据 Morning Consult 的报告，大约三分之一的美国成年消费者曾有意购买仿品，其中 Z 世代购物者的比例接近一半，千禧一代的比例也高达 44%；在英国，到 2024 年，愿意购买仿冒奢侈品的消费者比例已达到 47%，较 2016 年的 12% 大幅上升。
假冒奢侈品市场的多重威胁
有需求就会有市场，庞大的假冒奢侈品市场严重侵蚀着奢侈品牌的利润收入。
在今年的巴黎奥运会前，法国警方查处了 11 家销售 6.3 万件假冒服装、鞋子和皮革制品的商店，这些活动在 2018 年至 2021 年间造成了 18.3 亿美元的销售额损失。美国海关和边境保护局在 2023 年查获了价值超过 27 亿美元的假冒商品，其中约一半为手袋、钱包、服装和配饰。
与此同时，Entrupy 发布的《2024 年度假货报告》也显示，假冒奢侈品已成为一个全球性问题，对环境、经济和生活质量造成严重影响。假冒商品占全球贸易的比例不低于 3.3%，是全球知识产权盗窃问题的重要组成部分。
除了经济损失，假冒产品还涉及品牌价值稀释、侵权问题以及产业链健康风险。
正如 Squire Patton Bloggs 中国知识产权主管 Paolo Beconcini 指出，假货泛滥正在逐步稀释原本的品牌价值，导致高净值消费者远离易被仿冒的品牌，进而损害了品牌商誉和商标价值。
与此同时，Entrupy 发布的《2024 年度假货报告》也显示，假冒奢侈品已成为一个全球性问题，对环境、经济和生活质量造成严重影响。假冒商品占全球贸易的比例不低于 3.3%，是全球知识产权盗窃问题的重要组成部分。
此外，不良商家在上下游引起的“粗制滥造”，也对供应链、零售端的转型升级，造成了极大损害。
Entrupy 首席执行官 Vidyuth Srinivasan 强调道：“购买假冒产品不仅损害生产标准、品牌价值，还可能危害健康。例如，2022 年美国服装和鞋类协会发现，36% 的测试假冒服装和鞋类含有危险水平的有害化学物质——砷、镉、邻苯二甲酸盐和铅，这些有害化学物质可能导致各种健康问题，包括皮肤刺激和长期健康影响。”
为何假冒奢侈品持续盛行？
从日益理性的市场环境，跨国贸易的蓬勃发展，以及纺织业发达国家的仿冒货产业链日益成熟，到社交媒体上过度营销对消费观念的影响，推动了侵权假冒市场的持续盛行。
随着奢侈品牌不断提价，贝叶斯商学院、斯德哥尔摩经济学院和哈佛商学院的研究发现，近年来奢侈品价格的上涨使得消费者购买力差距扩大，从而推动更多消费者转向假冒商品，以寻求“社会平等感”。
Entrupy 指出，不良企业已开始规避使用品牌产品名称、商标和关键词，还会仔细选择不属于品牌的产品图片。
此外，商家非常善于在社交媒体上利用受欢迎的创作者销售产品。尽管 #RepTok 标签违反了 TikTok 的假冒商品政策，但它为假货市场创造了流量池。与此同时，虚假评论、人工智能生成图像和虚拟影响者也成为假冒商品的热门传播手段。
Vidyuth Srinivasan 认为，假货市场因其难以辨别的外观、便宜的价格，得到了来自社交媒体的大量反馈，随着消费者对假货的容忍度不断提高，在一定程度上也鼓励了假货内容的传播。
假冒奢侈品热潮兴起，让越来越多消费者尤其是年轻一代降低其“道德壁垒”，甚至在社交媒体上兴起“炫耀仿冒品”的趋势。
Entrupy 表示，打击全球假冒问题需要采取多种行动，包括游说制定更强有力的法律、执法策略以及强制性和全面的认证和可追溯性流程。同时，了解消费者购买假冒产品的真正驱动因素至关重要。WWD
撰文 Juju
责编 yalta
图片来源 WWD、网络
