同济大学乡村振兴研习社“互联网+”
专项社会实践项目调研第02站：
苏州锦溪镇计家墩
苏州光福镇太湖渔港村
01 背景介绍
渔港村-图源网络
在乡村振兴与上海大都市圈协同发展的背景下，乡村旅游产业崭露头角，成为促进农村经济发展的新动力。网红乡村凭借独特的历史文化、自然生态及特色产业，成功转型为热门旅游目的地。民宿产业、共享农庄等现代商业模式快速崛起，成为助力乡村振兴的重要力量。然而，产业承载空间建设跟不上数字传播的速度，带来“过度包装”的虚假宣传、村貌同质化以及资源过度开发等问题。
同济大学乡村振兴研习社“互联网+”乡村创新团队将聚焦昆山市计家墩和太湖渔港村，深入分析其旅游产业发展模式与空间布局，并对相关的驱动机制进行总结，探讨数字时代如何通过社交媒体等数字足迹实现乡村振兴与网红村的共融发展，为乡村可持续发展提供实践指导。《探寻上海大都市圈旅游驱动 “网红村”振兴之路——对苏州乡村旅游的数字足迹、承载空间及驱动机制的研究》是2024年同济大学乡村振兴研习社的重要专项实践项目之一。
02 本次调研活动简介
2024年7月22日至27日，调研团队在同济大学乡村振兴研习社指导老师陈晨的带领下，在苏州昆山市锦溪镇和吴中区光福镇顺利开展了此次调研活动。调研活动就《探寻上海大都市圈旅游驱动 “网红村”振兴之路——对苏州乡村旅游的数字足迹、承载空间及驱动机制的研究》为主题展开，对具有网红代表性的村庄——计家墩和渔港村进行专题研究。调研开展相关专题座谈交流及村民走访，深入分析其旅游产业发展模式与空间布局，并对相关的驱动机制进行总结。该项调研的成果一方面以同济大学大学生为实践与宣传载体，将计家墩和渔港村作为网红振兴乡村的典型案例进行学术凝练与宣传推广；另一方面结合实际，针对网红乡村未来发展形成规划对策和建议。下面让我们一起来回顾本次调研。
本次调研是研习社“互联网+”专项社会实践项目第二站，调研方式以对政府部门、乡村村委、企业和居民访谈为主，初步建立起同学们对于计家墩和渔港村的网红化发展与乡村振兴的全面认知，并对现阶段成果进行了初步分析与思考。
第一站：计家墩
计家墩村自然村是典型的江南传统村落，位于江苏省昆山市锦溪镇南部，向南通过锦商公路2公里即到达上海，向北通过长江路可直达昆山市区，地理位置优越。计家墩村原是一个“城乡统筹规划的搬迁村”，2015年，计家墩自然村以美丽乡村建设为契机，引入乡伴文旅集团，以民宿集群为载本，广聚人才、汇集资源，在保存村落原生肌理风貌的基础上，对计家墩村进行整村改造、规划，打造以文创和慢生活为主题的计家墩理想村，成立了国内第一个“乡村生活共创集群”，并形成其独特的乡村文化。自运营以来，计家墩理想村已聚集13家民宿，提供客房250余间，吸引近10万的年游客量，带动当地150余人就业。
政府部门会谈
和镇政府工作人员会谈
7月22日下午，同学们参加了镇政府人员及村委会的访谈见面会。在会上，锦溪旅游公司的梅女士介绍了锦溪镇的旅游发展规模及未来项目规划方向，建管办工作人员介绍了锦溪镇的土地性质、土地政策及相关审批流程。据了解，计家墩理想村是国内第一个“乡村生活共创集群”，已获得2023江苏省乡村旅游业态创新示范产品等多项荣誉。同学们与计家墩村委赵书记进行了进一步的访谈，了解了计家墩村的基本情况、人口结构、产业结构、村民参与和政策支持等详细信息，明晰了计家墩村从“搬迁村”转变为“理想村”的发展历程。赵书记介绍，乡伴集团入驻后，带动计家墩产业以特色民宿为主导，目前共发展了30余个业态，均采取“民宿+”的运营模式，吸引了来自上海、苏州等地的游客前来度假，成为远近闻名的“网红村”，也带动了当地就业。本次会谈同学们获益匪浅，为接下来几日的调研奠定了坚实基础。
企业会谈
和乡伴企业会谈
