文:马振方
除了拍卖预展，我已经很久没去看过画展了。因为现在的画展是一件让所有人都很尴尬的一件事，开幕式当天人山人海，第二天就像是大海退潮，展厅光秃秃的，有的美术馆看来的人少，就把灯光也关了一些，更显得凄凉，碰到这样的展厅，我都不好意思进去，怕人家为了我这一个观众再把灯打开。
2015年我弄画廊的时候，也做展览，那时候经常和徐建成大哥聊画展要怎么做，才能吸引观众，不过这个问题并没有纠缠我太久，因为我弄了两年就关门大吉了。
这是2015年我给刘墨老师办画展的场景，那会我还是个愣头青，将近10年过去了，现在重新思考🤔这个问题，我又有了不一样的答案。
2015年，我办展的目的就是热闹，观众当然是多多益善。那个时候，观众只是道具，是体现画家知名度的道具。
但今天，从观众的角度来讲，人人都是艺术家，人人都是独立的，没有人再是道具。
从主办方的角度来讲，画展是一件劳民伤财的事，如果这件事纯粹为了热闹，好像意义并不大。
所以如果我今天再去办画展，或者面对别人的画展，我会问两个问题，第一个是这个画展值不值得办？第二个是这个画展值不值得去看？
值不值得办，在于有没有给画展制定一个可以实现的预期和目标，然后这个目标能不能通过画展以外的形式或者方式实现？如果有一种性价比更高的形式可以实现预期和目标，那这个线下的画展就没必要办。
第二个问题，画展值不值得去看？
首先，观众看展的目的是什么？第一是求进步，想通过画展知道艺术是咋回事。第二是赏心悦目，陶冶情操。第三是社会需求，比如发朋圈装逼。
最近中国美术馆正在举办赵振川的山水作品展，一众大咖都说赵振川画的好。然后大家一窝蜂跑过去看展览，结果好在哪？为什么好？怎么理解这个好？统统不明白，这样观众慢慢的就不会去了，虽然看不懂作品也不耽误发朋友圈装逼，但大老远跑一趟，就为了发个朋友圈，性价比就不是很高。所以，想要观众跑一趟，就要提升观众看展的性价比。
有一年我慕名去邯郸的邯郸古观，就是为了去卢生祠看一眼，看过之后大失所望，因为里面的陈设太简单了，出来以后，当地我一个师兄给我讲了黄粱一梦的完整故事，听完以后，我又折回去拍照，觉得不虚此行。
所以今天的画展完全可以借鉴旅游景点的策略，给每一个看展的观众佩戴一个无线讲解耳麦，观众走到哪一幅作品面前，里面就自动讲解哪一幅作品。这样大家也不至于走马观花，而且会有所有收获，这种收获带来的情绪收益远远要超过发朋友圈去装逼的效果。
西方有一点做的好地方是，他们愿意在教育客户上大量投入，然后让客户形成消费习惯。我们很少去做这样的事，总是希望客户从天而降，希望推门而进的就是一个大藏家，然后大手一挥，卷半个展厅的作品就走了，这样显然是不科学的。
现在我认为，画展的意义在于让观众离艺术越来越近，而不是离画展越来越近，这需要画展主办方有文化担当，一个无线讲解耳麦，视听结合，完全可以让观者零距离接触到艺术，甚至能通过这样一场画展，开启观众的艺术和收藏之旅。
所以，每一次画展，首先要考虑的一定不能是更多的观众，而是更多懂艺术的观众，只有这样的观众，才会和画展、和展厅、和艺术家形成良性的互动关系，有了互动，就有回馈，就有回音，就有无限转化的空间。
（完）
.........................................
欢迎关注⭐星标好画多，工作日中午见。
..........................................
我是马振方，感谢你的阅读。
