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临近“双十一”，你的购物车是否已经做好“战斗”准备？身为消费者，你是否还保有前些年对“购物狂欢”的热情和憧憬？想必多数人和茶姐一样，答案是否定的。
似乎从前两年开始，不管线上、线下商家，包括消费者，对“双十一”的关注度与参与度都在逐步降温，而今年感受尤其。![]()
全民参与的“狂购盛会”如今变得不温不火，“双十一”的哑火其实有迹可循。首先，经济环境不佳，消费者变得越发理性，对购物需求越发精打细算，这是不可否认的大背景。而为了抗衡“双十一”，各大电商平台纷纷自造“购物节”，一年内数不清的购物节点，以及变得日常化的“最低折扣”，可以说有效分流了“双十一”的热度，且让消费者对促销节日成功脱敏。加之，“双十一”从十月份就开始的预热和提前购，活动时间拉长且越发疲软，还有那些复杂到让人看不懂的优惠政策，假借促销背地涨价的行为，都让双十一的“省钱哲学”在消费者眼中变成了需要避雷的“消费陷阱”。![]()
再将目光回到昆明本地的百货商场与购物中心，“双十一”提前购的号角，早在十月中旬已经被吹响。但从折扣力度与消费者的反响来看，“双十一”主题的吸引力在不断被削弱，逐渐变为一个顺带提及的普通营销节点。昆明百盛「双十一提前享」已持续两个周末，线上商城、美妆服饰、精品超市同时发力，但国际美妆全场每满1000减100的折扣力度，比起昆明百盛自己每年多次的美妆节和会员日，并没有太多吸引力。昆明万象城也发布了「双十一“抄”省清单」，重点发力今年成型的国际美妆品类矩阵，满800减100起的三档超值满减，加上早鸟券、低至4折的套装，再配合部分餐饮品牌180团300元的优惠券，作为本年度城市热门商圈，在“双十一”前便吸引到一波消费流量。美辰百货同样在10月25日至27日就开启了双十一抢先购活动，以11元购各品类消费券为核心，复杂的折扣活动与消费规则实在有些令人眼花缭乱。![]()
去年顺城购物中心14周年庆丨图源 顺城购物中心
相比之下，大部分商场购物中心在此时放弃了“双十一”这一主题，将营销重点放在了更具吸引力的企划活动之上。顺城购物中心虽借以“双十一”话题，但实际将重点落在即将在11月9日至10日开启的15周年店庆预热之上。尚未揭幕的店庆主题活动，50% off 折扣力度，加之一系列新店助力，这波不比“双十一”有意思多了。同在11月9日至10日迎来5周年店庆的昆明恒隆广场，将以五场主题开启新篇章：双明星空降周年盛典，《梦回春城》“卡巴莱”昆明首演，“红韵摩登秀”云南首秀，摩登狂想曲，云南首届艺术感愈节，加之全年最高的5倍积分以及腕表珠宝限定新品亮相，精彩值得期待。欣都龙城 VCpark 11周年店庆也将携丰富活动在11月1日至11日惊喜登场，还有已在10月20日圆满收官的新迎新城5周年店庆，都俘获了昆明消费者的芳心。![]()
同德昆明广场上周末登场的「王力宏云南歌迷音乐会」，以及即将上演的「赵传粉丝音乐会」，用金曲音乐与昆明歌迷一同欢乐应援。七彩云南·第壹城「家书博物馆」于10月25日正式启动，聆听一封封家书背后的故事，开启别具意义的文化之旅。“万圣节”也成为了十月最后一个周末的趣味主题，昆明海乐世界、世纪金源购物中心等带领大小朋友们玩起了变装派对，度过轻松愉快的亲子假日。![]()
图源 顺城购物中心
拥有110年悠久历史的运动品牌 Wilson 云南首店，已于10月20日正式登陆顺城购物中心负一楼，新店开业推出满赠礼遇。Wilson 顺城店汲取网球元素匠心打造店铺空间，木质色调彰显美式复古格调。
在球拍类运动领域，Wilson 是网球、板式网球、匹克球、壁球和羽毛球的全球领导者品牌，品牌还提供包括生活方式服装和高性能的运动服装， Wilson 将装备和服装的创新推向新高度，激发各级别运动爱好者的出色状态。今年，Wilson 更因“郑钦文同款球拍”而登上淘宝热搜榜单第一。
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图源 顺城购物中心
昆明顺城购物中心全新升级的 LEGO 乐高®品牌标杆店，于10月28日开启试营业，并将于12月7日正式开业。
2020年5月23日至今，昆明顺城乐高®授权专营店已陪伴大家1619天，10月28日已升级为乐高®品牌标杆店。与之前授权专营店相比，作为西南区域首家乐高®品牌标杆店，集合了极具云南民族与自然风貌的形象与玩法，带领消费者沉浸式体验全新升级的乐高创意空间。10月28日至11月11日新店开业期间，双十一限时福利来袭，多款商品低至8折。
01 昆明五华吾悦广场服务号（WCI 指数：428.39）
02 昆明呈贡吾悦广场服务号（WCI 指数：368.32）
03 欣都龙城VCpark（WCI 指数：305.21）
04 砂之船昆明奥莱（WCI 指数：300.60）
05 新迎新城（WCI 指数：248.43）
