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又爱又恨？马拉松赛事和自媒体还能好好相处吗

美体 2024-10-09 07:50 广东

虽然时间过去一阵子了，我相信在今年衡水湖马拉松赛上，3853名实现PB的选手、1386名破三的大众选手，时不时地还会沉浸在比赛中。

不是说，能让你PB的赛事，在你眼中，绝对是一场好赛事。才10000人全马规模的衡水湖马，PB率达到了38.53%，蛮高的了。

事实上，经过几年的苦心经营、用心打造，衡水湖马近几年已经成为国内很多严肃跑者PB优选赛事，是一场小地方办出大特色的马拉松IP。

不过2024衡水湖马，最被热议的话题不是这些层面，而是终点前突然停下的车，以及骤然打开的车门，让不少人的思绪，一下子回到一年前大连马上。

如您所知，大连马那辆车的事，真是“大件事”，其对马拉松行业的震动、影响，较之几年前的“奔跑中国”，有过之而无不及。今年国内马拉松在不少方面的举措，背后都是大连马那辆车带来的。

“主导”这两辆车的，都是国派裁判。恐怕连他们自己也说不清，在那个时刻，为什么会做出那样的举动。有大连马的“前车之鉴”，衡水湖马在处理类似问题时，更果断、更凶悍，针对自媒体的一波“炒作”，毫不拖泥带水，删稿！

事情演变为赛事与自媒体间的一次“博弈”，关于这个话题，你写，我删，也就两三个来回，偃旗息鼓。这事，表面上看，是个马拉松事件，背后折射的是社会问题。

主办方当中的当地政府、田协，赛事，自媒体，跑者，不同层级，站位不一样，思考问题的出发点自然南辕北辙。每一方有所支持的，也有所反对的；做法有可取之处，也有提升空间。

经过这一段时间的冷静，旧事重提，是想从中找到点什么，以益于大家更好地前行，国内马拉松更健康地发展。

01

相识

近十年来，马拉松能够在国内野蛮生长、飞速发展，是多方面因素叠加带来的，社交媒体在其间，有着巨大的推动作用。

跑步、跑马，通过朋友圈的即时传播，几乎成为很多跑友的一种生活方式。这些年马拉松赛道上的标语，就有很多拿“朋友圈”来刺激、调侃跑到最后，已累不堪言的参赛者的。

当下，人人都是自媒体，因为人人都有发声的渠道。微信公众号从2012年8月23日面世后，没有门槛，人人都可以去做自媒体。毫无意外，一批跑步自媒体在这个过程中，也渐渐形成气候。

以前，宣传靠的是传统媒体。十年前，报道马拉松，传统媒体还是主力军。到马拉松要举办时，宣传部门频频下文，报业、广电集团的负责人，往往都是组委会成员，为的就是大力宣传好马拉松。表面是一场赛事，背后是一座城市。

一开始，并没有赛事将兴起于民间的自媒体当回事的，但是架不住很多自媒体都是跑者身份，其写出的文章没有那么多条条框框，口语化、接地气，更重要的是，能引发受众和跑者的共情，这样其影响力就起来了。

再看传统媒体，记者们对马拉松谈不上懂，就当个活动来报道。赛后也只能当做一个让领导知道有这事的渠道，在专业和深度方面，已经被甩出去N条街了。

到2018、2019国内马拉松达到一个高峰时，已经有一些赛事、运营商捕捉到大众对马拉松报道的需求变化，开始将自媒体列入宣传计划。一场成功的马拉松，宣传是非常重要的一环，自媒体在其中发挥的作用，被正视、重视了起来。

马拉松受疫情影响的三年，自媒体也迎来一波“洗牌”，到这两年，很多号离去了，很多号出来了。而传统媒体的式微，导致其在马拉松报道上有心无力，更凸显了自媒体的作用。

如今，绝大多数马拉松赛事，都招揽了大批的自媒体作为合作媒体，以从更多维度宣传报道好赛事。在今年3月锡马前的2024中国田径协会路跑工作会议上，在汇跑赛事的建议下，有不少自媒体都出现在这次行业大会上。

