产业链洞察㉛｜从街头到云端：广州文化创意产业集群发展的内在引擎

改革开放以来，广州在各文化时代均走在潮头——城市里曾活跃的街头文化活动为云端产业埋下了腾飞的种子。数字化浪潮下，文创产业插上数字翅膀，广州繁荣的街头文化蝶变为云端产业，在海内外大鹏展翅、行者致远。

上世纪1980年，叫好又叫座的音乐茶座成为全市餐饮空间的娱乐标配，孵化众多知名流行歌手。彼时广州70家音乐茶座总收入即达2000万元（1984年），推动广州成为内地流行音乐发展先驱。

上世纪九十年代，源自千年商都的独特商业文化，碰撞全球信息网络技术的起步浪潮，促使广州电脑产品代工的兴起，成为全国计算机制品流通源头之一。1994年，我国正式接入国际互联网，催生了天河“五山科技街”电脑配件贴牌加工，电脑、机箱、显示器支架等从此供应向全国。同时，大批代工公司纷纷成立，以代工国外软件和音像产品为主要业务。贸易与代工为广州数字创意产业积攒了原始资金，使其在广州生根发芽。

进入2000年，加入世贸带来的市场开放机遇，碰撞网络技术腾飞激发的创新思潮，促使东郊工业园产业升级换代，羽化成蝶为“中国游戏第一街”科韵路。2002年，我国正式加入WTO，广州率先开放整个文化市场，大量欧美、日韩等地的文化产品由此涌入，并转向内地输送。在石牌城中村逼窄的居民楼里，音像制品和软硬件的仿制品开始出现；在天河工业园老旧的写字楼里，小型游戏工作室扬帆起航，科韵路由此迅速崛起为广州游戏产业的大动脉。

21世纪10年代，源自政府对创新创业的大力支持，碰撞数字技术深度发展的科技潮流，推动广州游戏、动漫、数字音乐三大云端产业在全国处于领先地位。政策性谋篇布局有力支撑起广州数字文创产业的繁荣，2021年，广州游戏产业营收额占全国约36%，动漫约占20%，数字音乐约占25%，更有企业、作品、人才等多维优势，彰显文创先锋实力。尤其是网易、三七互娱、奥飞等一批优秀文创企业逐渐成长成型，不断实现数字化技术突破，孵化出众多创新数字文创产品。

文创产业具有重创意、轻资产的特征，其主力军是中小微企业。人才基础、生产成本和城市的包容性三大关键因素贯穿了文创产业发展始终。广州人才基础厚实，有多梯度、低成本的创业空间和优质的公共配套，国际化程度高、包容性强。这些条件都为文创产业的发展提供了良好土壤。

“艺工融合”型人才基础厚实。广州的人才数量在艺术和技术上均占据优势，美术类、音乐类与信息类人才实力在全国排名前列。近年来，广州数字人才在信息技术行业中的占比持续走高，Web开发与图像设计等发展迅猛，软件与IT服务全球领先，培育出一批“艺工融合”综合型与数字技术领先型人才，推动产业创新升级。

多梯度、低成本的创新创业空间提供企业发展保障。广州形成三级成本梯度：各旧厂与非正规空间租金低廉，成为初创型和小微型文创企业的首选；科韵路、环五山等区域的普通写字楼，为成长型文创企业提供更稳定和专业的办公环境，尤其是天河软件园科韵分园1999年提出免租政策，推动企业数量三年膨胀十倍，培育出了网易、酷狗等龙头企业；在琶洲等地的甲级写字楼，则是行业领军企业和国际化文创企业总部的聚集地。

众创空间激发灵感碰撞与创意火花。广州拥有众多创意产业园，打造出一批知名众创空间。如T.I.T创意园的“CCiC联合文创”、羊城创意园的“广州创新谷”和南方传媒文化创意园的“广州极地创新中心”等高知名度众创空间。创意产业园提供舒适的功能空间、便捷的配套设施，成为吸引文创人才入驻的利器，推动创客将创意转变为落地产品，极大助力文创企业孵化。

