同济大学乡村振兴博士团 · 四川荣县站 | 2024年暑期调研纪实

       8月12日上午9：30，在荣县县委组织部会议室召开“荣县·同济大学乡村共创”社会实践启动会，同济大学乡村振兴博士团全体成员和荣县县委组织部、县农业农村局、县商务局、县文广旅游局相关领导，以及来牟镇、观山镇、新桥镇等各镇代表出席参加会议。

        启动会由荣县县委组织部副部长幸福军主持，会议首先由同济大学校团委副书记陈晨介绍校地合作和社会实践的相关情况；此后，县农业农村局等县局各部门领导为大家详细分享了荣县的基本情况；接着由同济大学校团委副书记孙羽捷（主持工作）深入总结了社会实践的意义和期许；而后，带队老师针对本次实践的地方需求和成果方向进行了详细交流；最后，荣县县委常委、组织部部长张腾进行总结发言。

        8月12日下午，实践队前往同济·荣县乡村振兴共创基地进行参观。来牟镇政府工作人员为实践团讲解共创基地的整体规划、建设进度与发展愿景，并带领队参观了正在建设中的共创基地，详尽地讲解每个厅室的功能，并表达了未来校地合作促进乡村振兴的愿景。

（1）花茶组

      8月13日-17日, 花茶组成员抵达荣县保华镇、来牟镇、长山镇、双古镇黑观音村及石笋沟村、黄金叶茶业有限公司、双古镇红涛茶叶种植家庭农场对当地花茶产业进行全面调研。旨在深入地考察并了解荣县花茶的优良种植环境和纯天然的绿色种植模式，并进一步思考荣县花茶“多种花搭配多种茶”的发展新模式，为后续团队助力荣县花茶品牌打造和相关产品的文创设计提供思路。

       花茶组成员就荣县当地的地域文化、民俗文化等进行挖掘，通过对当地特色民俗以及名人名事的了解，团队汲取到大量的设计素材并对当地的茶产业发展提出相关建议。助力其将茶产业同文旅相结合，利用独特的茶园风光和制茶体验打造茶旅“一条龙”服务，从而提升当地的知名度与产业值。

（2）果蔬组

       8月13日-8月17日，果蔬组前往高山镇、新桥镇、鼎新镇、度佳镇、乐德镇，调研团队抵达后，立即投身于镇村交流活动中。在新桥镇，新桥枇杷凭借其提前上市的优势和优异的品质，赢得了消费者的广泛认可。然而，调研团队也发现了该产业面临的多重挑战。首先是基础设施不足，导致枇杷在运输过程中易受损，影响了产品的市场价值。此外，新桥枇杷在全国范围内的知名度有待提升，品牌效益尚显不足。第二天调研团队踏入了规模庞大的柑橘种植基地，一株株郁郁葱葱的柑橘树挺立山间，感受到“川南橘海”的壮观景象，对于“田园荣州”的理解又进一步具象化了。

        在交流中，村干部们强调，荣县在果蔬产业上拥有得天独厚的优势，不仅土地资源丰富，且产业规划上升空间巨大。然而，面对市场的新变化，荣县也面临着诸多挑战：文创产品定价策略需优化、销售难题亟待破解、消费习惯正从量向质转变、推广策略与渠道拓展成为新课题。

（3）数字组

     8月13日-17日期间, 数字组分别抵达了观山镇、新桥镇、双古镇、乐德镇、鼎新镇、旭阳镇、长山镇和来牟镇，了解了荣县有关数字农业中心、农村数字电商、数字乡村治理、数字农场/牧场等类型的数字乡村场景和应用。

      其中，在赖河坝粮油园区综合服务中心，负责人介绍数字农业应用现状情况以及未来的发展设想，在李家村调研川善治平台，发现村务管理、警报通知、村民分享交流等平台运用情况良好。在双古镇春兰茶业，实践团了解了京东数字农场模式，以及茶园的智能环境监测设备。在旭阳镇大疆农业无人机，负责人表示无人机在农业方面的用处很大，起到了科学施肥、减少人工成本的作用。在长山镇调研五通坝数字农业应用中心，了解到该中心未来作为党建+综合展示和游客集散中心的功能，并预留了数字大屏和元宇宙体验基地。

        在调研过程中，实践队发现数字应用在不同乡村场景中程度不同，但推进发展方向明确。同时，实践队也了解到部分数字平台及设施的投入和维护成本较高，实际效用有限，缺乏有效的产业经济赋能等现实问题挑战。

（4）Workshop 集中讨论  

      8月17-18日两天，实践支队成员在荣县农业农村局协调安排下，于金色荣州会议室内，集中讨论交流，分组展开田园荣州的特色文创产品设计、数字乡村经济发展及共创站点运营方案的成果制作。

（1）分组汇报成果

       8月19日上午，实践队伍全体成员于荣县政协大楼会议室汇报了调研成果，并与荣县相关部门和乡镇进行了热烈的交流讨论。实践队基于荣县地方对于乡村发展的急切需求，分别从花茶，果蔬和数字乡村三个重点方向着手，为荣县花茶果蔬的文化品牌打造和荣县数字乡村发展贡献力量。

