随着文化身份成为人们理解自己、连接他人的核心标志，品牌为了与消费者建立更深层次的关联，“圈层”应运而生。根据秒针的定义，圈层是指对同一话题感兴趣、对相似内容有强烈互动甚至表达意愿的一群人。理解、认识并融入圈层，成为品牌与消费者沟通的重要方式。
为了更好地与消费者建立联系，秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会发布《2024第三季度中国消费者兴趣圈层白皮书》，对全景图进行了更新，涵盖最新方法论及案例研究，助力品牌主精准营销，增强品牌势能。
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解锁深度圈层洞察及解决方案
2024 Q3季度消费者兴趣圈层最新洞察
《2024 Q3中国消费者兴趣圈层白皮书》显示，乒乓球、韩漫、乙女游戏、漫展、虚拟艺人、竞技竞速游戏、二创、电影、国漫圈等圈层表现较好。其中，乒乓球圈因2024巴黎奥运会借势突围，乙女游戏和韩漫圈展现了女性消费力。
中国消费者兴趣圈层 2024年Q3
环比增长指数 TOP20圈层
2024Q3 vs 2024Q2
从城市分布情况来看，一线＆新一线城市中，相对于Q1报告新增了主机游戏、韩系风穿搭、VR/AR、奢侈品、法式风穿搭圈。
中国消费者兴趣圈层 2024年Q3一线&新一线指数
TOP20圈层
热门圈层分析洞察
主机游戏圈
《黑神话：悟空》呈现象级讨论，
带动主机游戏圈层热度飙升
根据圈层2024Q3数据，主机游戏圈环比增长率达到113%，其中用户环比增长率更是达到117%。
通过秒针魔方Pro深度分析发现，主机游戏圈的火热源于游戏《黑神话：悟空》。作为首款国产3A大作，《黑神话：悟空》在8月发布预告和正式上线后，引起广泛讨论，带动主机游戏圈热度。
秒针魔方Pro针对《黑神话：悟空》的热度分析
讨论主要集中在B站、抖音、小红书，除B站作为游戏传播集中区，抖音和小红书也是内容传播的主要平台。
《黑神话：悟空》声量平台分布情况
借势突围，
IP联名接住游戏圈泼天流量
瑞幸、联想、京东等各大品牌纷纷与《黑神话：悟空》联名。对比以往茶饮品牌与游戏圈跨圈联名声量表现，本次瑞幸与《黑神话：悟空》联名表现热度更高。
茶饮X游戏 联名活动声量对比
* 数据来自秒针Social数据库主流社媒平台，
周期为活动前后1天共3天，由AI小明助理整理
根据秒针监测平台数据显示，本次与黑神话联名带来的平均互动 vs 同期瑞幸其他内容提升3.4倍。
IP联名是品牌实现破圈曝光目标的常用方式，瑞幸作为“联名大户”通过以下三种方式，拉动声量的增长：
线上玩梗，拉近与年轻人的距离
瑞幸携手《黑神话：悟空》，全方位“悟空化”，通过精美物料和幽默梗图与消费者互动，强化了品牌的年轻幽默形象。
8月16日，游戏未发售时，瑞幸已开始预热，推出精美海报，并与《黑神话：悟空》联名短片，将新品冰摇浓缩咖啡与游戏剧情结合，游戏梗图引发玩家共鸣。
第二波联名邀请脱口秀演员付航，其“猴子”标签与《黑神话：悟空》形成独特联结，提升联名的喜剧效果，并强化了瑞幸的玩梗形象。
限定联名，激发消费者线下购买欲
从咖啡包装到手提袋，甚至连喝咖啡的方式都“悟空化”。饮用方式的宣传文案结合游戏，营造游戏角色氛围感，也更利于UGC的产生。
制造营销传播热点，激发更多UGC产生
除了《黑神话：悟空》自身流量带来的周边、主题店打卡热度，品牌还通过线上造梗、玩梗、活动抽奖，以及“老板”观点表述等方式，持续制造层出不穷的新流量热度。
瑞幸杭州门店特意布置为《黑神话：悟空》主题风格
秒针IP联名解决方案通过选择适合品牌的优质高潜IP，合理斟酌IP联名方案，有效评估方案效果，赋能品牌资产沉淀及形象换新。
虚拟艺人圈
