湾区观察⑧｜江门“影视+文旅”双赢共生，共绘城市发展新篇章

江门影视+文旅双赢共生

概况

江门，地处广东中南部，位于西江与其支流蓬江的汇合处，江南的烟墩山和江北的蓬莱山对峙如门而得名。江门历史悠久，文化底蕴深厚，五邑文化和侨乡文化独具魅力，亦是广府文化的代表城市之一，素有“中国侨都”美誉。

江门是中国优秀旅游城市，旅游资源丰富，拥有广东省旅游特色镇村11个、省级重点文物保护单位28个、省级非物质文化遗产23项、省级森林公园3个。其中较著名的景点有：世界文化遗产开平碉楼与古村落、让大文豪巴金先生为之陶醉的小鸟天堂、国家森林公园圭峰山、入选广东省“十大美丽海岛”的上下川岛、“中国历史文化名镇”赤坎古镇、岭南乃至全国难得一见的古劳水乡等。

江门这座城市以其别具一格的民国风貌建筑为特色，既完好保存了富有历史韵味的老洋楼，又巧妙融合了现代都市的繁华气息，展现出一种独特的文化兼容性与时代变迁的和谐共存，持续吸引各大影视剧组来江门取景拍摄。

从江门市委宣传部、市文广旅体局了解到，截至目前，已有近100部作品在江门取景拍摄。特别是近十余年来，电影《让子弹飞》《一代宗师》《除暴》《误杀2》以及网剧《唐人街探案2》等热门影视作品中，都有江门的“身影”。且继电视剧《狂飙》之后，已有《怒火12小时》《不可告人》《南来北往》《猎杀》和悬疑剧《棋士》等13个影视剧组（含微短剧）接连在江门开机或取景。

2023年，凭借《狂飙》的热度，江门这座碉楼林立的中国侨都迎来高光时刻，持续不断的热度正转化为源源不断的客流。据江门市统计公报显示，2023年江门市接待游客近2280万人次，旅游收入超250亿元，同比分别增长85%和164%；且据江门市广播电视台报道：江门市在2024年五一劳动节被《新闻联播》提名，接待游客120.09万人次，旅游收入5.94亿元，分别同比增长18.48%和10.39%，多项指标持续“狂飙”。

江门影视+文旅双赢共生的

发展路径

凭借影视剧中演员的精湛演技和城市特色场景的深度呈现，两者相互交织，给观众们留下了深刻印象，使他们产生强烈的印证与体验的心理需求，引发“打卡”热潮。

江门启动“引客入江、留客在江”活动，依托资源的创新整合与空间布局的艺术规划，逐步打造出具有江门特色的文化旅游线路与文旅活动，吸引大批游客来江门游玩消费，努力将“流量”化为“留量”。

一是通过开发与影视作品相关的旅游路线和体验活动，带动地方文旅产业发展。江门市制作“狂飙”主题手绘导览图，为游客提供吃住玩全方位指南。结合电视剧《狂飙》的取景点，根据长堤历史文化街区的文化地标、餐饮分布，推出“《狂飙》取景点+《狂飙》美食+咖啡文化+长堤（启明里）历史文化”的游览推荐路线，在手绘地图上一一标注取景点、餐饮文创店以及历史文化地标，游客手握打卡手绘导览图，跟着线路轻松游。采用点线面相结合的方式，将老街周边半径3至5公里范围内的餐饮、娱乐、购物及文化旅游资源巧妙串联，旨在打造一个全方位、沉浸式的旅游体验圈，让游客在江门尽情享受吃、喝、玩、乐的一站式文旅盛宴。

江门正致力于打造世界级旅游目的地，为此积极推进一系列重大文旅地标项目的建设，包括加快古劳水乡生态旅游度假区、川岛浪漫海岸国际旅游度假区、台山海宴滨海旅游等重大项目的建设和推动川岛宿集项目动工。这一系列动作旨在整合文旅资源，形成独具特色的旅游链条，促进文旅资源有效串联，共同构筑起世界级品质的旅游体验新篇章。

在此基础上，推出多部聚焦“侨文化”的影视作品及文艺演出，如以展现侨乡景观和文化之美为背景，呈现老一辈华侨华人背井离乡的辛酸和爱国爱乡情怀的江门首部原创华侨主题电影——《故园如梦》和以爱国主义题材、侨乡党史题材相结合的大型原创话剧——《碉楼·寒燕归巢》等，致力将游客引进来，让“侨文化”走出去。

城市以历史街区等文旅空间为载体，通过引入影视项目取景拍摄，将文旅与影视内容相结合，使游客在欣赏影视作品的同时，也能深入了解城市的历史、文化和风土人情。同时，城市文旅空间载体作为影视的展示窗口，不仅为文旅影视提供了多样化的体验场景和展示平台，还促进了文旅与影视的深度融合和产业创新发展，提升了城市的旅游吸引力。

