同济大学乡村振兴研习社“互联网+”
专项社会实践项目调研第04站：
临安区昌化镇白牛村
背景介绍：
数字技术、数字媒介时代改变了人们的生产生活方式，深刻影响着乡村振兴实现路径，为广大乡村地区提供了新机遇。越来越多的乡村开始借助基于互联网的数字媒体、数字经济等新手段，探索具有本地特色的发展道路。
2024年暑期，同济大学乡村振兴研习社乡村创新团队启动“互联网+”系列专项社会实践项目，聚焦研究数字技术背景下的乡村振兴实践，在上海大都市圈地区开展乡村调查和实践活动，进行实地深入研究及宣传推广。《数字经济驱动下的乡村振兴路径探究：以临安昌化白牛村电商下乡为例》是2024年同济大学乡村振兴研习社的重要专项实践项目之一。
本次调研活动简介：
2024年7月21日至23日，调研团队在同济大学建筑与城市规划学院副教授兼校团委副书记陈晨老师的带领下，在杭州市临安区昌化镇顺利开展了此次调研活动。调研活动以《数字经济驱动下的乡村振兴路径探究：以临安昌化白牛村电商下乡为例》为主题展开，对临安区有代表性的村庄——白牛村的“电商下乡”进行专题研究。调研聚焦乡村数字经济发展呈现的新现象与新经验，探究其动力机制与发展路径。就临安区昌化镇人民政府、白牛村村委会在数字经济发展中的管理与引导经验，以及白牛村的电商户展开调研，开展相关专题座谈交流及村民走访。该项调研的成果一方面通过同济大学学生社会实践进行宣传，将临安区作为数字经济先发地区的典型案例进行学术凝练与宣传推广；另一方面结合实际，针对乡村数字经济产业未来发展形成规划对策和建议。
本次调研是研习社“互联网+”专项社会实践项目第四站，调研方式以对政府部门、乡村村委、本地企业和居民访谈为主。同学们对昌化镇区内有代表性的村庄白牛村以及电商企业、电商大楼进行了考察，初步建立起对于白牛村 镇的乡村数字经济产业发展以及和乡村关系的全面认知，并对现阶段成果进行了初步分析与思考。下面让我们一起来回顾本次调研。
调研队在白牛村党群服务中心前合影
昌化镇白牛村简介：
白牛村（图源：网页）
白牛村位于浙江省杭州市临安区昌化镇，属浙江省中心村，由原白牛、高犁、沥溪三村合并而成。全村总面积12.4平方公里，现有村民小组10个，农户（居民户）543户，常住人口1564人。
村民经济收入主要来源有电子商务、山核桃、竹笋、高山蔬菜等，白牛村主要销售以临安山核桃为代表的坚果产品，全村网销额超过4亿元，被阿里研究院授予“中国淘宝村”称号，以“中国农村电子商务第一村”闻名海内外。从2020年左右开始，白牛村从原来的高速发展开始转向现在的高质量发展。在电商的带动下，开始发展民宿、旅游、餐饮等文旅产业，同时也在村里的空地进行招商引资，发展渔业、矿泉水厂、光伏发电厂等多元产业，从原来的电商产业一条腿走路，转变为一二三产业共同发展的美丽乡村。
昌化镇镇政府座谈会：
昌化镇镇政府座谈会记录
7月22日上午，陈晨老师带领同学们至昌化镇人民政府参加了交流座谈会。会上与镇政府相关业务科室工作人员交流了本次调研的重点和工作对接。在会上，昌化镇工作人员介绍了昌化镇的产业和社会发展现状，并对调研队的问题进行了解答。
经过与参会人员的交流，调研队了解到，在产业发展方面，昌化镇形成了以高科技产业为主导的现代产业体系，各村借助自身优势特点进行发展，形成“一村一品一业”。白牛村通过电商起家，以山核桃线上销售为主要方向。白牛村电商户在如今直播浪潮的冲击下，也处在一个亟待转型的特殊时期。与此同时，通过引进乡村运营商进行整村运营，打造乡村文旅新业态，焕发空间新活力。
组织管理层面，电商协会承担起了政府与电商户之间沟通的桥梁，便于政府向下进行指导与政策传达，电商户向上反映诉求与意见，提高行业整体自律性，保证电商销售的合法性与产品质量。
白牛村村委座谈会：
白牛村村委座谈会记录
7月21日上午，调研队来到白牛村村委会，向金苗副书记就村内经济社会基本情况、电商发展过程及现状及乡村未来展望进行了访谈。金书记介绍称，村内电商发展的起源是2007年，一批年轻人回乡率先开始网上销售，随后这个理念慢慢在村民间传播开来。电商企业一类为规模较大的龙头企业，一类为散户。从事山核桃电商销售相关工作的村民，多数只参与其中的二至三道工序。
