《秒看· IP特刊》基于秒针系统IP解决方案，以全网社交媒体聆听为依托，以消费者讨论内容及客观数据为主，通过科学复盘IP营销实际案例来提炼有效的实操策略，帮助品牌实现有效增长。
泡泡玛特：
Depression也可以很Passion
泡泡玛特近年来不断丰富IP矩阵，并在“情感表达”上下足功夫。根据泡泡玛特2024年半年报数据，上半年泡泡玛特旗下IP实现破亿营收的IP达到7个，除了MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA等经典IP再创佳绩，小野Hirono、Zsiga、Crybaby等以“高情绪感”为主要特点的新锐IP不断破圈，增长率明显，贡献不菲营收。
在线上，小野Hirono、Zsiga、Crybaby等新锐IP的表现也势头强劲。小野是一个桀骜、孤寂的小男孩，Zsiga 是一个”带刺“的乖戾小女孩形象，Crybaby是一个爱哭的娃娃，根据秒针社媒数据显示，这三个新锐IP相关UGC讨论量分别是49,697、33,819、20,125，同比增长33%、84%、476%，声量增速迅猛，备受消费者关注。这些在过去被大家认为代表”丧”情绪的IP，究竟有什么魅力并迅速引发了消费者情感共鸣呢？
“在小野中看到了自己的影子| 性格与情绪被社会属性所掩埋，唯有瞬间的低落是我最真实的样子”
“忠爱Zsiga的乖戾与傲娇，和执拗的眼神，不妥协、不屈服，忠于自己，就像我一直坚持的”
“长大之后我没有变得很坚强，却失去了哭泣的权利，就让Crybaby替我哭吧”
现阶段中国年轻人生活节奏快、压力大，大家都急需一个情绪释放的出口，其中“丧”就是一种基于内心情绪的表达方式，抓住这个点，泡泡玛特陆续推出小野Hirono、Zsiga、Crybab这三个IP，为消费者带来更多元化的陪伴和更沉浸式的体验，进一步加深和消费者的情感连接。
有人通过这些IP看到了孤独、迷茫、失落的情绪，借此寄托未能释放的情绪；有人在这些IP上看到了不屈、倔强、执拗的情绪，通过购买和传播这些IP来表明对自我的坚守与对外在的反抗；还有人通过这些IP感受到了治愈、陪伴、感动的情绪，在情绪抒发后感受到了力量与希望。
除了传统的手办产品外，在线下，Hirono小野公共艺术展览项目在“人间寂静处”的阿那亚海边启幕；全国首个Zsiga“这个世界没有大人”新品主题快闪店在西岸梦中心盛大开幕；近期，Vans 再度携手Hirono小野，发布第二波 Vans × Hirono 联名鞋服系列...泡泡玛特将Hirono小野、Zsiga融入更多的生活场景中，从而与年轻消费者形成更深度的连接。
在线上，Crybaby和《不把天聊si》节目合作，创新通过“播客”形式希望大家可以像泡泡玛特的 Crybaby，把哭泣的情绪变成了可爱的实体，鼓励大家正视自己的哭泣，放情绪自由。
泡泡玛特的新锐IP通过更多元化的消费场景和体验放大了“丧”情绪特点，不断丰富IP内涵，强化IP标识，从而实现与用户情感连接的不断加深。
“ 秒看 · IP观点
在情绪价值被高度重视的当下，更细颗粒度把握个体情感并通过产品辅助表达，能够实现与受众更准确的沟通入口，更深层次的绑定。
乙女游戏，
被买卖的不只有爱情
乙女游戏 (Otome game)，是一种以女性为主人公（玩家）、男性为可攻略角色的女性向BG恋爱养成游戏。乙女向游戏正在从小众领域向游戏行业热门赛道演变，吸引腾讯、网易等大厂纷纷布局。经过五年的发展，据秒针社媒数据库2024年1-9月数据显示，乙女游戏UGC声量高达1800w+，同比增长185%，共计合作联名品牌超100+。
玩家在游戏中的情感体验无疑是乙女游戏成功的核心之一。秒针系统情绪营销AI大模型根据各大社媒平台玩家发帖内容多维度分析、挖掘情绪动因，发现玩家情绪需求主要聚焦在以下三个层面：
1
自我：透过纸片，看见的是我自己