02

相知

马拉松赛事与自媒体之间，是一种怎么样的关系呢？

可以看看国内两家白金标赛事与媒体的合作。上马分独家合作媒体、合作媒体，不算多，都包含有自媒体在内。厦马分内容合作伙伴、支持媒体，基本都是自媒体。

在田协路跑工作会议结束后，新中体总裁任志刚的一个说法让我耳目一新：今年赛事都在卷自媒体了！细想一下还真是，我也留意到，有些赛事加大了对自媒体的重视，有些赛事运营商甚至亲自下场做起了自媒体。

赛事这样做，目的不外乎是想靠自媒体的影响、流量，将自身美好的一面，展现给外界。这是非常“主旋律”的。

当一家自媒体出现在赛事合作媒体中，潜台词便是不会再披露赛事的“负面”。但是，任何一家赛事，都不可能将所有有潜在“威胁”的自媒体，都变成合作对象的。不信你看衡水湖马遭遇删稿的几家自媒体，都不在合作媒体之列。

长期以来，其实不只马拉松，整个媒体传播生态都是，好事难出门，坏事传万里。自媒体又是流量主导，相比去包装赛事美好的一面，去写问题的自媒体，更有关注度。

大家俗称为“黑”，其实不然。马拉松千人千面，每个自媒体发布出来的，只要是跑者真实的体验、评价，都代表着一定范围内的“民意”。你不能简单地拿对与错来评判。

每个自媒体，都是在活在自我的认知世界中。不管基于什么目的，只要不是造谣、诋毁，就事论事，都应该有其一席之地。

不过，任何事情都是有边界的，在马拉松上，有些话题会引发城市的“反感”，那势必会有“反击”。自媒体不像传统媒体那样，有制度约束，自媒体“出格”的文章，遭遇投诉或被系统删稿往往就是结果。

03

相信

自媒体的确也是自由的。我记得去年北马，就有自媒体信誓旦旦地替代“官宣”启动，导致组委会不得不发表“官方声明”。自媒体如此造谣，受到什么惩罚？没有。

还有今年南京马招标，在官方发布正式结果前，有自媒体煞有介事地公布了中标者，连分数都有，结果纯属臆测。这样的行径，也不会遭到任何“监管”。

再看去年大连马那辆车的事形成的泼天舆情，赛后第一时间自媒体的传播立了大功，尤其是一些“掐头去尾”的短视频，配一些有诱导性的文字，瞬间激起民愤。

衡水湖马在发现有自媒体连续报道后，感觉如临大敌，第一波删稿，扼杀了事件向“恶性”演变。

我们回过头来，再看看衡水湖马当时究竟发生了什么。

比赛中，裁判们分别乘坐工作车辆，对第一集团进行跟进检查，不知何故，车辆未按原定规划，从人车分流点驶离赛道。

此时，靠右的车辆看似应该是临停在了“蓝线（丈量的最短路线）”上，所以现场裁判立即前去引导车辆驶离赛道，怕影响选手比赛。

焦点来了，第二辆车辆这时驶来临时停车，且车上裁判下车执裁。尤其是开门下车的行为，存在一定程度的风险性。

事实上跟大连马那次的事件有类似性，赛事、运营商对这样的举动，无法预判，不可能预防。只是毫无疑问，背锅只能是他们。

04

相向

据了解，在衡水湖马赛后，曾有两次，赛事准备向外发布一个情况说明，遗憾的是，最后都未能出来。

我始终认为，这种及时回应是非常有必要的，越快越好。不是推卸责任，不论是非，需要将实际情况，如实地向外界公开、公布，回应大家的关切。

你不说，疑点一直在，即便经过各种处理手段后，风波平息了，今后提及此事时，仍存在说辞，成为赛事的“包袱”。

衡水湖马的主办方有三家，中国田径协会、河北省体育局、衡水市人民政府。田协是因为这场比赛乃全国马拉松锦标赛一站，只是赛中赛，应该不会主导事件的调查，或是在舆情应对中有什么动作。

