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推出“馥郁航班”、链接高端餐饮，内参酒如何借首个“非遗春节”掀起馥郁热潮

美食   2025-01-20 21:16   北京  

共品内参佳酿，共贺非遗春节。

文 | 邱凡轩

随着“春节”在2024年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年将迎来首个“非遗春节”，意义非凡。作为中华民族最重要的传统节日，“春节”的申遗成功不仅意味着中国传统文化在全球范围内获得了认可与尊重，也让中国人的文化自信走出了国门，走向了世界。

借着这一契机，内参酒联合湖南省湘菜产业促进会与湖南省非物质文化遗产传承保护发展促进会举办了一场“非遗创新与传承对话暨内参大师·春节非遗宴”，邀请文化专家、学者、非遗传承人以及艺术家齐聚一堂，共赏非遗盛宴，共话文化传承与创新。


同时在春节期间，内参酒还联合湖南航空推出“馥郁航班”，温暖湖南人的春节回家路；携手全国合作门店、多家人气餐饮发起“内参酒邀您回家过年”活动，将内参酒品牌与湖南丰富的非遗文化紧密相连，持续稳固内参酒既有文化高度，又有情感温度的品牌认知。

01
创新呈现“非遗+美酒”，以文化赋能内参品牌


湖南是知名的非遗文化大省，拥有着丰富的非遗文化，滩头木版年画、湘绣、苗族银饰锻制技艺等上百个国家级非遗名录不仅承载着湖南人民的智慧和历史记忆，也是湖南文化的重要组成部分和宝贵财富。

千百年来，多元的民族文化、深厚的人文底蕴以及独特的地理环境孕育了湖南各具特色的非遗文化，也让极具地域特色的内参酒成为全国知名的白酒品牌。


作为湖南高端酒的代表品牌，内参酒诞生于中国酒谷·妙境湘西，其酿造工艺是湘西的非物质文化遗产，在传承湘西千年酿酒技艺的基础上，通过8次酿造技艺的迭代升级，集天下名酒工艺精华，始创中国白酒十一大国标香型之一、湖湘唯一独创国标香型——馥郁香。

在内参大师·春节非遗宴上，著名湖湘文化学者、省委宣传部原副部长、省社科联原主席郑佳明等多位文化学者、非遗传承人现场分享与展示了湖南的非遗文化，郑佳明任教于湖南师范大学历史文化学院，是电视剧《雍正王朝》的总监制，《走向共和》《恰同学少年》的总策划，对中国近现代史有着深入的研究；现场的非遗对话环节更是将气氛推到了高潮，“非遗必须和年轻人融合”的观点为非遗文化的传承发展提供了新的思路，也引发了更多人对非遗传承事业的思考与关注。


在文化的激烈碰撞之外，内参酒特别准备了湘西的非遗美食，创新呈现了“美酒+湘菜+非遗+艺术”的奇妙盛宴，让非遗文化、食材风味与馥郁奇香得以完美融合。多位嘉宾对内参·大师酒十五年给予了高度评价，“这款酒醇厚浓郁、回味悠长，因为加入了更多老酒，有着格外突出的酱陈香，称得上是馥郁香中的极品。”


值得一提的是，宴会中的对话环节通过新湖南APP和内参酒官方视频号等新媒体进行了同步直播，近7万人在线观看，极大地拓展了内参酒的品牌影响力。这种文化赋能的方式，让内参酒不仅仅是一种物质产品，更使其成为一种文化的载体和象征，提升了品牌的文化价值和品牌魅力，有利于提升目标消费者的体验感，增强对品牌的认同感和忠诚度。

02
福利满满，共贺首个非遗春节


每到春节，团圆、和谐都是人们不变的美好愿望，也是白酒行业的传统销售旺季。除了抓住非遗文化盛宴的营销点，今年春节内参酒还精准捕捉到了“团圆”的主题，深入到餐饮店、全国官方门店等主流消费场景，发起“今年，欢迎回家过年”的邀约，以多重好礼回馈消费者，共贺首个非遗春节。

