消费者行为转变推动移动支出增长
截至今日，全球已有超过56亿人拥有智能手机并订阅了移动服务，占全球总人口的69%。这种普及带来了人们在线时长的显著变化。根据MobiLoud数据显示，移动应用的使用时间已经超越了网页浏览，美国成年人在移动互联网上的使用时长中，接近90%都花在了应用内。这表明，消费者更倾向于通过应用与内容互动、购物以及社交。
应用内广告正好抓住了这一趋势，让营销人员能够以更有针对性和相关性的方式触达消费者。这一转变不仅限于社交媒体应用，其他应用如购物、健身、金融和娱乐类应用如今也已成为日常生活的重要部分。随着我们在移动设备上花费的时间增加，收入也随之提升。今年，近50%的在线交易预计将达到2.52万亿美元（同比增长16%），而且这一增长势头没有放缓迹象。
社交媒体饱和及渠道多元化的策略需求
应用内广告应成为渠道组合的一部分
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