商圈丨玩转 IP 营销,购物中心各显神通

时尚   2024-09-02 21:28   云南  
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8月20日,国产首个3A大作《黑神话:悟空》正式上线,该游戏在发售三天后,销量突破1000万套。10天后,据国外数据分析公司VG Insights的数据预计,截至目前,《黑神话:悟空》的总销量已经达到了1690万份,且游该戏的总收入已经超过了8.12亿美元,约合人民币57.5亿。

图源luckincoffee瑞幸咖啡丨瑞幸推出《黑神话:悟空》主题周边

随之以游戏IP为原点引发的各行业震动。在黑神话悟空发售之际,瑞幸与《黑神话:悟空》合作推出了联名咖啡——腾云美式。除了联名咖啡以外,瑞幸还推出了《黑神话:悟空》主题周边;滴滴青桔在共享单车和电动车上做出了筋斗云设计元素;联想电脑携手《黑神话:悟空》,推出定制电竞本等。

这一现象级 IP 对线下商业也具有刺激作用,线下商业体们自然也不会缺席每一场“流量狂欢”。

图源 云南京东电器
上周,昆明京东MALL为玩家带来了《黑神话:悟空》海量游戏联名产品及新品限时优惠的实在福利,同步举办了游戏线下体验会,电竞体验区、游戏本体验区、索尼PS5主机游戏体验区、VR体验区的开放,成为畅快体验国产游戏之光的首批“天命人”;昆百大新西南广场主打电竞的云际酒店顺势推出一波借势营销,鼓励消费者到电竞酒店“踏上取经之旅”;ME TOWN 蜜糖购物中心主打开学季的最后“狂欢”的基础上,带来“毛孩子玩耍月”系列活动,“唱客杯”决赛之夜、水球大作战、猜盒马中秋大闸蟹惊喜抢购价,更可有机会获取《黑神话:悟空》免费游戏名额。
电竞赛事、美陈打卡装置、主题沉浸式文旅项目等等,游戏IP与消费存在极大的关联性,购物中心的借势营销还有无限的想象空间等待释放,让我们拭目以待。
图源 昆明恒隆广场
开学季是9月头的营销主旋律,昆明恒隆广场以新同学“小熊汉斯”即将报道为亮点,预告9月5日即将到来的「有BEAR来——全国首展」。IP 小熊汉斯 BEARHANS 生于上海致力打造每一个有情绪沟通的陪伴玩偶,本次展览将带来多只不同风格的小熊一起亮相,更有3米高的巨型装置登陆广场。
图源 网络丨卡皮巴拉展览示意图
9月多家购物中心也迎来了周年庆。在昆明呈贡吾悦广场的四周年庆典上,即将落地超人气 IP 卡皮巴拉系列活动,邀请消费者一起“遁入豚门”。王府井奥莱滇池小镇5周年店庆主打5年来最大力度折扣,推出秋装上新一折起,1元购100券、满800返800等大幅优惠福利吸引消费者;9月6日至22日,砂之船昆明奥莱8周年店庆即将步开启,全场奥莱价折上再7折,VIP DAY 折扣加码,秋冬生日会&时装秀,都将带领消费者感受到周年庆的满满诚意。

图源 小红书ID:483316872

运动主题同样是炎热季节的营销重点,8月29日,NBA总冠军球星波普空降昆明世纪金源购物中心,购买篮球礼包可获得球星签名T恤、定制球包、单人合影机会,调动球迷们的热情。
在本月中旬,一年一度的中秋佳节也即将到来,定团圆餐、大型赏月会等即将成为购物中心的营销重头戏。上周,昆明海乐世界已提前推送预热中秋系列活动,在海乐世界国粹文化节」中,消费者可穿上汉服身临其境打卡茶礼文化节、中秋雅集、国潮文化节,穿梭时空感受非遗魅力。
新店开业丨thom browne 昆明首店落户昆明恒隆广场

图源 昆明恒隆广场
地址:昆明恒隆广场一层
8月29日,thom browne 昆明首店已正式在昆明恒隆广场开业

thom browne 是由美国设计师 Thom Browne 于2001年创立的高级时装品牌。他以简洁、创新且独特的设计风格闻名。他的作品常被形容为"前卫正装",融合了传统与现代的元素,为穿著者带来了极致的时尚体验。

品牌最具代表性的作品之一是 thom browne 的衬衫。他将衬衫设计得别具一格,常以修身剪裁、对比色彩和细节处理著称。

除了衬衫,thom browne 的裤子也是品牌的招牌之一。运用不同的面料和剪裁手法,为裤子注入独特的风格。无论是修身的西裤、短裤还是宽松的工装裤,每一款thom browne 的裤子都能带给你不一样的时尚体验。

 2024年8月24日-2024年8月30日 

 昆 明 商 圈 微 信 指 数 TOP 10 
中心商圈商业体
01 昆明恒隆广场(WCI 指数:473.46)
02 王府井奥莱滇池小镇(WCI 指数:382.73)
03 顺城购物中心(WCI 指数:362.12)
04 昆明海乐世界(WCI 指数:340.04)
05 昆百大新天地(WCI 指数:195.43)
社区商圈商业体
01 砂之船昆明奥莱(WCI 指数:417.77)
02 新迎新城(WCI 指数:286.06)
03 昆明世纪金源购物中心(WCI 指数:258.86
04 欣都龙城VCpark(WCI 指数:251.97)

05 昆明瑞鼎城悦容匯购物公园(WCI 指数:242.39)


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