10月11日，2024第八届营销科学大会在上海隆重召开。大会以“生成式营销：新范式·见未来”为主题，吸引全球知名行业专家、学者、营销从业者，以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的当下与未来，提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。
北京凯利时科技有限公司董事长 刘建宏发表《从巴黎到未来，AI重新定义体育营销》主题演讲，分享AI技术深入体育营销直播以及短视频中的实践经验。
北京凯利时科技有限公司董事长 刘建宏
以下为与AI助理小明共同整理的演讲全文：
传播与营销的深度绑定
带来体育产业的兴盛
我认为，2024的巴黎奥运会将会是最后一届还停留在传统技术里的奥运会的直播。
当谈到体育营销时，常见的说法是“传播即营销”或“内容即营销”。事实上，体育直播的历史可以追溯到近一个世纪前。1924年左右，英国进行了首次体育赛事直播，地点选在阿森纳主场，原因是其距离BBC总部较近。尽管技术从黑白到彩色、模拟到数字不断进化，但直播系统的基本解决方案仍然昂贵且复杂。
在过去的六年中，我们进行了大量创新尝试，结果表明：传统的奥运会直播方式可能在巴黎奥运会后被新模式取代。今年的巴黎奥运会展示了诸如子弹时间、时间切片、AI战报和战术分析等技术创新，呈现出明显的营销特征。这表明体育和营销已深度融合。体育赛事通过电视和互联网传播，为体育营销带来了广阔的前景，同时也推动了体育产业的快速发展。
说到奥运会的体育营销，洛杉矶奥运会是体育营销的一个关键转折点。1984年，运营方尤伯罗斯高价出售奥运会版权，改变了奥运会常年亏损的局面。自此，奥运会开始实现前所未有的盈利模式，世界杯和英超也如是。NBA、F1等现在是如此之兴盛的大联盟，实际上在七十年代的时候也经历过痛苦的阶段。而当体育和传播深度的绑定，当传播和营销又深度绑定之后，体育产业才迎来了兴盛。
如今，体育传播和营销正迈入人工智能时代。AI技术的应用将进一步深化体育与营销的融合，推动产业的创新发展。未来，体育营销将不仅是传播内容，更是利用技术提升观众体验和商业价值的全新领域。
AI正在深刻的改变
体育直播与体育营销的业态
在这几年马拉松已是一个井喷的状况。2019年的时候，中国田径协会的统计是1900多场的路跑的活动，过去一年时间里面，马拉松继续在井喷，我猜在2024年全国路跑的赛事活动应该能超过3000场。我认为一场马拉松比赛,其实含有很多赛道上的故事以及每一位选手都希望能够在比赛当中展现自己，但以往马拉松比赛的直播，大家可能仅仅只能看到领先的参赛选手,而看不到更多关于比赛过程和参赛选手的精彩瞬间。
所以我们不断尝试通过用人工智能的识别方式和展示的方式，与马拉松直播深度融合，将一场马拉松变成真正的跑者盛宴。
目前我们是全球马拉松直播里面第一个可以做到镜头任意对准任何一个跑者，就能将跑者的信息呈现出来的技术提供方，我们可以从选手的身上解读出的信息非常多，同时，我们现在还在试图从画面当中解读这个跑者身上的衣服，他的装备，他的眼镜、手表、鞋，他所有的和比赛相关的元素。这项技术彻底将单调的马拉松比赛直播变成了马拉松的盛宴，如果你是一个马拉松的赞助商，利用马拉松做营销的人，当然希望你的跑者能够在直播当中被体现出来，我们有了这套技术，就可以把营销、传播、赛事、内容深度的融合在一起。
AI+马拉松直播
近年来，马拉松在中国呈现出爆发式增长。2019年，中国田径协会统计到1900多场路跑活动，预计到2024年，这一数字将超过3000场。这不仅展示了大众对马拉松的热爱，也揭示了巨大的市场潜力。
传统马拉松直播通常只聚焦于领先选手，而忽视了其他参赛者的精彩瞬间。我们通过人工智能技术，创新性地将马拉松直播与跑者的个性化展示深度融合。如今，我们可以在直播中任意锁定任何一位跑者，实时呈现其相关信息。这项技术不仅丰富了观赛体验，也为赛事增添了更多故事性和互动性。
我们的技术将单调的马拉松比赛变成了丰富多彩的跑者盛宴。这对马拉松的赞助商而言，也是绝佳的营销机会。通过精准的跑者信息展示，品牌可以更有效地进行传播和营销，实现赛事、内容和品牌的深度整合。这样，马拉松不仅是一项体育赛事，更成为品牌展示和市场拓展的理想平台。
除了在直播技术上的突破，我们通过人工智能为每位参赛跑者量身定制短视频，实现赛事记录的个性化和广泛传播。过去几年中，我们在110多场比赛中为超71万名跑者制作了专属短视频，单日可同时服务6场，最高产出达128,000多条，覆盖90%以上的参赛者。
