【国君家电 | 月报】彩电线上销额同比由负转正,1月投影需求有所回暖——2024年3月黑电行业月报

民生   2024-03-23 23:30   江苏  

摘  要

报告导读:1-2月彩电线上销额同比由负转正,面板价格环比企稳,1月投影需求有所回暖。


1-2月线上彩电销额同比由负转正,线下销额同比增长。根据奥维数据显示,24年1-2月彩电线上销量356.68万台,同比-0.45%,12月同比-31.34%;销售额为99.99亿元,同比27.90%,12月同比-12.74%。线下彩电销量为44.22万台,同比-8.34%,12月同比0.03%;销售额26.60亿元,同比5.53%,12月同比11.23%。2月彩电线上均价为2621元,同比16.83%,前值为34.34%;线下均价为5351元,同比0.64%,前值为22.17%。彩电均价同比提升主要由面板价格同比提升所推动。2月线上海信Vidda和TCL雷鸟市占率同比提升明显,2月线下TCL市占率表现较好。

面板价格环比企稳,彩电公司成本端仍有压力3月下旬面板均价环比3月上旬 3/ 2/ 1/ 1美元/片,前值 2/ 1/ 1/ 0美元/片。3月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价为171、127、64、36美元/片,均价同比42.50%/ 44.32%/ 23.08%/ 20.00%。2月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价同比 50.91%/ 49.40%/ 24.00%/ 20.69%,2月彩电线上和线下彩电均价同比分别 16.83%/ 0.64%,考虑到彩电线上销量占比约70%,线上和线下销量同比分别-0.45%/-8.34%,预计整体均价同比约 6%。彩电公司成本端仍有一定压力。

1月投影需求有所回暖,LCD投影销量占比提升。根据洛图科技数据,24年1月智能投影线上监测销量为39.1万台,同比23.0%,销额为6.1亿元,同比-1.2%,均价为1560元,同比-19.7%。均价下降受到LCD投影占比提升的影响。1月1LCD投影的销量占比为67.5%,同比5.1pct;DLP投影的销量占比下降至30.8%。在DLP投影市场,极米、坚果和当贝稳居销额前三;在1LCD市场,TOP3品牌为小米、哈趣和小明,合计销额市占率为25.5%。

投资建议:1-2月彩电线上销额同比由负转正,面板价格环比企稳,1月投影需求有所回暖。

风险提示:
原材料价格波动、行业竞争格局恶化等风险。

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