在赛事与自媒体的“交锋”中，按理说自媒体通过被删稿，已能知晓赛事底线和边界在哪，但有些自媒体“不信邪”，继续来。赛事这边，既然开了头，那也继续吧。也许，只能说这些自媒体，这次遇到“硬茬”了。

衡水湖马的做法，很直接，也触发了这些自媒体的反弹，甚至有的自媒体连续三天被删。我当时还想自媒体会不会就一直“硬杠”下去，没有。

今年在衡水湖马之前，马拉松其实还有更大规模的一次删稿潮，那是哈尔滨马。其方式相对“温和”，找熟悉自媒体圈的人，先打电话商量，让你自己删。那次，估计大多数自媒体都是被对方的“真诚”所感动，自动删了。

通过删稿，将事情“局限”于跑圈内，未破圈。对于马拉松行业，不是个坏结果。

每场马拉松后，自媒体对于赛事“热点”的关注，五花八门，其中一些触发了赛事的底线，简单地一删了之，极易形成新的舆情。赛事方可直接联系自媒体，充分沟通，即便无法达成共识，双方之间也能获得理解、谅解，某种程度上，形成有限度的共情。

05

相爱

此事官方唯一的发声，是9月26日。田协在《关于近期路跑赛事相关情况的提示和要求》中，未点名地将八月底以来的赛事中暴露的问题一一罗列出来。衡水湖马“领走”的，是“有的赛事检查车辆临时停车，虽未对运动员成绩及名次造成影响，但车辆分流组织存在不足”这一条。

田协表示高度重视这些情况，已责成相关省级路跑赛事监管单位和赛事组委会尽快调查，回应社会关切。田协显得公事公办，只不过这样的“指令”到了地方上，尤其是对于主办方中的其他机构，是缺乏约束力的。

至于运营商，历来就是各种赛事问题中的“背锅侠”。有些的确是工作没做好，不够细，倒也无妨；有些是与运营商关系不大，甚至毫无关系的，问题总需要一个担责的，运营商此时便是不二选择，没有什么冤不冤的，多几回就适应了。

任何一场赛事，那么多大众跑者，有特别满意的，也有特别不满意的，各种渠道的发声，只要是事实，这之中我相信也不存在恶意。作为城市、赛事方，随着社会发展，特别是自媒体如今在马拉松报道中渐渐处于“主导”地位，要学会接受和理解，用一种发展的眼光看待。

绝不是几篇来自自媒体的“负面”，就抹杀了一场比赛。群众的眼镜是雪亮的，看瓜群众也是有底线的。赛事主办方需要正视不同声音，多沟通，多交流。

自媒体这几年来对于国内马拉松的发展，起到了积极的促进作用和监督效果。大家更应该看到，国内马拉松发展因各种因素影响，有些反复，这个时候更需要自媒体鼓与呼。自然，一些自媒体的恣意妄为，只图自己过瘾，无视行业大环境，也不值得借鉴。

跑者作为马拉松赛事的主体，是非常重要的一个群体。马拉松赛事的存在，就是为了满足大家的健康需求。主办方、运营商和自媒体在做的，也都是想更好地服务好跑者。

只不过，马拉松不是在真空中，在我们这个社会大背景下，还存在着各种各样的问题，乃正常现象，不宜将马拉松“神圣化”。跑者们更应擦亮双眼，理性、客观地看待马拉松举办过程中产生的一些问题，千万不要动辄上纲上线。

中国马拉松这十多年来的发展，堪称奇迹。就是放在整个世界背景下，国内马拉松在体验层面真的是遥遥领先。我们也必须承认，中国马拉松在文化层面还有不小的提升空间，需要大家齐心聚力，一道向前。我们都是建设者，中国马拉松的明天才会更美好！

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