把管理具象,让变化发生

职场   2024-12-13 08:01   广东  

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这场三板斧,值得!


我一直觉得事情要一步一个脚印去做,没想到三天两晚真的可以让变化发生。而且茅庐让我看到,这个改变是如何一步步发生的。


茅庐的专家非常实战,在训战中他们把管理具象的门打开了,既管业务又管团队。我过往一直认为我多说几遍大家就理解了,他们让我看到了团队中一个个鲜活的人,要具象化才能共同看见经历这一次,相信在未来大家在工作中可以继续用起来!


—— 醉清风创始人 老杨


中国两性健康行业自2016年起,就进入了发展的快车道。醉清风作为两性健康用品行业最具核心竞争力和市场影响力的电子商务公司之一,现在已发展成为行业内多品牌、全品类、多渠道、多店铺的领军企业。


在公司跨过15亿营收团队近600人的新阶段,公司对战略和文化做了重新梳理与迭代。


与此同时,醉清风创始人老杨认为,未来能支撑公司达成战略目标实现社会价值要靠强有力的组织而当下企业的人才梯队建设还远没有跟上。


“接下来我们要重点抓的事情之一,就是管理。我深深觉得我们的管理水平还有很大的提升空间。” 老杨如是说。


HRVP佳宇也看到了当前企业核心管理层存在着一些问题:全局思考与战略思维不足、腰部管理者做业务拿结果能力强但带团队培养人的能力偏弱、公司战略和价值观落地靠共同奋斗建立起来的默契还缺少上下共识和左右协同落地的抓手。


因此,醉清风找到了我们茅庐学堂,希望通过茅庐的训战项目,来打开核心团队的认知,让头腰部管理者清晰自身定位与职责,提升管理力。


*醉清风三板斧现场合照


今天,让我们一起走进这场训战,看看茅庐是如何从抽象到具体、把公司的战略意图一步步转化成团队战略施工图的,如何让管理者认识到既要做好业务、还要带好团队的



好的目标拆解

能呈现清晰的战略意图


战略意图要转化成战略施工图,第一步是定目标拆目标。


醉清风的核心管理团队已经在一起战斗了超十年,这个信任让大家可以接到目标后直接分数字开干,但这也让团队形成了仰仗创始人思考判断和决策的习惯性依赖。


所以,当茅庐提出让每个小组做好向上对焦,并且要自己定目标拆目标的时候,大家就相当纠结了。


现场会有几轮汇报。由于思维的惯性,在首轮的业务汇报中,大家都还是按照历史业绩做稳步递进式的叠加,谈及为什么要这样定,只是觉得应该稳步增长。


这个思考显然是远远不够的。


于是茅庐专家做了战略规划和拆解的输入,提供了目标的思考框架指引,对各小组产出的三看分析进行点评引导,适时分享了从目标到策略、战略意图与目标结构。


TIPS:目标思考框架


■ 公司的战略定位是什么?

除了财务目标,公司的战略目的、组织目标是什么?

■ 定量目标是什么?定性目标是什么?

■ 目标做到了,公司的市场地位、客户认知会发生什么变化?

■ 这块业务在公司里的定位是什么?

■ 这块业务在公司战略大图中的站位是什么?

■ 这块业务要承担什么战略目标?定性和定量目标是什么?做到了对客户、对团队、对公司有什么收益?

■ 这块业务的业务成功公式是什么?有什么关键的结果衡量指标和过程衡量指标?

■ 要实现战略目标,在目标有哪些衡量纬度是需要考虑的?

■ 这块业务的健康合理的目标结构是什么?

■ 这一年根据三看分析要做到怎样的结构?



在茅庐专家的输入和引导下,学员对于战略的思考发生了变化。大家开始通过竞争态势、市场机会和目标市场站位来看应该如何制定,也开始尝试向上对焦,对焦老板对行业趋势的判断、老板战略目标背后的思考。


* 茅庐专家输入引导


在最后一轮汇报时,我们发现大家开始关注数字背后的结构,开始基于战略目的来考虑对应的客户群体占比、超级单品占比、平台应该的站位和市场认知,开始考虑定性目标。


小组调高了自己的目标,有小组对目标的健康结构提出了更高的要求,也有两个小组共识了共同的关联目标,更有小组开始思考自己跟公司的核心竞争力的关键要素——全链路效率的关联与贡献!


