同济大学乡村振兴研习社“互联网+”
专项社会实践项目调研第03站：
青浦区金泽镇岑卜村
背景介绍：
当前，数字技术的快速发展深刻改变了人们的生产生活方式，也影响了全球乡村的发展轨迹。这一变革为中国乡村振兴带来了新的挑战和机遇。在上海大都市圈内，乡村类型多样，城乡关系紧密，许多乡村正借助数字媒介结合本地特色探索新发展道路。
2024年暑期，同济大学乡村振兴研习社乡村创新团队启动了“互联网+”系列专项社会实践调查项目，聚焦于数字技术背景下的乡村振兴实践。在这一框架下，团队将深入上海大都市圈的乡村地区开展调查和实践活动，并开展实地研究。其中，《“云上乡村”数字媒体意象生成与作用机制调查——对上海市青浦区岑卜村的数字媒体互动与乡村发展研究》调研团队将对青浦区金泽镇岑卜村的“萤火虫”、“小亚马孙”和“国潮岑卜”等乡村振兴数字媒体意象进行专题研究。
本次调研活动简介：
2024年7月17日至24日，在团队早期预调研的基础上，同济大学乡村振兴研习社陈晨作为指导老师，实践团队的五位同学顺利在上海市青浦区金泽镇岑卜村开展了此次调研活动。
队员们重点调研了岑卜村的数字媒体意象及其与乡村社区发展的关系，并围绕乡村地区数字媒体意象的建立与传播作用，组织了专题座谈交流。调研成果将从两个方面进行推广：一方面，青浦区岑卜村的乡村发展将作为国家自然科学基金项目的典型案例，进行学术凝练与宣传；另一方面，以同济大学大学生为实践与宣传载体，推广青浦区在乡村工作和宣传工作中的相关经验。调研团队还将结合实际情况，提出针对性的乡村发展策略和规划建议，为青浦区和岑卜村制定未来乡村发展和数字媒体发展路径提供参考。
本次调研是研习社“互联网+”专项社会实践项目的第三站。调研团队通过开展政府部门座谈，村委、企业，新老乡村居民访谈和游客问卷等调研方式，填充了岑卜村数字媒体意向及其与乡村社区发展的理论框架实证，并对现阶段的调研成果进行了初步分析与总结。
调研队与岑卜村村委主要人员合影
金泽镇岑卜村简介：
岑卜村（图源：调研团队自摄）
岑卜村位于上海市青浦区，毗邻长三角一体化示范区的水乡客厅和环淀山湖区域的创新绿核核心区。村庄生态条件优越，发展基础良好，以其独特的桨板文化和萤火虫集聚的宣传效应，在数字媒体平台上逐渐形成了“上海小亚马孙”等知名数字媒体意象。
在上海市乡村振兴示范村建设工作的推动下，岑卜村正在朝着成为集归园田居、休闲农业、乡村旅游、智慧农业、原乡文创等多功能于一体的“上海标志化国潮聚集地”这一目标迈进。与此同时，距离岑卜村仅3.6公里的华为上海青浦研发中心也将正式交付使用，作为上海市的重点工程，该中心预计吸引3.5万名科技研发工作者入住这个复合型产业社区。
随着高科技现代化工作场所与绿色生态的结合，岑卜村与水乡客厅及华为全球创新基地之间的互动将不可避免地加深。这一互动将带来丰富多样的数字媒体信息供应与需求，为岑卜村的进一步发展提供了宝贵的机遇和广阔的前景。
部门座谈：
岑卜村村委座谈会记录
7月18日上午，调研团队到访岑卜村村委，与村党总支书记兼村委会主任倪芳芳、村委委员金童和村团支书杨木戎等负责人进行了交流。团队汇报了本次调研的目的，并介绍了近期的研究进展。下午，调研团队还与金泽镇团委书记江洋和工作人员王向薇进行了访谈。交流访谈过程中了解到有关近几年青浦区和金泽镇围绕乡村振兴工作开展的一部分工作内容，以及岑卜村近几年的发展变迁。
队员们在金泽镇镇政府门前合照
7月19日，团队前往金泽镇融媒体中心和上海金泽旅游发展有限公司，与旅游公司总经理诸鸣娟等负责人进行了交流，交流了在政府融媒体介入下乡村发展的内外动力新模式。
2022年，岑卜村引入微笑草帽乡村发展集团作为“幸福合伙人”，启动了“整村运营”试点，并成立了整村运营管委会。通过“租金保底+经营分红”的机制，村庄探索扩大集体经济，借助市场力量实现旧村全面改造的路径。村内闲置的废弃厂房被成功改造成了一尺花园、一步草堂、一步讲堂、汉服体验等新产业。
图为“潮上岑卜”公众号内容
此外，岑卜村还深入挖掘本土的传统节日文化，成功举办了“百姓庙会赶集日”、“中秋拜月”、“乡村市集”、“花朝汉服节”、“稻田丰收节”、“音乐节”等活动。这些活动不仅推动了江南文化和非遗传承与现代时尚的融合，还塑造了独具魅力的“国潮岑卜”品牌。
当前，受到“萤火虫”和“上海小亚马孙”等数字媒体意象影响，相关部门也正在积极调整乡村发展思路，提高乡村居民生活幸福感。
村民访谈：
在调研期间，团队对岑卜村的原村民和新村民进行了深入访谈，全面了解了数字媒体意象对村庄生产生活和生态的实际影响。团队先后走访了负责源来驿站、550营地、良吉面包、溶月里·冬日花园、胡子大叔、壹号码头、42驿、一步草堂等乡村新业态的村民，梳理新村民入住岑卜村的决策逻辑与数字媒体意象互动的历史脉络。
岑卜村新业态展示
同时，团队还与原村民进行交流，了解了他们的家庭生产生活的基本情况以及对数字媒体意象的认知。通过这些访谈，同学们对岑卜村的乡村发展与数字媒体发展之间的关系有了更加深入的理解。
团队对村民进行访谈
游客访谈：
在村内走访的同时，团队还向前来岑卜村观光游览的游客发放了问卷，收集了游客对数字媒体意向的线上线下感知差异，并收集了游客在村的停留时间、共现性地点等定量信息。这些数据为团队后续刻画岑卜村的数字媒体意象及其对乡村发展提供了坚实的数据基础。
结语：
岑卜村在数字农业和美丽乡村建设方面的实践，为建设未来乡村探索了有益路径，提供了宝贵的经验与启示。在调研过程中，队员们与乡村居民密切交流，挖掘出最真实的声音，为后续工作打下了坚实的基础。
未来，团队将在深入村庄调研的基础上，集结成研究报告、专题展览等多种形式进行宣传推广。同时，团队还计划根据收集的资料，结合其他调研项目对乡村数字发展进行追踪研究，进一步深化对数字乡村的理解与实践。
最后，我们诚挚感谢金泽镇镇政府、青浦团区委和岑卜村村委会对本次调研的大力支持，也感谢岑卜村新、原村民和游客们的积极配合！
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文案组 | 徐子涵 李湘铖
审核组 | 陈晨 王佳慧
