问题，消费者都能获得修补、更换或退款等全方位的售后保障。

面对科技赋能引领的产业变革，此次联名胶囊系列在 GORE-TEX 的助力下，以跨越材料、工艺与设计的全链路深度协作模式，不仅回应了消费者对跨场景产品的多元需求，同时也为户外时尚领域提供了创新突围的新思路。

回归生活本质，

技术勾勒体验新境

作为全球为数不多实现资源垂直整合的鞋履企业，ECCO 对于产品创新的追求从未止步。在“Active Lifestyle”的指引下，通过自有技术创新与用户体验升级双轮驱动，ECCO 正勾勒出一幅融合科技与生活的全新图景。

自 2009 年首款 BIOM 系列问世以来，这一基于生物力学原理的创新科技不断进化。通过 3D 足部扫描技术引导激活足部的自然运动状态，ECCO 研发出结合“鞋楦、大底、中底”的三维一体科技，以“舒适、支撑、稳定、灵活”为核心性能特点，满足消费者在多元场景下的穿着需求。

此外，ECCO 也在持续开拓现代制鞋科技的边界。例如避免了传统胶粘或缝线工艺缺陷的FLUIDFORM™ 直接注塑科技，让脚感更加柔软轻盈且带来稳定支撑的 PHORENE™ 中底科技，以及为可持续发展而生的创新型 DriTan™ 节水制革技术。这些创新技术为消费者在多元场景中的探索提供可靠保障，从而打破城市与山野之间的壁垒。

与此同时，为应对以 Z 世代为代表的新世代消费者对跨场景、多维度的生活体验追求，ECCO 通过线上线下全域营销矩阵，将“Active Lifestyle”的品牌方向转化为多维度的互动体验。值 BIOM 系列诞生 15 周年之际，ECCO 在社交媒体平台推出“15 城 15 人”创意策划，将前行每一步与城市记忆相互链接，生动讲述跃然城市、山野、果岭的多场景跃然时刻。

相应地，通过开展 ECCO PARK 多城巡回快闪活动，品牌运用多场景装置与互动体验，让消费者沉浸式亲身感受 BIOM 带来的生机与活力。在零售终端，将自然、科技等元素融入全新零售空间，打造体验式品牌场域，同时开展一系列山系课堂 workshop，让品牌理念在社群中获得共鸣与传播。

面对产业边界的持续拓展，“Active Lifestyle”所代表的品牌方向已超越传统品类定义，市场竞争正从单一产品维度迈向全方位的协同创新。在这一进程中，科技赋能与时尚美学的深度融合，正为拥抱自然的当代生活方式开启全新想象。WWD