我以前定目标的时候总考虑着能不能完成,都是从手头上的资源和团队情况来定的,这次三板斧让我从战略目的出发去思考就完全不一样。

—— 某事业部负责人

以前我拿到目标后就开始拆解,现在学会了通过三看分析去与上级对焦目标、去主动去定目标,这样我和团队都更清楚为什么是这个目标,为什么一定要完成这个目标。

—— 某部门负责人

做电商容易从流量的角度来定目标,从客户的角度来制定目标是我最大的收获

——  某学员

改变固有思维,目标制定多维度,从用户的需求出发做好用户价值的提升。

—— 某学员


管理者想要做好管理,第一步就是定好目标。目标要上接战略下联绩效,激进又务实的目标,能让全员嗨爆。


同时,定目标拆目标也是提升战略思考能力的关键场景,需要核心管理者不断刻意练习。目标定得好,结构拆得好,可以比较清晰地让战略意图落到每一个细分目标上去。



从抽象到具象

让“用户第一”落实到实际业务


在项目现场,我们会感受到一些在规划和执行之间的断层。


比较典型的场景是,醉清风从成立之初,就一直推崇“本分”和“用户第一”,创始人老杨也一直耳提面命,希望企业以“打造WOW的客户体验”为核心目标。


但实际上,团队从“知道”到“做到”,一直还隔着朦朦胧胧的一层纱。产品、研发、生产、电商运营、分销渠道等在战略落地过程中,还是实现数字目标有抓手,实现客户价值有意识无抓手,且依旧是各自发力干自己擅长的事情。


基于这种情况,茅庐专家分享了战略落地循环体系,让业务流的各部门了解企业战略落地各环节需要理清和把控的问题,分享了战略规划到拆解的思考框架,并通过每个小组业务方案的互动对话与点评,给各小组提出了不少战略落地的关键问题,也分享了跨界标杆企业的一些相关案例。这个过程,打开了整个团队的业务思路,帮助各部门理清各自的站位和基于战略落地相互之间的支撑点和协同点。


*战略落地循环体系


在这过程中也让醉清风管理团队意识到,没有了解清楚用户需求的变化,“用户第一”就无从谈起,过往执行上的惯性也在制约着思考,而没有上下游各团队共识的客户需求和问题,也无从共同创造客户价值。


所以,大家必须先跳出原来的框架,依靠团队的不同视角和外部视角的力量来打破自我局限,再通过上下游的一起看见和共创来找到我们要优先帮客户解决什么问题。


项目现场,就能看到大家明显的变化:


比如,客服团队与其他团队开始联动了。大家一一整理出平台上自身和同行的评价数据,以及服务环节上的卡点。基于某些数据的变化,大家有了一些新的发现,又有了一些新的疑惑。基于行业内客户未完成的任务、未被完全满足的需求,有小组率先在产品研发上做了突破!


又如,团队开始发动身边资源做用户调研与分析了,这些资源包括场外渠道、客户和同事。有的小组让生产端的厂长也投入进来,让渠道端的声音被听到,并且再一次有了新的产品改良方向。


在项目现场,研发、生产、运营、客服真正坐在了一起共同探讨客户价值实现对业务目标的支撑,大家真切地感受到了“用户第一”和业务策略“超级单品”在从目标到策略的探讨中如何共创如何落到业务实操


在最后一次汇报中,一些深层次的、一直有争议但被搁置了的话题,也开始挖出来了。


从客户价值出发,有些选择就更容易做出决定、更容易达成共识,从本分出发,尊重公司业务底层逻辑、核心竞争力的夯实,对于改变,就更清楚取舍和优先级。


正如茅庐专家引导时提出的,文化价值观能帮我们做出决策的选择,此时此刻“本分”和“用户第一”的价值观就让大家的决策共识有了标准。


看到现场团队的变化,老杨欣喜地点赞道:

我非常喜欢这几页关于用户的分析,还有对于产品优化和开发的思考,也很开心看到客服和工厂站出来了。这就是我想要的,这就是“用户第一”,我们服务于用户,一定要围绕用户去做所有的事情。


——醉清风创始人老杨

对于“用户第一”,很多学员也深有感触:

我们要反思,为什么这些用户的声音现在才真正摆出来探讨;客服团队为了解决用户不满意的事情做了这么多工作,为什么有那么多人不知道。我们一定要认真聆听来自客服团队的用户反馈

