MAX竞价拓展指南第一弹：如何优化技术基础？

文摘 2024-05-24 14:35 美国

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移动应用行业在不断发展和演进，要想高效拓展、实现收入最大化，开发者需要精通程序化广告——尤其是应用内竞价的艺术。俗话说墙高基下，虽得必失。只有在竞价集成中遵循供应方平台 (SSP) 和渠道的指导，打下坚实的技术基础，您才能走好应用内竞价优化的第一步。MAX这样的合作伙伴拥有强大的报告能力和完整的开发者工具，能帮助您了解营销表现，打破影响规模提升的障碍和桎梏。在这篇文章中，我们就为您罗列多种最佳做法，带您了解如何优化应用技术，发挥数据分析的力量获得优势，并在AppLovin MAX平台中优化广告策略。欢迎仔细阅读每节内容，掌握关键洞见，确保您的应用做好应用内竞价准备，最终成为能流畅、高效的 "摇钱树"。

1. 充分发掘程序化广告中的展示机遇

广告延迟时间指应用中广告加载所需的时间，有时是决定用户体验和变现成败的关键。不过好消息是，通过统一实时竞拍，合作伙伴就无需按照顺序逐步走完waterfall，因此其本身具有优化变现表现和降低延迟效果。这样，广告就能近乎瞬间投放，为开发者创造更多可供变现的展示机遇。

为避免广告展示和收入损失，请务必保持您与聚合平台的集成优化，始终升级至最新版本的SDK和渠道广告适配器。此外，初始化也是集成健康不可或缺的一环。有些聚合渠道可能会请您先满足其要求，然后才能为您加载广告。若不留足时间，您可能会遇到 "no fill"——无广告填充报错。AppLovin建议您在初始化SDK后2-5秒内加载广告。

而MAX可为您提供Mediation Debugger（https://dash.applovin.com/documentation/mediation/unity/testing-networks/mediation-debugger）等实用工具，帮您将延迟降至最低，改善用户与广告的互动。

此外，遵循渠道给出的最佳做法也非常重要。这些做法通常已经过实践的千锤百炼，让您在集成时不必 "摸石头过河"。MAX准备有一份发布前检查清单，指导您在应用内投放广告前检验集成情况。欢迎复制下方链接查看清单。（https://dash.applovin.com/documentation/mediation/max/get-started-with-max#pre-launch-checklist）

2. 确保高效集成的关键指标

竞价集成的技术情况会对收入表现产生重大影响。随着您竞价规模的拓展，覆盖的渠道和广告形式种类的增加，MAX综合报告工具套件（https://developers.applovin.com/en/max-dashboard/reports/performance-reporting/）也会愈发重要。在监测营销表现时，获得有偿广告展示就意味着高成功率以及尽可能高的回报。

请密切关注同期群、用户活动和高级报告情况，追踪多种不同广告形式的关键指标，如展示率、竞价胜出率、CPM等。这些都能体现竞价方能否在中标后成功加载并投放广告展示。AppLovin耕耘不辍，持续优化这些工具，并计划在今年内推出主打优化竞价和绩效指标的新报告功能。

3. 继续拓展竞价规模

除了监测广告展示加载和投放相关指标外，测试新竞价渠道的开发者还应当注重分析下列KPI：

日活用户展示 (imp/dau)——用于分析延迟和广告频率
CPM——以衡量竞价竞争力
日活用户平均收入 (ARPDAU)——用于分析增量收入提升
用户留存指标——以打造健康的用户体验

基于应用类型和现有体验，增加广告频率带来的效果也可能不同。例如，对于插屏等广告形式，稳健的ARPDAU + 更高的imp/dau可能会产生负面影响，导致开发者更难以拓展可持续获客；而横幅、激励视频 (RV) 等广告形式如能配以高留存率和更优秀的ARPDAU，就可能从更高的IMPDAU中直接获益。

如果您要集成新渠道，或从渠道过渡到程序化广告竞价，请务必开展A/B测试，以评估其增量能力，以及对整体变现和增长策略的影响。

基于预期用户体验，部分开发者可能会重新评估自己的广告频率决策，并根据竞拍的低延迟环境进行调整。我们强烈推荐您再度评估之前的假设，了解最佳成果的驱动因素，并针对这些假设开展测试，根据测试结果调整现有广告体验，或寻找新方法，以确保全方位了解整体变现策略会受到的影响。

4. MAX助您玩转程序化广告，开启高效增长

MAX平台汇聚超过15家SDK竞价渠道，竞拍组合竞争力强大，能帮助开发者获得更高收入，并且随着竞价在更多渠道中的全面普及，将变现成果重新投入应用业务中，形成良性循环。

感谢您阅读竞价拓展指南的第1部分。未来，我们还将推出指南第2弹，带您深入了解如何依托MAX玩转程序广告，通过应用内竞价获得成功，敬请密切关注！

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