广州多梯度低成本的生产空间供给，充分保障文创产业的集聚化发展。各类型文创企业由此逐渐演变形成三类集群分布。

以科韵路、番禺万博、天河软件科技园为代表，中小微企业集中分布。例如万博1平方公里内集聚了津虹传媒、欢聚时代等约200家中小文创企业，催生了YY直播、Likee、HAGO等直播平台。

以一个或几个垂直一体化大企业为中心，周围环绕较小、较弱的供应商。以广州市广播电视台为代表，周边1公里分布着南方新视界传媒、广东分视传媒、广州百森传媒等一系列传媒公司。

以实施城市战略为目标，由政府主导引入一系列总部企业，营造城市高端形象。以琶洲互联网产业集聚区为代表，通过资源倾斜的方式吸纳了腾讯、阿里巴巴、YY欢聚、三七互娱等龙头企业总部。

其中，B端以内容生产的企业为主，他们关注是成本和效率，具体而言就是人才、成本、交通、配套、政策等要素。C端以广大消费者为主，他们关注的是文化产品好不好看、好不好玩、是否有趣。C端文化消费和文艺表演的热闹是产业发展的表征，而B端强大的内容生产能力和优秀的企业则是产业繁荣的基础。

其一是文化生产空间，主要分布于市级公共中心周边，沿轨道站点和结构性干道布局，同时保持和高校院所的紧密联系，典型空间如科韵路等。

其二是文化商业空间，与市区级商业中心、旅游景区的分布高度重合，表现出明显的文、商、旅融合特征，典型空间如北京路等。

目前，广州的文创空间以前两类为主，文化演艺空间已具备多个单点文化设施雏形，但尚未形成连片文化艺术区。

广州众多文创企业中，龙头企业发挥引领作用、中小企业在数量上占主导，不同规模企业有着不同的空间需求，因此需要制定针对性的梯度化空间供给策略。

在城市中形成多中心、网络化的空间梯度结构，促使文创产业从城市中央活力区向城市的次级活力中心、副中心和外围增长极适度转移集聚。

城市发展导致低成本空间难以避免地有所减少，中小文创企业创业难度加大。因此需要形成城市中央活力区、次级活力中心、副中心和外围增长极相结合的多成本梯度生产空间，在城市开发过程中实现低成本空间的持续供给，保障文创产业生产空间的有序转移。

在城市中心地区保持多成本梯度生产空间供给，助力大中小企业联动发展，一方面要保障一定规模的免租低租型产业空间：政府利用手中控制的物业、旧工厂等提供低租产业园；同时促进市场补充一些低租产业空间，为起步型中小企业提供每日每平米不超过2元的办公场所。另一方面，着重打造标杆型产业空间，通过政府规划引导，形成标杆型产业园和总部集聚区，满足龙头企业发展需求。

充分发挥广州实体制造业优势，建立“制造+创意”双轮驱动模式。通过搭建“文创商-制造商”的紧密合作桥梁，打通创意形成到生产落地的全流程通道。促进文创产业和制造业的融合，为VR、玩具、服装等广州优势实体经济增加文化属性，提升产品品牌价值，促进文化消费。

平台依托广州强大的物流网络，提供快速、准确的配送服务，将云端交易与街头实体供应紧密联系在一起，形成“线上选品、线下体验、快速配送”的闭环模式。

打造场景性全景覆盖式沉浸。充分发挥广州游戏和动漫IP优势，携手长隆等游乐园打造中国版“迪士尼”、“环球影城”。利用街区布景复刻游戏地图或动漫场景，全景覆盖重现原作设计，打造主题商业综合空间。推动VR、AR、MR等扩展现实技术在文创活动中的运用，结合各类大型公共文化设施和旅游设施，打造全方位、一体化的技术性人景沉浸，实现文创活动体验中的数实交互。

我院作为专业技术智库，长期以来跟踪广州文创产业发展趋势，领衔开展文化创意产业链课题研究，发挥规划技术支持、空间数据支撑、市场推广和品牌建设、城市空间设计等优势，大力助推广州文创产业创新升级。