7月24日上午，团队有幸邀请乡伴企业的迟总进行会谈。迟总介绍了乡伴企业的基本情况和经营项目，分享了乡伴在计家墩的投资过程、经营业务范围和盈利项目等情况。基于近几天的调研基础，同学们向迟总了解了乡伴对于参与乡村社区治理的态度及看法，并进一步了解了乡伴企业在开发运营“理想村”项目过程中遇到的治理挑战。新村民和旧村民如何在同一空间共处、互惠共赢是乡村振兴发展过程中的永恒话题。此外，针对“网红化”发展现状，迟总还介绍了企业在媒体宣传推广方面的工作和未来发展的规划。
民宿主及业主访谈
基于前一阶段的调研成果，同学们在计家墩理想村的“民宿+”业态进行了分组调研。同学们兵分4路，对陶庐、音悦家、锦上溪舍、爿木艺术空间、水牛书店等十余家民宿进行了深入访谈。了解民宿业主来到计家墩的创业契机、民宿运营情况、社区参与及数字媒体营销路径等。每一位业主背后都有一段引人入胜的故事，同学们受益良多。
村民及游客访谈
在进行业主访谈的同时，同学们对村子里的老村民和游客进行了走访，了解到计家墩村民多数已安置在锦溪镇锦溪花园，目前仍有少数几户村民留在村内。团队了解到村民们目前的生活情况，也了解到村民们对于搬迁的不同立场。计家墩妇女主任宋主任和前村委书记包书记向同学们介绍拆迁安置的全过程，仔细地分析各家各户的搬迁想法。总体而言，村民们在搬迁后的居住环境有了很大的提升，有的村民时不时回到村里看看，寻找那份难以割舍的乡愁。此外，团队还针对游客进行了问卷的发放和收集。通过问卷，同学们了解了游客的来源地、他们在计家墩的旅游计划以及对于网红村发展的看法和建议。这些宝贵的第一手资料将为同学们后续的调研和分析提供有力的支持。
第二站：渔港村
太湖渔港村位于太湖东岸，苏州市吴中区光福镇西，面积1.66平方公里。太湖渔港村曾是国内最大的内陆渔港，也是太湖地区渔民最集中的地方，绝大多数的劳动力从事渔业生产。随着环太湖旅游的开发，民宿、咖啡、饮食等开始在环太湖一带集聚，在小红书上被称为“小洱海”，吸引这江浙沪许多游客前来打卡，形成初步的网红产业集群。
01 村委会访谈
和村书记会谈
7月26日早上，同学们在村委大楼对村书记进行了访谈，了解渔港村的产业结构、人口情况和村庄发展的主要事件，特别关注渔港村在成为“网红村”后的社会经济变化情况。村书记提到，成为“网红村”无疑为渔港村带来了更高的知名度，吸引了大量的游客和关注。然而，这也同时带来了一系列的管理难题，给村庄的日常管理和环境保护带来了一定的挑战。针对这些问题，村委会提出了未来的发展规划。他们计划深入挖掘和发扬渔港村的渔文化，建设一座渔文化博物馆，以展示和传承这一独特的文化遗产。同时，村委会还计划统筹“网红”规划，合理安排摆摊事宜，以确保村庄的可持续发展，平衡旅游发展与居民生活的需求。
02 商户与村民访谈
与村民商户访谈
7月26日至7月27日，团队在锦溪镇渔港村进行了深入的调研，期间访谈了当地的商户和村民，全面了解了渔港村的乡村旅游发展情况。同学们对思渔楼宾馆、湖畔小院民宿、港湾超市、驿站等业主进行了走访，了解渔港村的创业历程、客流情况和政策环境等信息。同时，团队通过访谈村内渔民，了解了村民对村庄的历史、设施、文娱活动等方面的满意度，进一步了解村民对网红发展的看法。经过此番调研，同学们对渔港村近年来的变迁有了更深入的认识。
03 游客访谈
游客访谈整理
在村内走访的同时，团队也对前来渔港村观光游览的游客发放问卷，收集游客们的停留时间、计划前往的景点、旅游满意度以及日均花销等信息。为团队后续刻画渔港村的数字媒体意象及旅游发展情况提供数据基础。
渔港掠影
活动小结
计家墩村和渔港村在网红振兴乡村发展的路径做了有益的探索，提供了一些经验与启示。未来，团队将在深入村庄调研的基础上，集结成研究报告、主题视频、专题展览等形式进行宣传推广，并根据整理的资料对昆山市锦溪镇计家墩村、吴中区光福镇渔港村的网红乡村发展进行追踪研究。
最后，感谢锦溪镇镇政府、计家墩村委会、渔港村村委会、乡伴集团等部门对此次调研的大力支持！
END
文案组 | 黄雅菲 谢苑仪
后期组 | 黄雅菲 谢苑仪
审核组 | 陈晨 王佳慧
