应用内竞价：比瀑布流更高效、更有优势
曾在行业内普遍使用的瀑布流一定程度上会让广告主和开发者受到损失。因为广告主的排名是根据其过去的表现而非当前数据，所有有兴趣的广告主并不能持续竞价库存。出价最高的广告主不一定能赢得竞拍，导致开发者错失了潜在的收入机会。
通过实时竞价，不仅所有广告主都有机会赢得竞拍，而且最想要展示广告的广告主——即最高出价者——总是可以胜出。因此，所有广告主都有公平的机会，开发者也能获得更高的eCPM（每千次展示费用）。自行业接受实时竞价以来，开发者的整体应用收入增加了60%。
从瀑布流过渡到应用内竞价确实需要在时间和资源上进行初期投资，特别是开发者在测试增量效果并适应新系统时。然而，中长期的收益远远超过这些初期成本。
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