2009年，Apple公司为自己的广告词 "There's an APP for that" (总有一款合适的应用) 注册了商标。当时这句话新颖而激动人心，快速传遍了大街小巷，最后甚至大有滥用的趋势。今天，市面上的应用有千百万款，每个美国人的手机上就平均装有多达80款应用，Apple公司当年的广告词也成为了现实。用户不一定每天会访问设备上的所有应用，不过，有9~10款是他们的日常必备，用来查看天气，规划一天活动，了解交通情况，使用银行服务，发送信息，查看新闻和资讯，玩游戏等等，用途不一而足。
手机用户85%的屏幕时间都在应用中度过，累计可占日常休闲时间的四分之一。而从全球范围来看，这一数字还在不断增长。
2020年至2023年，全球应用的累计使用时间（以十亿小时计）
列出了这么多数据，您可能想问：为何没有更多的品牌通过移动应用开展营销？
应用内广告的优势
从通勤和度假规划，到闲暇时间的娱乐和放松，为了完成各种各样的目标，您的受众会在应用中花费很长的时间。除了这一点，应用内营销还有许多其他优势，总体来说包括：
广告形式具有吸引力，经常能全屏展示。当然，应用中可以有横幅广告，但也可以投放全屏视频、试玩和插屏广告。
品牌更安全。除了社交媒体之外，多数应用只会同时展示一则广告。不会出现低品质广告位，也不必担心广告会出现在不良用户生成内容近旁。
受众注意力集中。移动应用以高效著称，访问应用的用户都抱着目的而来，因此注意力也高度集中。无论是查看天气预报。还是计算当天要吃多少蛋白，用户的注意力始终在应用上。
广告可见度更高。应用内视频和展示广告的可见度分别为78%和85%。反观移动网页的这两个数字只有63%和45%。而且广告拦截程序也不会影响应用内营销。
定向能力更强。应用内广告的定向精准度更高。近年来，多个领先广告平台更是采用了AI技术，进一步提高了定向的自动化和精准度。
有了以上种种优势的加持，应用内广告点击率超过数字展示广告一倍也就不足为奇了。
不过您知道吗？这些优势并非纸上谈兵，而是能为各大品牌带来实打实的巨大收益。下面就让我们来更详细地了解。
首先，广告本身就是品牌与受众建立联系的黄金机遇。许多应用都支持全屏创意和视频广告，能排除其他内容的干扰，百分百抓住用户注意力。更重要的是，应用内广告中可以加入CTA，用户无需使用另一台设，就可以轻松采取行动。无论用户想做什么，只要轻轻点击就能浏览、购买、注册或下载等等，享受传统电视所不能及的无缝流畅体验。
那么广告互动性呢？试玩广告已不是游戏类应用的专利。互动广告协会 (IAB) 在多年前就提出了非游戏应用试玩广告的概念。我们今年的素材趋势报告中也展示了一则Shein的广告。这则广告就采用了试玩形式，并取得了非常优秀的成绩。在许多领域，互动广告策略越来越受青睐，就连麦当劳和乐高都有采用。
试玩广告的吸引力并不难理解。通过这种广告形式，品牌可以打造积极、独特的一对一互动体验，例如让应用用户设计属于自己的穿搭，烹制独一无二的汉堡，或者考验他们的世界地理知识等等，在带来乐趣的同时给用户留下深刻印象。广告主可以采用多种多样的方式打造 "意外惊喜" 广告，可谓只有想不到，没有做不到。这样的广告也一定能带来喜人的ROI。
以应用内广告代替或补充Feed内广告的理由
对比搜索和社媒推广，应用内广告具有更大的优势，这一点是显而易见的。下面就让我们来进行简要对比。
搜索广告
应用内广告并不能代替搜索广告，但能为之锦上添花。如果能管理好搜索推广活动，拿捏住长、短期目标之间的平衡，您就能在整个购买漏斗中定向用户。搭配优秀的文案和行动号召，品牌就能以低廉的价格推动用户采取行动。
搜索广告的创意空间并不多。针对搜索引擎结果页靠前位置的争夺非常激烈，要脱颖而出非常困难。其次，要想提高覆盖范围，实现短期目标，您可能需要为单次点击付出极为昂贵的成本。此外，您还得投入大量时间、精力和支出，才能打造高效的搜索引擎推广。
社交媒体
品牌在社交媒体上的自然影响力固然重要，但此类平台上的付费推广并非不可或缺。广告主不仅要面对激烈的竞争和多变的算法，还要抢夺宝贵的用户注意力，更要担心自己的广告是否会出现在不当内容旁边。凡此种种，让许多广告主对社媒付费推广望而却步。
2021年，化妆品品牌Lush和奢侈品品牌Bottega Veneta就放弃了社交媒体，称担心此类平台的氛围和运作方式会给品牌带来损害。同年晚些时候，由于遭遇仇恨性的用户评论，星巴克也暂停了在Facebook上的运作。金融服务领域的营销人员更是对社交媒体避之不及，而这并不是没有道理的。2023年第3季度Integral Ad Science开展的一份问卷调查就发现，如果品牌广告出现在不当内容旁边，那么有超过50%的受访消费者都会放弃该品牌。由此可见，社媒平台上存在着大量难以规避的品牌安全风险。
而社交媒体广告的硬指标表现又如何呢？对比传统展示广告和应用内广告，Facebook和Instagram广告的可见度要低得多。Metric数据显示，社媒动态中的视频广告展示可见度只有11%。
应用内营销可以为您的媒体组合带来积极变化，也能锦上添花。与社媒用户 "末日狂刷" 阅读行为相比，应用这种媒介天然更贴近用户，也能更好地抓住用户更多的注意力。如果能打造精彩、丰富、具有吸引力的全屏广告，品牌就能获得这份宝贵的注意力。
移动广告拥有出色的定向能力，而近年来的AI创新让定向技术更上一层楼，能事半功倍地帮您找到预期受众，并发掘新用户。而从每日活跃用户方面来说，移动广告的覆盖面和规模也不输社媒。既然用户除了社媒之外还会使用许多其他应用，那么您的品牌是否也该拓展应用内的影响力和存在感呢？
应用内广告值得您的尝试！
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