在北美，每人每天约有25%的时间花在移动应用中，包括通讯、社交媒体应用等。对于应用来说，这是大家喜闻乐见的好现象。不过您知道吗？游戏和购物类应用在其中的占比已开始逐渐提高。
移动游戏在所有人群中的热度不断攀升，这一点从《Wordle》的爆红中就可见一斑。此外，Statista提供的市场统计数据也更直接地证明了手游的魅力：
今年，全球移动游戏收入预计将达到987.4亿美元，并在2027年冲击1190亿美元。
到2027年，全球移动游戏用户数量预计将达到19亿人。(占全球人口的23.3%，也就是说，全世界大约每4个人中就有一个手游玩家)
这其中并不只有尚未独立生活的、20多岁的年轻人。美国55%的成年人每周至少会玩1次手游，而18岁和34岁人群的游戏时间最长，35至54岁之间成年人对游戏也相当热情。(Statista)
移动电商的增长也非常惊人。疫情期间，许多实体门店纷纷关张，用户转而在线上购物；而疫情之后，网购的习惯却保留了下来。全球经济论坛指出，我们的购物方式发生了根本性的改变。2023年6月，PwC进行了一次消费者洞察投票活动。调查中，半数的受访者称，在接下来的6个月中，他们计划增加网购的支出。与6个月前的调查相比，这一人群的数量提高了7%。
移动设备在电商购买中的比重越来越高
移动电商在电商行业中的份额逐年走高，预计到2028年将贡献60%的电商收入。
随着移动商务的增长，购物类应用的下载量也不断攀升。Amazon在美国地区起步早，更加普及，影响力也更高。但面对这样强劲的对手，中国电商品牌Temu和Shein毫不畏惧，直面挑战。在过去几年时间里，这两个以低价著称的零售商在西方市场中大力宣传和推广自己的应用，并已稳占一席之地。由此可见，美国人对应用内购买的接受程度在逐渐提升。
不过，在移动购物方面，美国仍旧比世界多数其他地区落后不少。
信息来源：Business of Apps
现在，有越来越多的购物者更偏好纯粹线上的电商超级大卖场——这一点可能会让传统的零售商感到气馁。但电商的成功能对整个行业带来积极影响。下载购物应用、在手机上购物的美国用户不在少数，但许多人对消费的意识也越来越强，在购买前会思考消费可能对生态、人文和环境造成的影响。同时拥有应用和实体店的本地零售商能从这一趋势中获得优势。在Nielsen IQ最近的一项问卷调查中，有78%的消费者称自己很注重可持续的生活方式。McKinsey的数据也从侧面佐证了这一点——有ESG主张的零售商近年来销售额实现了大幅增长。
移动游戏和购物应用正在大跨步发展，未来预计将持续交出优秀的答卷。UA方面的从业人员应当抓住机会，做好准备，在营销活动中投入更多的努力，顺势而动获得优势。
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