通过乙女游戏中的恋爱体验，玩家可以尝试不同的情感表达方式，探索自己的情感边界，从而更好地认识自己。秒针情绪营销AI大模型分析显示，21%玩家发帖认为通过游戏实现了“自我探索”；3%玩家发帖认为游戏教会我们如何爱自己；3%玩家发帖认为通过游戏发现要在爱情中掌握主动权。
2
他人：在女性友好的世界里，探索亲密关系
在乙女游戏中，秒针情绪营销AI大模型分析显示，玩家可以体验到恋爱带来的「被滋养」、「安全感」和「平等性」三大核心情绪。这种幸福、安全和被尊重的恋爱体验，让年轻人在繁忙的生活中找到了一片心灵的净土，得以放松和释放。
3
社区：构建社群情感共同体，
开辟属于女性群体的游戏圈子和社会空间
乙游不仅仅局限于线上甜蜜的恋爱故事，还通过联名举办线上线下的互动活动、发放周边等方式引发了玩家社群和文化的深度共鸣。34%玩家发帖认为可以获得归属感和认同感；11%玩家发帖认为升级过关和抽卡都可以获得成就感。
“ 秒看 · IP观点
游戏是虚拟的，但玩家从中获得的情绪是真实的。准确洞察人群的情绪需求缺口，提供定制化沉浸式体验，使乙女游戏与受众羁绊更具粘性。
打工人的黑神话：
乾坤未定，你我皆是吗喽
前有《黑神话：悟空》里为佛祖打工的吗喽--天命人，后有给公司打工的吗喽--天命打工人。 当《黑神话：悟空》被投射“打工人”印象，引发全民持续造梗延续热度。根据秒针社媒数据库显示，黑悟空x打工人相关话题/关键词在抖音、小红书和微博三大社媒平台的互动量分别是：84w+、45w+和1w+，更在游戏上线当天以“请假直面天命”话题刷爆全网。
《黑神话：悟空》现象级的火爆，在于游戏质量，在于精准的营销策略，更在于独具特色的情感共鸣。本期秒看我们从“打工人”的角度来挖掘受众与其的共鸣点：
1.短暂逃离、微弱反抗：打工暂停，游戏启动
《黑神话·悟空》上线正值工作日，让不少打工人心痒难耐。“话不多说，直面天命！准备请假到周五，原因：cyber sick leave”、“今天820，前一秒还是打工吗喽，下一秒变黑悟空，迫不及待了”...不少打工人试图复刻孙悟空的叛逆精神，或是请假直面天命，或是工位开玩、弹射下班，用实际行动响应“我命由我不由天”。
2.自嘲戏谑、地狱笑话：我是自愿来上班的
随着游戏剧情推进，关于“剧情×打工”的网友二创开始出现。“还是打工结束再当自己的大圣吧”、“别人已经成为天命人了 俺还是打工马喽”、“三千四周无双休”...自嘲与戏谑背后，是对无奈现状一边逃避、一边解构，用支离破碎的情绪对抗密不透风的现实。
3.跨时空共情：天界凡间，你有你的五指山，我有我的格子间
“教师版黑悟空”、“科研人版黑悟空”、“我玩的是仅次于3A游戏的2B游戏：上班”...又经过一轮造梗，网友开始与孙悟空达成跨时空的深层共情。
各大品牌更是借助与黑悟空的商业合作，进行圈层链接，切中打工人情绪，开拓出新消费场景。早在2024年8月16日，瑞幸咖啡就官宣推出了黑悟空IP主题的新产品“黑神话腾云美式”，并在游戏发布前1天正式上市，后续打工人更是基于强工作场景属性频频造梗。滴滴青桔联动《黑神话：悟空》通过配置筋斗云坐垫、金箍棒把手、开锁悟空语音和挂件周边等打造黑神话痛车，其酷似大圣同款筋斗云的造型寄托了打工人的自由愿望。
“ 秒看 · IP观点
IP背后折射的是群体的情绪诉求，植根于心的经典文化形象以新的面貌点燃社媒，激发了当下职场人内心深层的热情，而又溶于日常现实。
除了全链路的IP联名解决方案外，秒针系统全新推出情绪营销AI大模型产品，以个人基础情绪如喜怒哀乐等出发，延伸至多种复合情绪、社会情绪，并及时捕捉新型营销情绪词，充分洞察社媒内容中的情绪倾向，挖掘用户内心核心需求动机，助力品牌探索消费者所需的情绪印象进行精准营销。
若您对秒针系统IP联名解决方案或者情绪营销AI大模型产品感兴趣，想了解更多详细信息，请扫描下方二维码联系我们。
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