水在化妆品成分中的官方名称为“aqua”，往往在美容和个人护理产品的成分列表中位居首位。根据国际天然有机化妆品协会 Natrue 的数据，普通美容产品中的水分含量可以达到 60% 至85%，对于冲洗型产品，这一比例甚至更高。
A Plastic Planet & Plastic Fre 联合创始人 Sian Sutherland 指出：“不同类型产品的含水量各异，例如面霜的水分含量可高达 80%，而沐浴露和洗发水的含水量则接近 100%。”
然而，全球水资源的日益匮乏也在时尚美妆产业敲响了警钟。欧洲化妆品设计协会（Cosmetics Design Europe）的报告显示，全球有超过 8 亿人无法获得清洁、安全的饮用水。而在纺织品行业，仅生产一件棉质 T 恤大约消耗 2700 升水，而生产一条牛仔裤大约需要耗费 7500 升水，相当于一个人 7 年的饮水量。
作为耗水量领头羊行业之一——美容领域同样肩负着可持续发展的挑战。不少研究证实，在美容产品生命周期中，种植和生产天然成分的环节耗水量最大。尽管这取决于原材料及其生产工艺，但农业总体上确实需要大量的水资源。据联合国估计，农业约占全球淡水消耗总量的70%。
Fruu… Cosmetics 联合创始人 Terence Chung 提到，天然成分含量更高的美妆产品往往会消耗更多的水资源，特别是种植过程中的农作物灌溉。值得注意的是，合成或石化衍生成分的生产同样需要大量水。
此外，生产制造过程中的用水量也不容忽视，从设备清洁到工厂设施运行，以及塑料包装的制造，都需要使用大量的水资源。据估计，制造一磅塑料需要 22 加仑的水。而且，使用过程中的耗水也不容小觑：一项研究发现，淋浴时冲洗沐浴露需要大约 4.15 升水，这还不包括加热水和润湿身体所需的水（4.77 升）。
面对美容行业巨大的水资源消耗，如何有效控制用水量成为了一个关键问题。
不少品牌已经开始行动，通过优化工厂用水和制造工艺，采用更多认证的可持续原料来降低“水足迹”。例如，欧莱雅已有 14% 的制造工厂使用 100% 的再利用和再生水，并计划到 2030 年在所有工厂推行这一措施。资生堂旗下品牌 Ulé 采用垂直农业方法，在受控环境中垂直堆叠种植原料，使得其农业生产过程能够使用高达 95% 的再生水。
11 月 4 日，Coty 集团发布其 2024 财年可持续发展报告，并推出了其首个水资源目标，即到 2030 年，基于 2019 年用水量的基础上，将集团整体用水量减少 25%。该集团表示，新的减水目标是根据该公司在其生产基地进行的初步水资源压力评估而制定的，其四家工厂均位于中度至高度水资源压力地区。
其他品牌则在探索控制用水量的产品配方，如无水产品，并非指产品不含水分，而是指水足迹减少至最低，其配方中水的含量低于 5%，通常以浓缩活性成分如植物油替代水。还有快速冲洗和免冲洗配方，以及需要水激活的固体和粉末形式的产品。例如，今年 5 月，宝洁集团旗下美容品牌玉兰油推出了“Cleansing Melts”和“HiBar”固体油洁面乳；Loli Beauty 采用无水配方，使用经认证的有机原料，并由食物升级再造而成；Disruptor London 的多功能洗发水和剃须固体皂，以及 Susteau 的粉末转液体护发配方，均是备受关注的创新案例。
然而，无水美容产品真的对环境有益吗？尽管最终配方中不含水，但产品生命周期的每个阶段，从原材料收获、加工、配制、精加工、包装、运输到消费者使用，都离不开水资源。尽管如此，对于耗水量巨大的美容行业来说，无水产品无疑是一个值得期待的开始。WWD
撰文 Juju
责编 yalta
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