“永福里125”：调香巨头奇华顿在中国树立香水新标杆

“香水新标杆”

“中国拥有14亿的人口，奇华顿在中国还没有让更多的消费者用到香水这样一个产品，这就意味着我们有越来越多的机会。随着市场的发展和城市化进程的推进，我们相信产品流通会变得越来越方便，消费者也有更多的习惯来使用香水这个奇妙的产品。”奇华顿首席执行官安智理表示。

上海，这座既保留历史韵味又引领现代潮流的城市，全球知名的香水巨擘奇华顿选择在市中心开设了一个先进的香水创意中心——“永福里125”。据了解，永福里125坐落于上海解放前法租界的繁华商业区内，由中国著名设计师马文精心倾力打造。无论是自然材料的选用还是科技感十足的布局，每一处细节都仿佛在述说着香水世界的无限可能性。

安智理在开业现场表示，“自1988年进入中国市场以来，奇华顿迎来了令人瞩目的增长和变革。中国不仅是我们的关键市场，也是我们灵感和创新的重要源泉。中国深厚而独特的文化和不断变化的消费者偏好，激励着我们创造出与中国消费者产生深刻共鸣的香氛，我们将通过永福里125解锁香水领域的更多增长潜能。”

▍奇华顿集团首席执行官安智理

开业现场，奇华顿香氛与美容部香水总裁赛伟龙称，“永福里125的设计体现了奇华顿遵循的真谛——一种现代与传统的无形对话。这个创意中心证明了我们对创新和合作的承诺，我们的香水调香师和客户可以在这里共同创造出讲述独特故事的香水。一支由才华横溢的调香师Jasmine Liu领衔的香水团队将常驻上海，与我们的全球香水团队保持紧密合作。我们坚信，这些合作将激发新的创意与概念，推动香水创造力和成功故事的不断进步。”

▍奇华顿集团香氛与美容部香水总裁赛伟龙

据介绍，作为奇华顿2025战略的一部分，永福里125旨在成为中国高级香水市场细分领域的佼佼者。该创意中心不仅服务于中国品牌，还将通过分享对中国市场最新趋势的深入见解，包括个性化和高端香水需求的增长，来吸引其他客户。奇华顿香氛与美容部大中国及韩国总裁李亚玲表示，“随着永福里125的揭幕，我们很高兴能提供一套全面的端到端创香解决方案，以满足中国消费者日益变化的需求。”

▍奇华顿集团香氛与美容部大中国及韩国总裁李亚玲

公开资料显示，奇华顿是香氛与美容、风味与健康行业的全球知名企业，总部设在瑞士日内瓦，其在创香方面的历史传承已超过250多年。截止2023财年，奇华顿在全球拥有16260名员工，实现了69亿瑞士法郎（约合人民币为567亿元）的销售额。另据奇华顿最新财报显示，在2024年1月至9月期间，奇华顿的销售额达到了56.44亿瑞士法郎（约合人民币为464亿元），同比增长13%，而按瑞士法郎计算，这一同比增长也达到7.2%。

而在业务方面，奇华顿旗下主要分为香氛与美容、风味与健康两大业务部门。在2024年的前三个季度，香氛与美容部门的销售额尤为突出，达到了27.82亿瑞士法郎（约合人民币229.53亿元），同比增长了15.6%。而且，该业务各细分单元的表现也均实现两位数的增长。其中，香水销售额同比增长了17.8%，日用品销售额同比增长了15.9%，香原料和活性美容产品的销售额也同比增长10.8%。

“过去4年当中，我们的香氛与美容板块持续实现了两位数增长，这说明这个行业是幸运且具有韧性的。”安智理表示，“大家可能还记得，香水市场在2020年的时候略显低迷。但从2021年开始，市场上开始出现了‘口红效应’，受疫情带来的心情压抑影响，消费者开始希望通过悦己产品提升心情。由此，香水市场回升得非常快，这个势头在近3年一直保持增长强劲。”

安智理认为，香水市场回暖的重要原因之一是，在中东、拉美、亚太和中国市场，消费者对香水的使用习惯越来越成熟。“在疫情以后，我们发现中国成为引领世界创新潮流的中心，消费者开始变得使用越来越多的香水产品。在中国，除了年轻消费者积极拥抱香水产品外，电商渠道的快速发展也对这个品类起到非常大的促进作用。”安智理表示。

