摘 要
报告导读:4月彩电销额同比延续增长,面板价格小幅提升,Q1投影延续量增价减态势。
4月彩电销额同比延续增长。4月彩电线上销量为90.87万台,同比-8.89%,3月同比-5.29%;销售额为24.97亿元,同比 0.40%,3月同比 4.37%。线下彩电销量为18.01万台,同比-9.41%,3月同比-1.76%;销售额为12.37亿元,同比3.86%,3月同比 11.11%。彩电销额同比增长主要由均价提升推动。4月线上海信Vidda销额市占率为9.29%,同比1.18pct;海信线上销额市占率为16.89%,同比-3.88pct;东芝线上销额市占率为0.68%,同比-0.15pct。4月TCL雷鸟线上销额市占率为6.64%,同比 3.10pct;TCL线上销额市占率为12.59%,同比-1.29pct。4月海信线下销额市占率为30.17%,同比 1.84pct;东芝线下销额市占率为1.97%,同比 0.15pct;TCL线下销额市占率为16.19%,同比1.18pct。
面板价格小幅提升,彩电成本端短期承压。5月下旬面板均价环比5月上旬 1/ 1/ 0/ 0美元/片,前值 1/ 0/ 0/ 0美元/片。5月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价为178、130、65、37美元/片,均价同比 22.76%/ 23.81%/ 14.04%/ 15.63%。4月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价同比 32.33%/ 35.79%/ 18.18%/ 19.35%,4月彩电线上和线下彩电均价同比分别 10.20%/ 12.52%。考虑到彩电线上销量占比约73%,线上和线下销量同比分别-8.89%/-9.41%,预计整体均价同比约 11%。
投影延续量增价减态势,LCD销量占比同比提升。根据洛图科技,24年Q1投影线上监测销量为144.3万台,同比8.7%;销额为23.6亿元,同比-5.1%;均价为1635元,同比-12.7%。投影均价下降预计受到LCD投影占比同比提升的影响。24年Q1在DLP投影市场,极米、坚果、当贝和Vidda位居销额前四位,合计份额为88.8%;在1LCD市场,小米、哈趣、小明和瑞格尔位居销额前四位,合计份额为30.5%。
投资建议:4月彩电销额同比延续增长,面板价格小幅提升,Q1投影延续量增价减态势。
风险提示:原材料价格波动、行业竞争格局恶化等风险。
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