市场竞争已从增量扩张转向存量博弈。越来越多的品牌主开始认识到，单纯追求ROI、流量和成本效益的性价比正在逐渐降低。想要领跑行业，实现销量、价格同步提升，必须重视品牌长期建设！
截至今年上半年，户外和电视等媒介花费的年增长率在过去三年呈现出显著上升趋势、线下广告在整体广告支出中的比重正在不断增加（数据来源：群邑集团2024年发布的报告）。越来越多广告主正在调整营销策略，从追求短期效果转向长期品牌建设。
若想达到头部品牌长期建设的效果，需要综合考虑以下因素：
品牌营销目标KPI的多样化
各媒介在消费决策中的差异
行业竞争格局的动态
秒针系统的MediaInsight+品牌动向工具进行了全新升级。依托媒介三力评估体系和市场竞争格局，从触达x流量入手，针对上述因素提供了一套全面而客观的评估方案，助力品牌在复杂多变的市场环境中做出更精准的媒介投放决策。
以品类×投放目标×调性目标
为品牌动态评估媒介实效价值
考量品牌影响力、消费者对品牌认知、新品信息传递及提升销量等不同KPI；不同媒体在消费决策中的功能优势差异等因素， 秒针系统MediaInsight从媒介三力评估体系入手，根据品类×投放目标×调性目标的多样化，为品牌动态评估各媒介的实效价值。
基于消费者触媒行为、业界顶尖专家评估、消费者认知评估及海量第三方广告监测数据沉淀，秒针MediaInsight产品可提供28大类触点范围内的150+家最主流的媒体资源评估，并根据考核目标中该平台触达力、触动力，内容力的指标比重，为广告主进行科学有效的决策指数分值计算，并提供评估触达广度、深度、形象建设等多个维度的评估建议，助力品牌主能够根据多维度的营销目标下，快速圈定优质目标投放媒体资源，实现有限预算下的投放效果最大化。
打破行业数据隔阂
让流量“选对不选贵”
明明投资花费不断上涨，市场占比却越来越低？Reach效率远超行业基准，CTR却惨不忍睹？竞品和行业都在玩什么、做什么？如何洞悉市场营销打法，锚定新的增长机遇？
秒针系统品牌动向产品，可助力广告主打破打破行业数据隔阂，掌握大盘及垂直赛道流量趋势，实现流量“选对而非选贵”目标。
1.市场竞争格局多维分析：
秒针品牌动向产品从行业、品牌、媒体、广告形式、地域等多个维度出发，对广告投放的曝光量、互动率以及预算花费等关键指标进行深入计算和洞察。
2.媒介触达能力评估：
评估媒体自然流量水平、目标用户粘性，确保品牌广告投放策略与自然流量保持同步。
3.媒介投放能力分析：
针对不同行业、媒体、地域，秒针可进行细致的流量分布、人群分布、投放饱和度、命中能力及转化效果分析，以确保品牌广告投放能够精准触达目标受众。
4.制定合理KPI：
基于以上分析，帮助品牌主洞察行业及媒体流量现状，制定合理的投放KPI，以实现对行业、市场和媒体的全面洞察。
案例介绍
某美妆品牌妇女节购物大促活动中
通过MediaInsight及品牌动向优选触点及媒体
以某品牌美妆品牌为例，在常规购物大促活动中，该品牌投放策略设置以提升品牌认知度为主，对促销活动提升购买转化也有一定需求。该品牌以高端化、引领潮流的品牌定位收到了都市白领女性，高教育高收入人群的喜爱。
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