江门以其得天独厚的自然资源、深厚的华侨文化底蕴、独特的侨乡建筑风格以及丰富的非物质文化遗产为载体，通过保护活化与创意融合，将这些文化瑰宝融入影视拍摄与文旅开发之中，成功地将文化资源转化为经济增长点，有效拓宽了对外宣传的窗口，更以其独特魅力吸引国内外游客纷至沓来，为江门的经济发展注入了新的活力与动能。

一是利用历史街区的空间和文化内涵为影视拍摄营造特色场所。江门的历史街区，如长堤风貌街与蚬冈老街，是岭南文化与西方建筑艺术相互碰撞、融合的产物。这些街区既保留了传统岭南建筑的精巧与雅致，又吸收了西方建筑的宏大与精致，形成了别具一格的建筑风貌。江门市政府通过“绣花”“织补”及“微改造”等渐进式的保护策略，有效保护了当地特色的老建筑、老街巷、传统村落和历史环境。

这些策略的实施，不仅保留了历史街区的原始风貌，还注入了新的活力与元素，使之更加符合现代社会的审美需求与功能需求，将江门打造成为一座融汇中西美学、弥漫历史醇香的“天然影视拍摄基地”。这些承载着厚重文化积淀的建筑群落与历史街区，每一处都充满了故事感与画面美，不仅为影视拍摄提供了多元化的场景选择，同时也激发了创作者们无限的灵感与创意火花。

江门通过影视作品的影响力，在保护历史建筑和不破坏街区整体风貌的基础上，注重优化街区道路、交通和基础设施，并引入一批与影视热点、咖啡茶饮、侨乡美食深度融合的业态与活动，成功将历史文化街区打造成具有鲜明特色和广泛影响力的旅游目的地，不仅更好地保护和活化了历史街区，也为江门文旅提供了丰富的表演和展示场景，增强了游客的文旅体验。

“影视+文旅”的融合，发源于因地制宜的独特城市风韵。每一部剧的取景选址，都离不开对城市气质与风俗的综合考量，因地制“剧”，让作品呈现出独特的地域文化魅力。城市借力影视剧，地方政府以前瞻性的思维主动出击，制定利好政策邀请剧组到城市进行拍摄，促进当地经济发展，擦亮城市名片。

一是通过影视政策扶持，塑造江门影视IP。江门凭借自己兼容并包的地域特色，明确作为“天然摄影棚”的城市名片建设，吸引更多影视剧组来此取景。江门市委市政府对影视产业及独具魅力的侨乡文化给予高度重视，并主动推出一系列扶持政策和具体措施，以促进其繁荣发展。

2022年，江门市把“发挥文旅资源特色，推动成为珠三角重要的影视作品取景拍摄地”、制定影视发展扶持措施等任务列入市政府重点工作任务清单。2023年6月，江门市委宣传部印发《关于促进江门市影视产业繁荣发展的意见》，推出“做好影视拍摄管理服务”“做实影视产业发展政策扶持”“做强影视资源产品宣传推介”等八方面23条政策，多措并举促进江门市影视产业繁荣发展，努力推动江门由“天然摄影棚”向“影视梦工场”转变。江门市委宣传部还牵头成立江门市影视拍摄协调小组，印发《江门市协助开展影视拍摄活动工作指引》，确保全市各级各部门分工合作，为来江门取景拍摄的剧组提供最大支持和便利。

2024年1月，江门市文化广电旅游体育局印发《江门市文化广电旅游体育局关于促进文旅产业高质量发展扶持办法》，从文旅建设、文旅品牌创建、民宿产业、文旅融合业态、旅游基础设施建设和旅游人才培养等方面予以扶持，并明确了扶持对象、扶持金额，以及申报条件和程序，以此加快推动江门市文化和旅游产业发展，培育和壮大文旅市场主体。

江门影视+文旅双赢共生的

启示

结合广州丰富的历史文化资源，将“南越王宫署、陈家祠、沙面岛” 等历史遗迹，以及广府文化、岭南美食等特色元素巧妙融入影视作品中，并通过方言配音、本地词汇的运用，真实再现广州的城市风貌和生活场景，使影视作品成为展示广州本土文化的窗口，增强观众的情感共鸣和认同感，吸引更多游客前来广州旅游，体验影视作品中的场景，进一步强化对影视作品的宣传，实现影视与文旅的深度融合与互促发展。同时，通过将广州多样化的旅游资源和影视主题巧妙结合，研究推出带有“岭南文化”“广州特色”等属性的原创文旅产品与线路，进一步提升城市的吸引力。

广州可继续完善促进影视与文旅融合发展的政策措施，包括税收优惠、资金补贴、用地保障等方面，支持影视作品服务于影视旅游与本土文化软实力的提升，激发企业和个人的创作热情。同时，广州还可设立专项投资基金并引导社会资本积极参与，不仅能为影视与文旅融合项目提供充足的资金，还能加速其开发建设及市场运营推广，共同绘制影视文旅融合发展的宏伟蓝图。