亚马逊秋促来临,这些步骤实操起来!

文摘   科技   2024-09-11 10:57   广东  
欢迎卖家们加入君哥社群,在这里,你可以独家获取由君哥和社群成员精心准备的亚马逊资源(包括表格和文档),这些都是实打实能帮助卖家朋友们的干货。长按下方微信二维码,立即加好友:


收到最新消息,亚马逊秋季大促将在当地时间10月8日-9日举行,大家准备好了嘛?今天我们就来讲讲接下来的一个月,我们要做的一些准备。


【1. 库存准备】


车马未动,粮草先行。有金刚钻(库存),才能揽瓷器活(销售)。

大促前,要提前确认是否准备足够的库存参加活动。

1.1 确认现有库存数

针对所有准备持续销售的产品进行库存检查,包括:FBA库存、在途库存、海外仓库存、国内库存、采购中库存,结合物流时效确认大促前可以上架的库存数、大促后能及时补充的库存数;

FBA库存=可售

在途库存+海外仓库存=可以尽快到

国内库存+采购中库存=补货用



1.2 推断销量


日常销量

结合近7天销量、14天销量、30天销量,推断接下来非活动日期的日均销量

非活动日期的日均销量=(7天销量/7+14天销量/14+30天销量/30)/3

活动销量

活动日期销量可以结合:当前日均+往年涨幅+排名变化

举例:(之前我在prime day时候做的一个推断)

根据21-23年各产品排名及出单情况

小类目30名预计出单400pcs

小类目50名预计出单180pcs

小类目60名预计出单150pcs

小类目90名预计出单100pcs

小类目120名预计出单80pcs

小类目150名预计出单50pcs

结合当时所负责的产品,排名在45左右,那么大促活动单日销量预测为200+

(以上为产品排名稳定,不激进推广的前提)

预测总销量

预测销量=日常日均销量*27天+活动销量*2天


那么可能有的老铁会产生疑问,我是新品或者新进入到这个市场的,没有历史销售数据,该怎么办呢?

好问题!这个我们可以利用卖家精灵来解决。


首先判断市场容量涨幅

路径:工具——选市场——选择类目——市场分析——行业销售趋势

(截图来源:卖家精灵)


(截图来源:卖家精灵


根据自己想打到的排名,查询销量预测

路径:工具——销量预测——BSR销量预测

(截图来源:卖家精灵


找到自己想打到的竞品,查看它的过往销量和销量预测

路径:工具——销量预测——AISN销量预测


1.3 备货及发货

根据以上销量推断,9号之前必须至少上架预测销量数,以保证活动的顺利进行,为了避免断货,可以继续推测9号之后上架的库存和销量情况。及时发货,避免断货,影响赚钱的脚步。



【2. 提报活动】


大促前30天,要确保每个ASIN均有机会参加活动,赢得更多的爆单机会。(少量库存准备清货的除外)

2.1 LD/BD

一般提前120天准备提报活动,有报名截止日期,所以不确定参不参加的ASIN,可以先提报,并确定要求的活动价格及最低库存数。

2.2 DOTD

联系账户经理提报,有付费经理的直接联系付费经理进行排期,没有付费经理的,可以参考可可的文章找一下免费的账号经理:

https://mp.weixin.qq.com/s/0b79s-JRpY_vaPQbWNZR3w

2.3 Prime专享

今年与往年不一样的是,prime专享也开始收费,$50一个,产生销售额收费,没有销售额不收费,建议整个店铺每个站点提前报一个,然后没有参加活动的产品可以放到同一个Prime专享进行活动。



【3. 活动计划】


3.1 最低价预判

根据过往的售价、参考价、秒杀价做预判,明确大促期间的秒杀、prime要求最低价在什么价位,计算自己的利润空间,是否需要参加LD或者BD(如果利润空间不大,起量趋势小,可以替换成更省钱的Prime专享)

3.2 折扣力度计划

结合自己的库存和利润情况,做出备选方案,即大促期间除了秒杀之外,我是否可以增加coupon或者品牌折扣、管理促销等优惠叠加,利润率较高的款可以增加折扣叠加的方式在大促冲更多销量。

3.3 进度把控

大促前10-15天,检查活动排期、库存

大促前7天,广告干预加购

大促前3-7天,提前引流,不因转化而贸然降低预算

大促前2天,保持转化率稳定

大促前1天,开始抢单,可使用coupon、管理促销、品牌定制促销等冲排名

大促开始,关注进度条和出单情况,关注排名和广告数据

大促结束,减少部分广告预算,增大折扣,维稳,复盘活动数据



【4. 广告计划】


4.1 关键词提升

对自身核心产品制作广告计划,拉升核心精准关键词,如:主推词进入自然位前5,大词进入首页前10(按站点区分,小站点核心进入前三,大词进入前五)

主推关键词开启瀑布流包围广告

SP广泛——低竞价——提高降低——无溢价

SP词组——中竞价——固定竞价——其余位置溢价

SP精准——高竞价——固定竞价——首页溢价(适用于产品自然转化ok的情况)

SP-ASIN精准——中低竞价——投放该词搜索首页自然位&相似度高且有优势的竞对

SBV——广泛+词组+精准——选择和关键词相关度极高的优质素材——低竞价


4.2 流量的闭环与进攻

打造品牌闭环

SP-ASIN精准——中高竞价

SP-词组——中高竞价——自家品牌词——固定竞价——无溢价

SBV——自家品牌词——低竞价

SD——自家ASIN——内容投放

SD——自家ASIN——再营销浏览定向

打造流量进攻

SP自动——紧密——中高竞价——固定竞价

SP自动——宽泛——中低竞价——固定竞价

SP自动——同类——低竞价——固定竞价

SP广泛——大词——低竞价——提高降低

SP-ASIN精准——低竞价——投放头部ASIN

SBV——大词广泛

SD——品类回溯(大促前7-14天开启)


除此之外,也可以检查一下竞对占有但是我们未占到流量的相关关键词

路径:卖家精灵——流量词对比

大促捡漏广告(大促前7-14天开启)

SP自动——四种投放——超低竞价——提高降低

SP广泛——大词——超低竞价——提高降低

SD——触达——内容投放——自家/竞对/头部ASIN

……



【5. 品牌布局】

5.1 品牌折扣

大促前可以利用品牌定制折扣,针对指定客户群体进行专属折扣,促进转化。

5.2 Post发布

通过亚马逊旗舰店每天定时发布post,增强粉丝互动,吸引加购。

5.3 社媒营销

站外宣传产品活动,进行活动预热,必要时可以进行站外折扣放量。



【6.总结】


先做计划,关注重点的时间节点(大促前、中、后),提前制定销售目标、广告投放预算、产品折扣方案,大促前尽可能不做原价的调整。

稳住心态,预祝大家在下半年都收获满满!



转发这篇文章到朋友圈或者转发到250人以上的亚马逊群,给老铁送亚马逊第2期杂志,这本杂志包含广告/选品/管理等等技巧的亚马逊杂志。转发完直接加客服微信领取:


老铁们也可以关注君哥社群的公众号,这个公众号也记录社群老铁分享的干货和君哥经常邀请社群的卖家做直播分享,提前关注学习起来。


—(广告招募中,加商务微信:zhengliju168)—



一味君
8年亚马逊经验,毫无保留的分享亚马逊心得,喜欢交亚马逊朋友和供应链朋友和服务商朋友。
 最新文章