摘 要
报告导读：5月彩电线下销额同比涨幅扩大，面板价格保持平稳，LCD投影销量占比同比提升。
5月线上彩电销额同比下降，线下销额同比涨幅扩大。根据奥维数据，24年5月彩电线上销量为97.42万台，同比-26.26%，4月同比-8.89%；销售额为32.82亿元，同比-13.26%，4月同比 0.40%。线下彩电销量为19.00万台，同比 4.57%，4月同比-9.41%；销售额为12.69亿元，同比 16.00%，4月同比 3.86%。线上彩电销额同比有所下降，线下销额同比涨幅扩大。
6月下旬面板价格环比保持平稳。6月下旬面板均价环比6月上旬 0/ 0/ 0/ 0美元/片，前值 0/ 0/ 0/ 0美元/片。6月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价为178、130、65、37美元/片，均价同比 14.84%/ 15.04%/ 8.33%/ 8.82%。5月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价同比 22.76%/ 23.81%/ 14.04%/ 15.63%，5月彩电线上和线下均价同比分别 17.63%/ 10.93%，考虑到彩电线上销量占比约为73%，线上和线下销量同比分别-26.26%/ 4.57%，预计整体均价同比约 21%。彩电成本端压力有所缓解。
LCD投影销量占比提升，DLP投影市场竞争格局稳固。4月投影线上监测销量为24.1万台，同比-10.8%；销额为3.4亿元，同比-24.0%；均价为1421元，同比-14.9%。投影均价有所下降预计受到LCD投影占比同比提升的影响。4月1LCD投影的销量占比有所提升，达到73.1%，同比 3.5pct。DLP投影的销量占比为25.8%，同比-2.8pct。4月在DLP投影市场，极米、坚果、当贝和Vidda在销量、销额方面均稳居市场前四位。
投资建议：5月彩电线下销额同比涨幅扩大，面板价格保持平稳，LCD投影销量占比同比提升。
风险提示：原材料价格波动、行业竞争格局恶化等风险。
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