在严寒刺骨的冬日里，“保暖”与“温暖”无疑成为触动消费者心弦的季节性话题。
今年，以Jellycat为代表的“治愈”系列毛绒玩具在网络上持续升温，成为消费话题的热门焦点。众多品牌纷纷抓住这一机遇，在冬季以“毛绒”为主题，展开了一系列品牌联名营销活动。在推出应季新品的同时，品牌相关周边产品以温馨的毛绒形象触动消费者的心弦，让品牌与消费者共同感受温暖的力量。
01
“毛绒玩具”话题下
消费者都在关注什么话题？
根据秒针系统魔方Pro近三个月的数据显示，入秋以来，“毛绒玩具”、“毛绒公仔”等话题的声量已超过180万，互动量更是高达7277万次。
消费者们偏向通过视频分享和晒单形式传播相关信息，对毛绒玩具的可爱程度、外观多样性等方面进行讨论，并对部分品牌的与毛绒IP形象跨界联名系列表示出“惊喜”。然而，也有少数消费者对产品质量表示担忧，对低劣的“毒玩具”产品可能对健康造成的影响表示关切。
从“毛绒玩具”的相关词云中可以看出，经典的小猫、小狗、兔子等萌宠形象玩具依然深受消费者喜爱，而水豚“卡皮巴拉”等新兴形象也吸引了大量关注。
在IP形象方面，chiikawa、HelloKitty、暹罗厘普等知名卡通IP形象备受追捧，而以明星形象及动漫人物形象为灵感的二次创作产品也成为了追星及二次元爱好者热议的话题。
从使用功能与场景来看，消费者讨论的重点在于“陪伴”、“安抚”、“睡觉”等，毛绒玩具正以其柔软、萌感、无条件陪伴的形象，成为了新一代消费群体的情感依托。
02
冬日暖营销
品牌都有哪些新“花活”？
赛百味推出冬季新品活动：“暖朋友，赛百味”，利用冬季新品热烤暖手宝三明治及来自韩国的热门IP JOGUMAN联名毛绒暖手宝周边，创造了社媒讨论热点，激发了消费者广泛的关注和购买热情。近一个月以来，该话题在社媒平台互动量已突破38万。
奈雪的茶在九周年期间推出了不加糖健康果茶快充杯活动，及多款活动毛绒周边抱抱公仔，成功引发市场关注。根据魔方pro活动分析板块数据显示，用户普遍对新产品持喜爱态度，且赞赏其可爱设计及统筹健康和情感的双重价值。近一个月以来，相关话题在社媒平台互动量已突破65万。
瑞幸咖啡近期与猫和老鼠的联名再次掀起了一股怀旧热潮。瑞幸通过推出“新西兰生酪拿铁”及一系列毛绒IP周边，如毛绒绒绒毯及瑞幸喵喵棒，成功吸引了大量消费者的关注与喜爱。近一个月以来，该话题在社媒平台互动量已突破218万。
03
喜爱“毛绒绒”的人群
更关心哪些内容？
借助秒针系统旗下的一站式社媒营销监测与洞察平台——魔方Pro的“人群洞察”功能，我们一起来看看大学生人群毛绒IP联名的态度与偏好。依托秒针系统海量的社媒人群标签数据、多年积累的行业Know-how知识库以及先进的生成式AI技术，魔方Pro能够精准抓取并分析社媒平台上的用户发帖数据，进而展开提问式的人群洞察与分析。
例如，当用户在“人群洞察”功能页面选择大学生人群后，可以直接在功能对话框里输入“什么样的毛绒IP营销活动更吸引人群？”魔方Pro将通过选取在社媒平台中“大学生”类型标签用户，对人群发帖内容展开关键词搜索，并进行内容梳理，整理分析出人群洞察参考。
营销形式
线下活动社交“打卡”、产品颜值“精致萌系”、“明星达人”同款“种草
通过分析大学生人群标签用户的发帖内容，可以发现，大学生对毛绒IP营销的关注点主要集中在线下活动的互动体验上。他们希望通过线下的快闪活动参与“打卡”和社交，以增强活动的在场参与感，满足社交互动的需求。
用户@今天不太想洗头在昆明的潮玩店中提到的“现场活动”，强调了互动与参与性，吸引了动漫和游戏爱好者；
用户@小方猪猪则分享了关于“陪我聊天、去打卡“等社交互动环节的体验，富有参与感的活动吸引了更多人关注。
同时，产品的“颜值”也是大学生消费群体极为重视的因素之一。那些设计精致、细节考究、充满“萌”感的商品，更容易吸引大学生群体的目光，促使他们种草并购买相关产品。
小红书用户@一只突突酱分享她对“可可时代”毛绒产品的喜爱，强调了产品的款式和细节设计，使得产品与消费者情感的共鸣增强；
小红书用户@云利提及的“精致细节"，如兔子的设计，展现产品独特个性，使消费者感受到其独特性和吸引力。
“明星效应”和社交媒体达人的种草力量也不容忽视，明星与达人在社媒平台的晒单能够激发大学生追求“同款”的欲望，从而引发人群的消费热情：
小红书用户@小粥芝麻提到为产品进行的“分享”，不仅吸引了线上关注，还利用明星同款的概念，增强了产品的知名度和购买欲；
小红书用户@小圆脸儿， 也分享了其日常生活中的小物件，让消费者感受到日常生活中的乐趣与美好，驱动了消费者的热情与参与感。
IP形象
经典、可爱、有趣的形象仍是大学生的首选
魔方Pro通过洞察分析从大学生人群的发帖内容，发现在社交媒体中“HelloKitty、草莓熊、Jellycat”等毛绒IP形象仍然深受大学生人群的欢迎。这些经典的IP形象，其背后的衍生产品故事、影视等内容传播覆盖人群更广且认知度高，大学生更愿意为自己熟悉且喜爱的形象“买单”。
小红书用户@爱吃草莓、在她的发帖中提到"hellokitty控"，表明她对这个形象的热爱。同时，相关的穿搭分享也显示出HeloKitty在校园生活中的流行；
小红书用户@小丝歪Sy分享了她在精品店购买的草莓熊周边产品，传达了这种形象在年轻群体中的受欢迎程度；
小红书用户@快樂小瑤 在发帖中提到自己拥有的毛绒玩具，这种形象展现了许多大学生对Jellycat等高品质毛绒玩具的偏好。
近期的毛绒营销热点，不仅为品牌带来了新的营销机遇，也为消费者带来了温暖和快乐的情绪价值品牌们需要抓紧社媒热门趋势，以更贴近消费者需求的方式，打造出更多令人难忘的营销案例。期待未来更多充满创意和温情的毛绒品牌营销活动，让品牌与消费者在寒冷的冬日里携手“升温”，共创新的市场消费活力。
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