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今年夏天，幼龄亲子游热度大涨。那么，亲子酒店是如何成为宝妈们的安心优选？夏季出行，母婴产品怎样实现对宝宝的全方位守护？对3岁+的宝宝，寓教于乐为何能成为新趋势？开学季，哪些产品入榜宝爸宝妈“开学清单”？此外，8-9月小红书&抖音母婴热榜话题又有哪些呢？
本期《秒看·母婴行业专刊》将带您探索8、9月最新母婴消费趋势。如欲获取完整报告，敬请扫描下方二维码领取。
幼龄亲子游热度攀升
亲子酒店成就安心旅程
随着旅游热度回温，幼龄亲子游成为今夏大热门。根据秒针系统1-9月社媒数据库显示，今年1月后，婴幼儿亲子游社媒声量趋势火速攀升。其中，#小月龄宝宝出行#、#母婴好物#、#带娃必备神器#成为Top3热议话题，热度分别上涨264%、96%、250%。
在选择旅游目的地时，婴宝妈们对境内和境外的偏好有所不同。婴宝妈们对大陆出行的需求是短途方便好体验，而对于稍远地区则更关注体验世界以及是否友好方便。根据秒针系统社媒数据库显示，国内旅游一线成高热，北京、上海、广州、杭州、成都受欢迎程度排名前5。境外城市中，周边国家短途游受欢迎，日本、香港、泰国、韩国、新加坡均是热门出境游目的地，其中韩国、新加坡因友好对待宝宝，出游增长率高达63%和73%。
在亲子出行中，越来越多的亲子酒店通过完善的儿童设施、便利的交通、安全的儿童设施、多样性餐饮选择、舒适的客房环境、友好的亲子环境，满足了家庭用户的多样化需求，减轻了家长的出游焦虑。
面对庞大的亲子游市场，各大高端酒店品牌针对亲子家庭，从亲子游需求和体验出发，瞄准一线城市周边，纷纷推出特色儿童主题套房和配套娱乐设施，为亲子度假打造完美场所，比如宁波东湖的希尔顿酒店以丰富玩乐设施和美景为特色；香港港岛的香格里拉酒店以高端贴心、一应俱全为吸引点；苏州阳澄半岛的英迪格酒店从童趣和亲子互动体验入手吸引客户等。酒店不止是住宿地点，也是游客出游的目的地，而能够为客户带来更丰富体验的各类酒店，也在以多元化形式满足着亲子游家庭的期待。
盛夏出游季，婴幼儿防晒装备成为宝妈出行的必备品。根据秒针系统社媒数据库显示，以防晒装备为主的婴幼儿出行高热装备在夏日婴幼儿、亲子出行装备讨论话题中实现声量和增长“双高”。面对夏日炎热天气的挑战和宝妈们的担心，各大品牌根据纷纷研发和推出墨镜、防晒斗篷和防晒护肤等产品，备受宝妈们追捧。
除装备外，宝宝的外出饮食需求同样受到家长关注。其中，奶粉占据宝宝外出食物的绝对C位，便携易操作和保温都是家长们带娃旅行的看重点。
出游时，宝妈们常常会遇到婴幼儿在旅途中身体不适和随时哭闹的崩溃瞬间，提高宝宝抵抗力的需求仍然较高，同时应对旅途中的宝宝哭闹，年轻宝妈们常常提前准备好宝宝安抚物品以及乘客小礼物。
3岁＋宝宝教育多元化探索
寓教于乐话题升温
对于3岁以上宝宝，家长们倾向于为他们的暑假进行精心规划，促进多元化探索。据秒针系统社媒数据库显示，暑期规划社媒讨论热度排行榜中，亲子游、户外探索话题热度分别上涨38%和49%，境外研学更是讨论热度增长率高达60%。
许多家长表示他们对亲子游的期待不仅仅是简单的娱乐，更将其视为双向陪伴、寓教于乐、体验教育的绝佳机会。同时，他们认为户外探索活动如户外夏令营、海边踏浪等项目符合自然教育的理念，能帮助释放孩子天性。新中产阶层的家长则逐渐将境外研学视为孩子开拓国际视野和培养沉浸式语境的新方式。
随着暑假结束，“神兽归笼”再度成为讨论热点。根据秒针系统社媒数据库，开学相关话题的声量和互动量在8月底和9月初达到峰值，父母们因孩子返校而感到如释重负，热议讨论“喜悦”心情。其中，年轻父母中不乏自由向往者，借孩子返校而“解脱”看护压力，开启“放养”孩子状态，尽情享受孩子离家期间的city walk、姐妹聚会等休闲时间。
开学开始奋斗的不止孩子。部分家长精心准备开学清单，除了常见的必备文具，营养品和教育设备统统入榜清单，积极备战开学季。文具的选择注重细节，如包书皮、书包、铅笔创意性与实用性并行；营养方面强调均衡，纯牛奶、酸奶成热门品类；学习机则成为辅导作业、预习/复习的必备智能家教。此外，家长们还要积极关注孩子情绪变化，以帮助他们更快适应校园新生活。
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8、9月小红书&抖音话题榜
母婴需求呈现阶段性
根据秒针系统社媒数据库显示，8、9月在小红书和抖音上的母婴热门话题中，孕妈人群围绕孕期日常、孕期记录等相关话题展开，较为注重孕期生活和健康；而0-3岁宝妈一直更关注婴儿日常、母婴好物等话题，重视宝宝的生活条件；3-6岁宝妈则更多探讨宝宝上幼儿园、入园证件照等相关话题；6-12岁宝妈的热门话题包括学霸秘籍、开学必备等关键词，全身心投入孩子的开学准备阶段。
母婴热门话题反映出母婴市场需求的阶段性，孕妈时期更关注自身的状态，而在孩子成长阶段，家长重心逐渐转移到宝宝的生活和教育之上。面对阶段性的消费需求，母婴品牌可进行品类精准营销策略，形成差异化竞争。
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