《秒看》（M·Watch）是秒针新概念探索的行业月度热点观察栏目。以全网社交数据为依托，《秒看》覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大板块，基于消费者热议话题及客观数据，提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。
创新社媒洞察分析，“上马”霸榜的背后NIKE如何全程触达消费者？时髦秋冬为何从Branfit巴恩开启？十一月有哪些运动/活动登上热门榜单？
秒针系统和东华大学共同成立的时尚营销人工智能实验室发布《秒看·鞋服行业专刊》2024年11月刊，带大家一起体验冬日穿搭时尚，过去一年历史专刊合集可以扫码进群免费获取。
为了更好地满足大家的需求，2024年开始，《秒看·鞋服》将分为基础版和Pro版本，为大家提供更加精准和全面的鞋服行业信息。欢迎大家详细咨询，按需选择，扫码进群每月秒看·鞋服提前看！
（扫码进群，抢先获取每期完整基础版报告）
在上香和上班之间
选择了上马
2024年是上海马拉松（简称“上马”）成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事的第一年。12月1日清晨7点，随着一声清脆的发令枪响，上海马拉松正式拉开序幕。赛事中，诸如吴贾之争、张德顺的三连冠、破三的个人最佳成绩（PB）、上马星跑团以及赛道的热烈氛围等话题，迅速在跑者和观众中引发了广泛而热烈的讨论。
根据秒针系统11-12月社交媒体数据，上马相关话题总互动量突破了1100万次，声量达到23.9万次。特别是开赛当天，抖音平台上关于上马比赛的讨论尤为活跃，例如跑者们在赛前齐唱中国国歌的壮观场面，以及NIKE分享的激励性文案等。NIKE在本次上马比赛中全程陪伴每一位跑者，赛前赛中赛后每一环节精心的准备和每一句充满情感与态度的NIKE文案，都深深触动了跑者的心弦，与他们形成了强烈的情感共鸣。
秒看观点：大妈热爱广场舞，中青年涌向马拉松。上马联合NIKE带来身体+心理双满足，用脚步追逐永不放弃的精神，Run for love, Run for big！
（关于本次上马的跑者讨论内容，可扫本文开头二维码查阅完整版）
博主标配？
松弛自洽“巴恩风”引领冬日时髦
秒针系统11月社交媒体数据显示，11月热词飞升排行榜前三名分别是：巴恩风、慵懒慢人风、Brat Girl。其中巴恩风、慵懒慢人风通过小红书平台助推，成功根据时尚趋势自造风潮，从消费者情绪价值入手，激发用户需求，为商家带来转化。
什么是巴恩风？它是英文“Barnfit”的简称，其中“Barn”意指谷仓。由于Barnfit的单品多为实用主义的夹克、猎装，棕色、卡其、墨绿等颜色也更适合秋冬，于是跃升为许多人秋冬造型的灵感来源。
有别于既往厚重臃肿的冬日搭配，今年冬天小红书发起“巴恩风”穿搭挑战，典型的巴恩风单品以硬挺的肩部廓形、及领部的差异化材质处理让冬日造型更显利落、洒脱。根据秒针系统社交媒体数据显示，11月30日，多位博主在全社媒平台上发布带有#巴恩风穿搭、#小红书冬日秀场、#巴恩叠叠乐等话题的视频后，“巴恩风”的声量达到了8w+，互动量达到154w+，引发全网讨论。在小红书上，#巴恩风穿搭话题的浏览量更是高达7.1亿。
TA们这样说
➢ “Barnfit | 巴恩一下，时髦精致感外套，毛衣拼接外套更有叠穿层次感，显瘦又保暖。“
➢ “最火的巴恩风我也来啦，时髦百搭还抗风保暖。”
➢ “突然的大降温我恨 ，巴恩风夹克是秋天最百搭的外套了吧！”
巴恩风穿搭可以灵活地结合不同日常搭配场景的特点，满足打工人时髦过冬的需求，解放冬日厚重束缚、打破沉闷色彩，混搭轻盈裙装、柔软织物、原色牛仔等，演绎出自由、多元的冬日时尚审美。
秒看观点：巴恩风这种实用的穿搭风格受到大众的喜爱，实则是消费趋势理性的体现，如今消费者更多的是追求持久性与实用性的时尚。
“坏”女孩？“花”毛衣？
新一代年轻人炸街必备
以鲜明而大胆的果冻绿掀起一阵绿色狂欢的【Brat Girl风格】，出自于 Charli XCX 的最新专辑《BRAT》。在《BRAT》专辑中， Charli XCX 的 MV 视觉效果不仅展现了 Brat Girl 的叛逆精神，还为这一美学风格注入了鲜明的时尚元素，更是告诉所有女孩们，成为 Brat Girl，最重要的就是破除常规，展现自我，活出真我。
这个冬季，有火辣俏皮的【Brat Girl风格】频频刷屏，也有复古单品【费尔岛毛衣】再掀热潮。
费尔岛毛衣，这种源于苏格兰北部费尔岛(Fairlsle)的经典针织品，凭借独特的几何图案、浓厚的手工气息和丰富的色彩再次翻红时尚。除此之外，时尚ICON与明星偶像的演绎也将费尔岛风表达的冬日惬意与温暖感直接拉满。
冷资源VS热消费
冰雪运动热潮不断攀升
秒针系统11月社交媒体数据显示，11月运动/活动热门榜前三名分别是跑步、骑行、爬山，其中跑步连续三个月稳居榜单第一，骑行较10月上升一名位列第二，人们对大众运动持续保持高度关注。
天气越来越冷，但依托寒冷天气的冰雪运动却越来越“热”。在运动/活动飞升榜中，冰钓、滑雪和棒球分别通过结合明星效应、旅游助推和社媒推广等营销手段进入榜单Top3。完整榜单信息详见《秒看·鞋服》Pro版。
欢迎扫码加入群聊，即可获取《秒看·鞋服行业专刊》过去一年历史专刊合集，以及本文未呈现的基础版完整内容。
如果您想获取更多Pro版内容，请随时联系我们，我们将为您提供专属服务。
相关阅读
秒看·鞋服 | AI解密海外Ins爆火穿搭：你不知道的时尚秘密
Insightflow 热点 | 冬日毛绒营销，让品牌与消费者携手“升温”
「圈享」上新：戏曲圈｜“看现代之演绎，听历史之回声。”