首先，武昌首义学院董璐老师以“玉章荣光——匠心设计铸造中国荣县农产品发展新路径”为主题聚焦于荣县农产品发展的重点方向，探索荣县产业、环境、品牌、运营发展新模式——“一轴、三带、四区、多点”，并提出针对荣县开展品牌IP打造、文创设计、包装设计、产业服务、学术活动等，来形成一批助力荣县振兴发展的研究成果、创意产品。培育壮大“玉章荣光“农产品公共品牌，从而建立荣县花茶文化、果蔬文化与旅游产业对接循环的农文旅融合助推乡村振兴的模式。

①  花茶组

周楚钰同学汇报了花茶组和果蔬组的设计成果。荣县花茶标志设计源于荣县首字母“R”,并与土陶文化，佛文化相结合，凸显“茶景一脉·禅茶一味”花茶文化特色。IP角色起名为“花荣”，打造“花茶仙子”形象，以茶叶为衣、茉莉花瓣作裙，飞舞着灵动翅膀，畅游在荣县花茶海之中，传递着花茶文化。结合荣县当地风貌特点，运用了长幅画卷的表现形式将荣县的人文与风貌以从古至今的视觉效果传达，从制茶方式出发绘制了长卷插画，其独特的艺术魅力为产品增添了深厚的文化底蕴和韵味。

②  果蔬组

在果蔬项目调研过程中，团队积极与当地企业对接具体设计需求，充分发挥学科优势，成功为新桥枇柑、度佳春见农产品设计了完整的品牌全案。新桥枇杷标志围绕由枇杷与采摘枇杷的农民相结合，加上中式古风窗花的形状，结合容县特有的红土地进行创作，使整体设计更有亲和力。同时结合枇杷生长周期以及荣县当地特色非遗设计了古风IP形象、对应节日宣传海报和包装设计。

度佳春见标志设计源于柑橘与汉字“春”的融合，旨在通过这一独特的视觉元素传达品牌生机盎然、充满活力的形象。柑橘以其饱满的形态和鲜艳的色彩，象征着新鲜、健康与乐观的生活态度；而“春”字则寓意着万物复苏、新生与希望。IP名为“柑小萌 ”，“柑橘通身都是宝，治愈你我数他好”“柑小萌 ”的形象特点是可爱、乐观、开朗、有生命力。他有着圆圆的身材、红彤彤的脸蛋、张开双臂拥抱中展现着积极和自信。

③  数字组

成果由同济大学乡村振兴博士团荣县站站长王灿博士进行汇报。数字乡村组从背景趋势、问题挑战和数字赋能三个顺序展开，首先指出数字化时代数字乡村建设的背景需要，分析了数字乡村建设运营中的普遍问题和荣县地方面临的问题，以切实赋能乡村经济为导向，在文化旅游、农业生产、投资招商和就业匹配四大板块设计乡村发展的数字化场景，以“实际问题—场景逻辑—解决方案”的思路展开讲述如何实现数字赋能乡村经济。

数字乡村组汇报成果节选

（2）双方交流环节

        随后，在本次成果总结交流会上，双方展开了深入而富有成效的交流。会上，荣县组织部幸福军副部长感谢并高度肯定了同济大学乡村振兴博士团实践团在一周的调研时间内给出的丰硕的成果，随后荣县农业局、文旅局、团县委、县茶产业中心以及新桥镇的代表纷纷发言，对同济大学的技术支持与智力贡献给予了高度评价与认可。

        各部门均表示，在与同济大学的合作中，不仅收获了宝贵的专业知识与实践经验，更在推动地方农产品品牌建设、文化旅游发展、校地合作等方面取得了显著成效。未来，双方将继续深化合作，携手共创更多发展佳话，为荣县的全面发展注入更强动力。

       武昌首义学院程梅珊老师以《打造乡村旅游新品牌，注入乡村发展新动能》为主题分享了和美乡村设计的五大创新模式,包括空间链接、品牌战略、创新引领、文化彰显、打破边界，并介绍武昌首义学院“匠心至诚”团队近几年来乡村品牌设计成果的集中展现，把在乡村振兴、品牌建设、文创赋能等方面的实践经验和学术探索娓娓道来。

同济大学博士后严康老师做了题为《“巫”与“术”的碰撞：ChatGPT与人工智能设计治理》的报告，他指出：在巫文化层面，巫术与技术如一母双胞。以此为切入，通过综合分析巫术、技术与ChatGPT的关联，探讨了ChatGPT作为人工智能技术的巫文化特性，特别是揭示巫术与技术在人工智能设计中的角色及其对社会文化的深远影响。在此基础上，进一步讨论了在巫术与技术交织中人工智能设计治理的重要性和挑战，并提出相应的解决方案。

·结语·

       同济大学乡村振兴博士团带领实践团队通过实地调研、数据分析、座谈会交流等方式深入了解四川省自贡市荣县农产品与文旅、数字乡村发展的现状，从文创设计与数字赋能两个角度总结中国荣县农产品发展新路径。

       未来，同济大学首个乡村振兴共创实体基地建成后，同济大学乡村振兴博士团将依托基地，积极展开校地合作和管理运营，结合自身的人才优势与专业特色，持续以青年力量出谋划策，为乡村振兴聚力赋能！