针对当下直播发展新风向，金书记也提到如今传统电商发展遇到了一定瓶颈，处在转型的节点。新型直播卖货的销售方式，提高了销售门槛，但是转型发展也会打来新机遇。通过网络数据获取，也便于电商户内部进行产品的调整升级，满足大众的消费偏好。
如今电商户发展监管层面，一方面通过电商协会，另一方面通过电商党建，以村两委成员联系一个比较大的电商户，后者再联系无数个小电商户的形式，在政策、资金、专业知识等方面进行结对帮扶。规范抓牢食品安全问题与质量问题，提高产品品质，以质取胜。
电商户代表访谈：
21号上午，调研队同时有幸就电商户发展相关问题，对白牛村电商户胡康进行了访谈。胡康针对自身实际发展情况对我们进行了分享。他表示，自身企业销售以坚果为主，同时还包括一些当地特产与其他坚果品类，作为中小型企业，目前年营销额在300万左右。企业当前还在从事传统电商，也在慢慢转型，主要做供应链这一块的业务。客源的积累一方面通过线上平台，另一方面通过在淡季外出参加一些活动来实现。当前的客户群定位面向中高端群体，对产品质量、包装质量要求高，对价格不敏感，对网红带货的需求低，但是未来也希望针对不同客户群体提供更多样的产品。在电商企业发展过程中，村集体和电商协会给了较大帮助。在企业初期村集体在资金方面会进行贴息贷款等支持，在技术方面也会组织培训、外出学习。随着电商的发展，感觉村里的活力也有所提升。
调研队对电商户进行访谈
电商大楼参观：
22号上午，调研队在村领导的带领下参观了电商大楼。通过展示“云上白牛乡村小脑一张图”系统，从“一面旗、一棵树、一张网、一群人、一个梦”五个维度，可视化展现了白牛村当前电商发展内容。通过“临安山核桃产业大脑”，可以对山核桃的生产、销售过程进行一条龙的监管与数字分析，及时进行调整。
电商大楼的展厅内对白牛村的资源、定位、产业发展进行了详细的介绍，让调研队更深地了解到白牛村的发展模式。通过“党建电商”的网络图，让我们更加直观地了解到电商户之间的监管互助方式。电商大楼的三楼分布着的直播间与会议室，为电商户之间的交流学习提供场所。同时电商户也可以使用这些直播间来进行直播。
参观完电商大楼之后，村领导还带领调研队前往商户家中，实地考察生产工间，让调研队对山核桃的生产包装有了更深刻的了解。
调研队在电商大楼进行参观交流
村民走访：
本次调研中，我们在傍晚时间前往白牛村采访了十余名村民，了解其家庭收入来源、对数字经济发展的感知与参与、村民幸福感等情况。访谈结果表示，村民的家庭收入主要是外出打工、退休金等方面。只有部分村民家中曾经从事或者正在从事山核桃相关产业。
村民认为近年来幸福感有所提升，主要体现在基础设施的改善上。针对旅游观光的发展，他们认为能带来人流，有流量才有经济，才能发展得更好。
调研队在白牛村进行问卷访谈
工作评价：
昌化镇团委书记吕青对本次调研队一行进行了如下评价：
同济大学乡村振兴研习社乡村创新团队具备较高的专业素质，较强的沟通及团队协助能力。在调研过程中，各成员认真负责，各司其职，积极主动学习、汲取新知识、新技能，互相支持，共同战胜调研中遇到的“小挑战”，助力乡村电商产业迈向新高度。
结语：
白牛村作为最早一批的“电商下乡”，大胆尝试了通过电子商务带动农产品销售这一路径，同时也在不断探索未来发展新趋势。在电子商务转型发展的同时，激发白牛村内在潜力，不断注入新动力，带动乡村多元发展。
未来，团队将在深入村庄调研的基础上，集结成研究报告、主题视频、专题展览等形式进行宣传推广，并根据整理的资料对临安区昌化镇及白牛村的数字经济发展进行追踪研究。
最后，感谢昌化镇人民政府、白牛村村委会、白牛电商协会等部门对此次调研的大力支持！
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文案组 | 徐雯婕（浙江工业大学）
后期组 | 陈诗芸 罗展仪
审核组 | 陈晨 王佳慧
