11月29日，明略科技及旗下秒针系统携手秒针营销科学院举办的2024全域营销增长峰会在广州圆满召开。
本次峰会以“全域内容 全面触达”为主题，汇聚了食品饮料、汽车、医药大健康等行业的一众专家，40+各行业领域的企业代表、高管齐聚一堂，全面探讨AI新时代下内容营销的行业动态和发展趋势。
活动现场，明略专家结合行业领先见解，从不同视角解读如何在生成式AI应用迅速发展的市场中赋能规模化内容的精准触达，与到场嘉宾共同探讨2024营销新机遇。
秒针系统华南总经理 戈琛 发表开场致词，戈琛表示：“近年来，随着技术的飞速发展，营销生态也在不断演变。一直以来，秒针系统作为营销领域与大家共生共长的伙伴，致力于通过AI和数据推动行业进步，帮助营销从业者们看的更高更远。在生成式人工智能技术发展的推动下，营销已不再是一个个割裂的板块，而是通过一条隐形的线把各个板块串联成了真正的全域——线上与线下协同、公域与私域融合。这也正好呼应了今天峰会主题，好的营销就是“全域内容，全面触达”。
明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平 莅临活动现场，发表《生成式营销，未来20年营销新技术基座》的主题演讲。谭北平院长分享了三个业内最新洞察：
投资策略
实践探索可用的“品效”黄金法则。”品效协同“一直是品牌营销中的热门话题，同时也是令许多品牌方头疼不已的难题。秒针营销科学院与群邑合作，基于大小数据分析研究发现：目前中国市场最优的品效投资比例为53:47，即大约53%的预算用于品牌，47%用于效果，是实现业绩增长的理想配置，不同行业配比会略有不同。
内容策略
内容底层逻辑已经变化，它改变了品牌方对内容能力的要求。以往，我们专注于在一段时间内生产有限数量、较高质量的内容。但今天的市场要求品牌方像媒体一样，不断生产和管理海量、多元、快速响应且具有成本效益的内容。这种趋势促使企业需要建立自己的内容管理系统，以应对市场变化。
产业变化
AI在营销端的应用持续加速。在《中国数字营销生态图谱》中我们分析了市场的供给情况，其中AI营销赛道开设第二年，提报的供应商数量同比增长55%，主要分布在AI内容生成、AI大模型工具、AI洞察、AI问答等领域，2024年AI已经全面渗入营销行业且趋向常态化和多模态。
明略科技集团副总裁，大模型基础架构负责人 何敏 发表了《Insightflow，解读好内容，创作好内容》的主题演讲。何敏表示，分析是生成之母，是创造好内容的核心能力。会上，何敏基于秒针系统全面、完整的舆情数据和丰富的标签体系，通过5个实践案例从AI Decoding-元素解析、角度探索、策略生成到AIGC-内容生成全链路为大家详细阐述了明略 Insightflow CMS助力洞察升级并全面赋能内容营销。
秒针系统华南总经理 戈琛 发表《全民自媒体之KOS营销》主题演讲。戈琛提到，在面临如何持续优化社交媒体线上经营的严峻挑战时，越来越多品牌选择KOS营销作为一种新兴的营销方式。从KOS本身出发，作为企业孵化的一线业务人员，KOS比KOL更亲近垂直，比KOC更专业权威，很好地弥补了KOL和KOC之间的空白；从KOS粘合“人货场”出发，KOS营销可以直接赋能生意，投资品牌自有资产，且投入低。各品牌应根据布局规划、筛选培养和内容赋能等方法形成流量启动-扩散-收割的完整闭环，实现公域与私域融合，最终达成营销全方位进阶。
秒针系统营销策略总监 巫畯杰 发表《引爆源点人群，快速突破流量天花板》主题演讲。巫畯杰提出在AI新时代下，品牌主目前面临两大挑战：第一，生意增长面临瓶颈，增量来源在哪里找？第二，广告预算越来越少，如何提升品牌效率？秒针系统紧抓客户痛点，创新提出源点人群全域营销的概念，助力品牌主快速锁定高潜人群，实现高效破圈：首先通过性别、职业、地域、消费行为、生活工作场景及秒针特色服务——小红书一方数据聚类等方式激活品牌沉睡会员资产，锁定高潜人群，然后结合秒针线上线下丰富数据圈选成人群包进行精准触达，最后软硬广立体式触达，从而实现规模化抢占品牌心智。
秒针系统线下数据业务专家 芦沛 发表《通过客流管理如何让广告投放更有效》主题演讲。芦沛表示今天很多车企市场部开始承接客流量以及 CP 到店这个营销KPI，那么围绕新的营销核心KPI，广告投放与客流量有什么关系呢？我们又该如何通过客流管理让广告投放更有效呢？秒针系统通过研究用户的到店数据和营销渠道投入数据，洞察发现广告可以为客流带来增量，但广告对到店量的提升会随着广告投放量不断提升发生边际递减效应，因此要找到广告投入最有效区间。客流管理分别通过本竞品门店监测数据洞察，支持客流转化效率提升和通过提升线下数据赋能精准营销，助力客流量增长：
AI BOX 本品客流监测
基于跨境人行轨迹追踪算法、Re-ID技术，从过店到交易，客户全旅程数据洞察；
LBS 竞品客流监测
基于LBS地图大数据技术，识别竞品门店位置内人群数据及人群流向，全面了解竞品客流；
本竞品客流精准营销
多种方式整合本竞品人群，线上线下双重精准触达，实现竞品拦截，提升本品客流量；
到店客流转化路径归因
基于多种归因方法，沉淀适用于本品特色的营销方法论，促进营销有效性提升。
明略科技海外事业部产研专家 王琰 发表《长期主义：构建品牌的海外影响力》主题演讲。王琰表示从产品出海到品牌出海，卖货是最终目的，品牌是路径策略，并围绕品牌、influencer 达人、Consumer用户等三个角度进行了延展，助力品牌在海外社媒构建品牌影响力：
Brand 品牌
出海是把每个区域市场做本地化：明略科技基于自行训练的AI Robot Panel 构建了海外SOV Benchmark 解决方案，通过了解市场曝光竞争环境，合理规划媒介投放预算，并进行科学的投后测量；
Influencer 达人
寻找合适品牌且有增长潜力的达人：Influencer MC - Marketing Copilot（海外达人营销智能助手），帮助多国家多品牌的企业快速在该工具内发现更合适的达人，合作生产创意的内容，扩大品牌的影响力；
Consumer 用户
内容流行趋势，发现用户情绪点：通过InsightFlow海外 Social，助力品牌解读好内容，达人创作好内容，用户传播好内容。
正如业内所言：“未来，内容将成为继人、财、物之后企业管理的第四大要素。”在生成式AI应用迅速发展的今天，内容营销已经成为品牌增长的主场域。面对消费者日益多样化的需求，品牌需要积极应用前沿AI能力，以创新的内容策略，精准的渠道选择，以及深度的消费者洞察，才能真正实现品效合一。
更多嘉宾现场精彩内容将持续发布，敬请关注！
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