对于跑者而言，完成一场马拉松是珍贵的人生体验。我们的短视频不仅记录了比赛数据和成绩，还通过精准的内容呈现，增强了跑者与视频的情感关联。这种细致化的服务激发了跑者分享的欲望，进而提升了赛事的传播效果。短视频中不仅包含跑者的镜头，还融入了城市风貌、赛事亮点和赞助商信息。在跑者自发传播的过程中，这些元素一同被分享，增强了品牌曝光和赛事影响力。
通过人工智能，我们颠覆了传统的赛事转播模式，期待在2028年洛杉矶奥运会中应用这一技术。这项创新不仅提升了用户体验，也为体育营销开创了全新的路径，推动赛事传播的多样化和深度化发展。
AI+赛事直播
过去在电视台有一句话，转播车一响，黄金万两，对赛事方来说是昂贵的支出，同时也是一个很沉重的负担。这就导致了大量的精彩的赛事实际上是无法被传播的，因为成本太高，电视台的系统很繁杂，人员很多，比如说转播一场比赛，需要若干摄像师，需要导播，需要字幕员，需要音响师，需要编辑，很多很多工种的协作。
所以我们也为此做了一套全新的智能直播系统，我们的系统大大省去了人力成本，我们称之为操作系统软件化，操作团队智能化，体育项目垂直化，做成了一个垂直化的体育赛事的解决方案。
我们另外还有乒乓球的解决方案，接下来会把所有体育项目的智能直播的解决方案都开发出来，让所有的赛事直播和传播，从过去最难的一件事，变成最容易的一件事，你只要扫码，启动系统就可以了，剩下的一切交接给这套智能的操作系统，它来为你进行转播，它来为你进行剪辑。
我们还可以在后台下载自己精彩的视频，跟马拉松的短视频是一样的。当然在这种智能化的直播里面，这种营销就变得无处不在了，你可以在这里面融入太多太多的你想融入的元素，包括数据、信息，包括各种各样的短视频，包括各种各样的传播逻辑，它都是完全能够实现的。
甚至可以这么说，中国有40万家台球厅，以前想要直播内部的比赛很难，现在我们只要2万元就可以直播自己的比赛，而且这是永远的，你什么时候打比赛就什么时候播出。你永远占据了它的传播出口和入口，然后你还有它的数据，这其实就是一个非常精准的营销手段。
传统赛事转播因高昂的成本和复杂的操作流程，使得许多精彩赛事无法被广泛传播。需要众多专业人员的协作，增加了赛事运营的负担。我们开发了一套全新的智能直播系统，显著降低了人力成本，实现了操作系统软件化、操作团队智能化，为各类体育赛事提供垂直化的解决方案。如今，赛事直播不再是难事，只需扫码启动系统，便可完成转播和剪辑。用户还能在后台下载自己精彩的比赛视频，这与马拉松短视频的制作理念一致。
智能化直播让营销元素无缝融入各种内容，包括数据、短视频和传播逻辑，实现多样化的营销策略。例如，中国的40万家台球厅，如今只需投入2万元便可实现自有赛事的直播，占据传播的主动权，并获取精准的赛事数据。这种智能直播系统不仅简化了赛事传播流程，也为体育营销创造了全新的方式。通过技术革新，我们将赛事的传播和营销变得简单高效，为赛事方和赞助商提供了前所未有的机遇。
AI引领的未来体育营销路径
未来，AI的参与，一定会为体育营销带来巨大的改变。
参与方式的转变：
人工智能正在推动体育营销从单纯的“观看”向更深层次的“参与”转变。通过数据分析和内容生产，AI为观众提供了更多互动机会，使他们不仅仅是赛事的旁观者，更成为积极参与者。
营销决策的转变：
AI赋能下的精准广告投放、个性化互动和实时反馈，正在重塑营销决策。通过数据驱动的策略，品牌能够更精准地触达目标受众，实现更高效的营销效果。
属性的转变：
未来的体育赛事不仅是竞技场，更是数字化互动平台。AI技术的应用使得赛事成为一个包含丰富数字互动的生态系统，为观众和品牌创造了新的价值空间。
未来生活，是体育化的生活
而我最后的分享也是自己的一个心得。
随着人工智能逐步在生产和消费领域替代人类劳动，我们需要思考解放出来的时间和精力该如何利用。我们看到过去工作模式的演变，从单休到双休，再到部分公司实行的三休，甚至远程办公，预示着人类将有更多自由支配的时间。
在未来，我认为体育将成为人类生活的核心。体育不仅是健康的保障，更是生活的重心。当人类被解放后，体育将成为主要的“工作”，成为个人价值的体现。打球、跑步等活动将成为日常生活的必需。
为了适应这种转变，我们致力于为未来的体育生活提供支持和服务。尽管过去六年我们的步伐不快，但我们已开辟了一条新路。未来，这条路将吸引更多伙伴加入，共同推动体育生活的转型。
在人工智能时代，体育不仅是生活方式的改变，更是社会价值观的转变。我们将继续努力，为人类的未来生活提供更好的服务和支持。
END
更多嘉宾演讲实录持续推送，
敬请期待~
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