在当今数字化信息时代，5G、大数据、物联网、人工智能等信息技术逐步进入大众日常生活。新技术的出现、新介质的推广、新产品的应用无一不彰显着技术革新的泛在化趋势。纸媒，作为一种传统的信息传播媒介，正在与这一时代浪潮发生深刻的碰撞。
以往纸媒是内容、渠道、终端多重角色合一的存在，对整个传播链条的掌控力具有强大的不可替代性。但在新媒体出现后，纸媒更多地缩减为内容提供者之一，渠道漂移至互联网和大型平台机构，而终端呈现则取决于受众指尖的偏好。纸媒的功能性彻底缩减，从“全能王”变成“半程冠军”。
在媒介二次售卖理论的实践中，国内大部分纸媒营收重头是第二次售卖（将受众的注意力卖给广告商），也就是广告收入。而随着纸媒功能性下降带来的传播效能的锐减，商业资本更多地流向了能创造更多价值的互联网络平台，广告收入随之“断崖式”下跌，相应的发行量锐减，造成了恶性循环。
有些纸媒为应对时代变化也展开了积极改革尝试，例如增加策展、活动、视频等服务型业务。但是，这些非标服务成本高、周期长，且不能量产，不具持续性及高效性，对提振营收杯水车薪。此外，大多纸媒虽告别“铅与火”，走向“数与智”，但依然没有摆脱“广播性媒介”的局限性，由于互动性和时效性的缺乏，不具备新的产品抓手，新的利润增长点无力托举。
而当下的AIGC浪潮对于纸媒而言，无疑是一次新的发展机遇。
根据央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》显示，AIGC掀起新一轮AI普及应用浪潮，54%的广告主愿意积极尝试AIGC，62%的广告主认为未来1-3年，AIGC技术在企业的营销活动中具有重要作用。
数字人则被认为是AIGC领域的热门应用之一和全球数字经济的新风口，近年来逐渐崭露头角。
数字人是指以人形外貌呈现并与人类交互的，集图形渲染、智能语音、深度学习、自然语言处理等人工智能技术打造的具有多重人类特征的虚拟人物。数字人的行业应用主要呈现为两个方向:一是以创建 IP 影响力或打造粉丝经济为核心的虚拟数字人形象，包括虚拟偶像，如初音未来。二是主要以真人为原型打造的虚拟数字分身，如央视主持人康辉的虚拟形象“康晓辉”。
在AIGC高速发展的当下，数字人将凭借卓越的优势助推纸媒充分发挥技术赋能的高效性与长期性，在更好地适应时代的同时，实现降本增效，打造新的产品抓手。数字人作为标准化产品，可以有效改善媒体行业中存在的非标型服务困境，通过统一的服务标准和高质量的服务输出，提升用户体验和满意度，并且通过规模化量产实现降本增效提质等目标。此外，数字人除了可以赋能内容生产，实现降本增效外，还可以作为新的产品抓手，为媒体机构开辟全新的业务模式和收入来源，推动媒体经营向更加多元化、创新化的方向发展。
广州日报报业传媒集团积极响应时代发展要求与市场所需，精心打磨推出广报AI数字人产品。
广报AI数字人作为党媒属性国企匠心制作的AI产品，是行业内少数具备领先技术优势、经由自主研发小模型打造的一款以真人为原型打造的虚拟数字分身产品，展现了技术、内容、平台的创新融合。
广报AI数字人的核心应用为口播类，以知识输出为主，能够提供短视频规模化制作的解决方案。为信息生产与传播自动化赋能，从而实现降本增效提质等目的。具体场景可以细分为媒体、医疗服务、教育培训、金融保险、文旅、律师等领域。
在各行各业的视频制作与宣发中，普遍存在着科普/品牌宣传任务重、短视频拍摄录制时间长与补拍难度大、目标受众问题重复解答、经济成本高等长期痛点。而广报AI数字人具备耗时少、成本低、操作易等优势，可以实现一次拍摄重复利用并拥有一站式全案服务，规模化制作助力降本增效。广报AI数字人目前已在新媒体内容生产、医疗机构科普宣传、金融知识传播、文旅推广以及电商销售等领域被广泛应用。
尤为重要的是，广报AI数字人可提供一站式服务体系，包括定制拍摄、专业录音、专人指导、文案策划、视频二次剪辑、广州日报媒体分发。六大环节贯穿视频制作的全流程。
从制作与产品使用的角度来看，广报AI数字人主要具备以下三个特点。
首先，视听真实性。一方面，专业录音提供高质训练AI素材。专业录音棚修饰语气与音调素材并提供拍摄、录音的业内指导服务。另一方面，真实克隆实现高度还原。训练后的AI数字人声音具有情绪感和节奏感，可达到99%的声音还原并赋予真人般的情感体验。
其次，使用多场景性。拍摄多实景形象用于数字人矩阵搭建，人景合一实现真实还原；绿幕搭建实现背景无限更改，契合一切场景要求。
最后，操作便捷性。广报AI数字人使用方便易上手。在平台，录制并生成好AI素材后，仅需选择数字人形象、输入文字、选择语言，三步即可生成视频，可实现一段文字即是一条视频，大规模降低使用心理成本，同时提升制作效率。
广报AI数字人作为可标准化、规模化的产品，有着广泛的应用场景和灵活的销售模式，诚邀各媒体同行共拓市场。媒体合作可以拥有同行间可复制的商业模式，主要体现在品牌化与定价权实现OEM封装，标准化与产品化助力规模化量产、低投入高产出兼具延续性提升经济效益等方面。
面对新技术和新媒体的猛烈冲击，纸媒切不能自乱阵脚，而应积极守正创新。更好地利用技术赋能的优势，主动适应变化提升自身的发展空间打造新的利润增长点。抓住新技术，赋能再转型，期待与各媒体同行一起携手迎接数智新未来！