从1月17日起，内参酒联合火宫殿等湖南各地多家地标、人气餐饮启动了“趣打卡 领限定礼品”活动。活动期间，消费者在指定合作餐饮店消费，并在店内活动专属打卡点拍照打卡，转发至朋友圈等个人社交账号，即有机会赢取保温杯、内参品鉴小酒等精美好礼。

在全国内参酒（甲辰）官方合作门店，消费者在活动期间购买52度或39度500mL内参酒（甲辰），开瓶扫盖内码即有机会获得内参美酒或微信红包，综合中奖率高达99.99%，再来一瓶中奖率高达16.67%。内参酒还同时启动了“集瓶盖 兑馥郁豪礼”活动，每6个52度或39度500mL内参酒（甲辰）产品瓶盖可在官方合作门店获赠对应52度或39度500mL内参品鉴酒1瓶。

此外，内参酒联合湖南航空推出“馥郁航班”，在消费者启程回家之时，就给到十足的贴心服务与情绪价值。机舱内的馥郁红装饰、在云端之上奏响的新春序曲，还有非遗女书传承人李爱莲老师亲手撰写的女书春联、湖南航空专属赠酒礼遇随机派送，陪伴温暖归湘路。


有业内人士告诉微酒，通过“今年，欢迎回家过年”的主题，内参酒触碰到了大众心中最柔软的部分，不仅迎合了刚需的消费场景，同时借着“团圆宴”与赠酒的营销方式成功占领了消费者心智，激发了与消费者的共鸣。

03
聚焦圈层营销，实现品牌价值有效输出


值得一提的是，近两年来，内参酒在持续加强与餐饮行业的合作，将“美食+美酒”的联动作为营销工作的核心，让越来越多的湖南消费者品鉴到了馥郁美酒，感受到了内参的高品质服务，收获了良好的市场口碑。

据了解，自内参酒（甲辰）上市以来，内参酒陆续开展了“百城千店，万人品鉴”活动，累计走进湖南省内近600家高端餐饮场所，开展活动近1800场，100000多人共品、共鉴、共享内参美酒；去年春节，内参酒联合大众点评在长沙精选三家“黑珍珠”&“金梧桐”餐厅，为湖南人的团圆宴送上馥郁美酒与惊喜好礼；端午节，内参酒联合徐记海鲜长沙20家门店，共启馥郁妙宴；中秋集瓶盖送5000桌家宴，携手全国600多家人气餐厅官方合作......以餐酒融合，在每一个关键的时间节点为湖南人民送上满满的祝福与福利，掀起全年的馥郁热潮。


众所周知，高端餐饮通常代表着高品质、高品位的消费体验，通过与此类餐饮门店的持续合作，内参酒自然而然的与高端商务宴请、社交聚会等形成了强关联，有效提升了品牌在消费者心中的高端形象与好感度。

此外，对于饮用高端酒的消费者来说，在产品品质之外，还格外注重文化氛围的营造和文化体验的提供。在高端餐饮消费场景中，内参酒不仅仅是一款酒，更是一种情感的象征和传递。通过与高端餐饮的合作，品牌可以借助餐饮场所的氛围和情感体验，传递出团圆、和谐、尊贵、品味等情感价值，满足消费者在高端社交场合中的情感需求。


除了在餐饮消费场景中深度链接消费者，内参酒还于去年成功打造了“内参酒和Ta的朋友们”的圈层活动。区别于普通的品鉴会，内参酒希望打造出“行业大咖与精英人群的汇聚之地”，广邀志同道合的朋友共同开启一场思想交流的盛会，以此实现“近者悦 远者来”的价值效应，助力C端营销。


在微酒看来，今年内参酒的春节活动不仅延续了此前的营销动作与营销思路，使其策略具有了延续性与有效性。同时其聚焦核心场景、聚焦核心圈层的营销策略进一步强化了品牌与核心消费者的深度联结，构建了内参酒品牌价值提升的新路径。

在这个充满喜悦与团圆的节日里，内参酒以美酒为媒，传递着对传统文化的尊重与传承，也表达着对消费者的深情厚意。在这个非遗春节，不妨与家人共同举杯内参酒，共贺非遗春节。

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