——某总监

就如茅庐专家提醒的,我们是在讨论什么是对的,还是在证明自己是对的,不用总想着向老板证明自己,围绕“用户第一”才是对的。

——某学员



管理者的角色认知,管人理事搭班子


醉清风的管理团队都是从基层一路摸爬滚打成长起来的,都勇于身先士卒。


在项目推进过程中会发现,某些高职级的管理者是业务思路和团队管理的主导者,他们与业务关联度高的业务人员会按照本职工作推进议题。这时候,其他上下游及中后台人员都在等待着任务分配。


因此在三板斧现场,茅庐专家每天都设计了团队任务,这些任务会推进小组不断地去完善团队建设与管理。过程中专家也会对团队建设、绩效管理、复盘等进行专题内容做输入,并在每天的团队复盘和绩效汇报环节不断地推进小组内部、小组与小组之间、小组与嘉宾的高质量对话,让大家发现问题、更深入地思考问题,相互“照镜子”。


*醉清风三板斧项目现场


经过团队复盘,组长开始意识到让小组成员有“共同的目标”,让大家拧成一股绳是很重要的;同时只有将决策机制、沟通机制、奖惩机制设计得好,才能更好地推进团队完成共同的目标。


其他的管理者作为组员身在其中,也感受到了团队组建和融合的成功与否,对业务产出有着极大的影响,更感受到了每一个举措的制定与实施给团队带来的不同影响。有的高职级的管理者还会思考自己要如何让大家都有发声机会,不让现场变成一言堂。


在我觉得我冲在前面带着团队士气高涨的时候,茅庐老师给了及时地提醒,这个方案是不是依旧是我的想法作为主导,我有没有人尽其用。我发现我确实还不会给团队提出高要求,以前觉得敢扛高指标、把数字分下去就是高要求,茅庐让我认识到要给每个员工提出能力成长的针对性高要求,这需要我更懂业务、更懂团队中的每个人为业绩负责也为员工成长负责。

——某事业部负责人

第一天我觉得这次会议跟我一点关系都没有,我只是来看看需不需要我帮点忙,随着项目的深入,我越来越感到项目是需要我的,这件事要做成,没有我们前后一起探讨一起干,是真的干不好的。我们看到了各自的盲区,只有一起才能做出这个新的有突破性的方案来。

——某组员(中后台职能)


随着复盘的深入,小组更加清晰地了解到业务框架与合理分工的重要性,也更清楚让各个岗位不同职能不同条线的人员都投入进来可以产出不一样的化学反应,这也是对管理者懂业务、懂团队、理事管人的考验。


跨小组间的送礼物,让大家在客户视角、竞争视角、协同视角上有了更多的思考,开始出现了团队内跨职能线的共创、跨小组的共创。


小组的内部管理,绩效管理和复盘也有应用后的再学习、再修正、再应用、再反馈的现场实战。


三板斧的送礼物环节,让我意识到了倾听的重要性,茅庐的引导师不断提醒我们,“你听清楚他的问题和建议了吗?”“他有没有回答到你的问题?”“你们俩在讲的是同一件事情吗?”我们过往总是太想表达,只想表达自己想说的,其实倾听、收下,很重要。

——某组长

简简单单做管理。绩效管理四步法是帮助员工成长的过程,不是绩效考核那一下。所有的管理都是利他的。我意识到了自己的管理问题。

——某学员

优秀管理者管的是团队的状态,这次三板斧我真切地体会到了。

——某学员



最后的话


三板斧,是一场业务管理和团队管理的实战,它打开了管理具象化的大门。


现场的伙伴们对于这种训战结合的实战方式感受颇深:

三板斧直观地展现了管理中出现的各种问题,是公司整体战略落地和实现上下同欲的有效方式,还有专业管理知识和思维架构培训穿插其中,我们以后都可以学习和用起来。  —— HRVP

颠覆了传统培训的单方输出方式,让学员实战,导师辅导和点评的方式,非常有实用价值!—— 事业部负责人

我原来觉得自己是抱着空杯心态来的,后来才发现原来只是个小酒杯,没怎么地就满了,以后一定要变成空缸心态。—— 某学员


这场实战,让业务管理,从战略意图到战略施工图,从公司目标到部门目标,从目标到策略,有思路有方法,有实操有反馈,以后都可以应用到日常的业务管理工作中。


同时,训战中每一个具体的管理动作,都能带来的团队状态和业务方案的变化。通过真实的沉浸式实战体验,让管理者从中思考背后的心智,怎样做更好,这种借假修真的方式让管理更具像化





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