根据圈层2024 Q3数据，虚拟艺人圈同比增长率达到122%，环比增长率达到130%。
秒针Social分析发现，初音未来以一己之力推动了整个虚拟艺人圈层声量和规模的提升。
比起其他的虚拟偶像，初音未来已经上升为一种文化，她是无数创作者梦想与心血的凝聚体，是无数人感情的宣泄口，甚至是一种信仰。
出道十多年，“初音未来”凭什么封神？
1. 业务能力过硬。初音未来凭借接连爆曲奠定粉丝基础，《甩葱歌》《千本樱》等红极一时，凭借新奇曲风赢得二次元用户喜爱。
2. 创作连锁效应。初音未来希望与创作者共同成长，全球用户参与歌曲和形象创作，扩大创作影响。
3. 长时间投入形成强烈的情感连接。粉丝通过虚拟艺人的表达形成情感连接，逐渐在心理上产生强烈的情感纽带。
4. 初音文化圈的形成。通过应援虚拟艺人、在创作中获取归属感和满足感等参与方式，消费者形成自我认同、集体认同和社群巩固。
5. 跨代际的粉丝圈和价值观。“初音未来”庞大的粉丝圈从80后横跨至10后，保证了圈子的活力。
从“初音未来”看品牌的固圈路径，
品牌最终需要形成跨代际的粉丝圈和品牌价值
纵观“初音未来”看品牌的固圈路径，品牌想要持续不断的影响力，最终需要形成跨代际的粉丝圈和品牌价值。
不同代际人群都能找到共鸣点
每个人都有实现梦想和不断成长的愿望。与初音未来共同成长，共同创造无限可能性。
内容质量过硬
虚拟艺人本身只是载体，内容和作品才是实质。正因为初音未来在不同时期都有好听的作品，才会不断地吸引新粉，吸引不同时期下各年龄段的人群，好的内容，才能让观众买单。
规模足够大且跨国别的粉丝圈
一个庞大的粉丝群意味着更多的关注和包容。当粉丝圈的规模足够大时，由于粉丝群体的多样性，即便某些尝试没有成功，也不会对整个圈子造成大规模的影响。
持续且有效的传播
初音未来通过联名、跨界合作、线下活动等方式，一直在大众视野保持热度，同时也让消费者感受到其年轻化的形象，避免“过时”等标签。
品牌的表达需要与时俱进，保持活力，形成跨代际的粉丝圈和品牌价值，除了产品本身年轻化，引起年轻人的兴趣，在与消费者的沟通上，品牌方需要把年轻化的特质有效地传达给消费者。比如利用一些互联网热梗或者新奇话题引起关注，通过持续产出具有吸引力的内容吸引消费者参与创作，增强与消费者产生情感与文化的连接，形成跨代际的文化圈。
品牌方可以通过以下几种方式实现跨代际沟通：
“人感”+“网感”+“疯感”，
官方玩梗挖掘能引起消费者新奇感的话题
“二创”及与消费者互动成为品牌传播的有力抓手
品牌的表达与时俱进，
形成跨代际的粉丝圈和品牌价值
秒针圈层研究“三步走”
实现品牌和受众的双向奔赴
为帮助品牌主更好地与消费者进行链接，秒针圈层研究已形成“三步走”的科学逻辑：
第一步：基于TA助力品牌初选圈层
通过秒针社媒分析数据，定位品牌受众并分析人群画像，基于现有圈层表现和品类/人群对圈层的渗透表现，选出适合品牌的圈层。
第二步：分析圈层属性，规划影响策略及表达方式
初选圈层后，进一步了解目标圈层的平台偏好、活动偏好、文化表达等，洞悉人群属性和影响力体系，识别高影响力KOL，为下一步规划圈层策略做准备。
第三步：形成圈层策略，通过“人群+内容+KOL”方式进行影响
基于品牌不同圈层目标，打法不同，对于固圈更多是心智维护，对于扩圈更多是心智渗透，对于破圈更多是曝光影响，通过不同形式贴近圈层的表达，传递品牌和产品影响力。
关于本次报告的更多解读，请期待11月15日（本周五）16：00「烧脑日直播间」，秒针社媒产品解决方案经理车思漫Jasmine，为大家带来"圈里圈外，把握兴趣消费新趋势”专题直播，解析本次白皮书中的兴趣圈层新趋势，以及“破圈”、“固圏”热门圈层营销案例解析。
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