据2024年第三季度财报显示，奇华顿在世界各地市场均取得不俗的成绩。其中，欧洲销售额同比增长6.3%，南亚、非洲和中东地区的销售额同比增长17.9%。尽管北美地区的销售额同比增长仅为5.1%，但拉丁美洲地区销售额同比増长高达28.9%。另外，包含中国市场在内的亚太地区，在期内取得的销售额也同比增长了10.1%。不难看出，中国市场对奇华顿的重要性不言而喻。

据了解，奇华顿在中国共设有三个创香/创新中心，四个生产基地，并在五个城市开设分支机构，服务华北、华东、华中和华南等地的广大客户。目前，奇华顿在中国约有1100名员工。可见，中国市场对于奇华顿来说，不只是一个销售市场，更是一个充满创新和增长潜力的战略要地。

据青眼情报数据显示，目前全球香氛市场以平均7%的复合率增长，而中国香氛市场预计2021-2025年之间的年复合增长率高达22.5%，远超全球香氛市场平均7%增长水平。据欧睿国际数据，中国香水市场的复合年均增长率预计将在2023年-2027年将达到14.73%，预计将在2027年迈入371亿元大关。也就是说，无论是香氛还是香水品类，中国市场可谓遍地是机会。

即便分布世界各地，但通过紧密的国际协作与开放的交流机制，奇华顿调香师团队在了解全球及本地市场需求的前提下，能够确保了其产品配方的多样性与创新性。尽管常年在巴黎工作，但在奇华顿高级调香师Shyamala Maisondieu眼中，中国香水市场所呈现的文化和个性是非常现代的。

“在中国，我接触到很多优秀的小众香水品牌。过去几年，我与中国品牌的互动非常多，它们的定调和审美视野是非常高的，也是非常面向未来的。”Shyamala Maisondieu表示，作为调香师，要充分了解中国消费者的情感和生活，以及所处的环境是什么样子，然后根据这些元素来进行调香。在她看来，“麝香、木质香是中国消费者较为喜欢的新趋势。”

而面向中国市场，奇华顿有一位专门的香水调香师Jasmine Liu，她也将在“永福里125”这个创意中心开展工作。据Jasmine Liu介绍，奇华顿在巴黎的主要香水客户是以欧莱雅、LVMH等大集团为主，在美国以雅诗兰黛为主，而在中国本土服务的客户是以小众香水和高端香水品牌为主，即沙龙香。“中国消费者对香气的偏好非常不一样，会追求更加个性化和多元化的表达，对香气的原创度有着很高要求。”Jasmine Liu认为，中国本土品牌创香需要更多的创造性，需要更多注入真诚的元素，而少考虑一些过于商业化的因素。

“以前中国消费者使用香水，可能更多是侧重于彰显身份。而当下，尤其是中国的年轻消费者，使用香水更在乎的是情绪价值，比较注重悦己的表达，由此导致小众香水的需求变大。而在具体的香气表达上，区别于以前传统的花果香等，如今木质香、麝香在中国有着非常忠实的消费群体。”Jasmine Liu表示。

“过去4年间，中国涌现了一大批优秀的香水品牌，它们不再追随和模仿国外主流品牌的调性，敢于大胆表达自己的品牌个性。”赛伟龙也表示，“中国市场当下发生了一场巨变，年轻一代不再是为了别人使用香水，而是为了悦己和表达自己个性使用香水。所以，我们愿意与本土企业一道在充满机遇的中国市场里面做一些资源开发。”

除此之外，数字化驱动是奇华顿的一项关键战略，旨在提升香水创作的效率和精确度，同时增强市场适应性和消费体验。2021年奇华顿在上海张江设立“数字空间”，这是奇华顿继巴黎数字工厂后全球第二个数字化创新中心，同时支持香氛与美容和风味与健康两大部门的业务活动。

今年2024年8月，奇华顿又针对中国市场打造推出了一站式服务平台“小香囊”，覆盖了香精库选品、香精定制、灵活下单到快速交付等服务环节。通过“小香囊”微信小程序，客户可以便捷地进行香精采购、香精定制、香精知识学习等。奇华顿表示，开设这一服务平台的目的是为了“更贴近中国市场”。