文 | 梁琳
▲ 《神奇点心店》第17-20册+官方设定集
2024年12月16日，《神奇点心店》系列的新书：第17-20册+官方设定集上市，在小红书、公众号等多平台引发热烈反响，新书三天销量超8万册。许多家长惊呼：孩子日盼夜盼的神奇点心店终于出新书了，新年礼物和寒假读物有了着落！
自2021年底《神奇点心店》系列第一册《圆梦橡皮糖闯祸了》上市至今，《神奇点心店》已经陪中国小读者走了三个春秋。三年累计码洋破亿，读者好评与自发二创不计其数。原作者广岛玲子也在国内一炮而红，除《神奇点心店》外，她的作品如《十年屋与魔法街的朋友们》等迅速在国内出版发行，引发了一阵“广岛玲子热潮”。
一切热潮都要回溯到最初的起点——那家神奇的点心店：钱天堂。
好故事才是根本
“神奇点心店”系列由日本知名儿童文学作家广岛玲子创作，是一套奇幻儿童文学。这个系列以一家神奇的点心店——“钱天堂”为舞台，讲述了许多人在此购买神奇点心，解决自己烦恼的故事。2013年日版开始上市后，即长期居于日本儿童文学畅销榜首位，销量一度超越《哈利波特》。后来，它的版权被陆续输出至韩国、中国台湾省、中国大陆等多个国家和地区，千万小读者催更，可谓风靡东亚的现象级儿童文学作品。
▲ 在日本16万小学生的票选中《神奇点心店1：圆梦橡皮糖闯祸了》位列总榜第一，同时位列小学四、五、六年级组第一
神奇点心店之所以能风靡东亚，获得千万读者的共鸣，与其精良的、富有温度的内容密不可分。
○ 第一，这套书拥有奇幻的想象力。截至第20册，全系列已经出现了100多种神奇点心：许愿仙贝、猜题罐头、除皱青梅、睡眠储蓄罐……许多读者纷纷感叹：“广岛玲子是怎么看透我的心的？”“好想拥有同款创意十足的脑洞！”
○ 第二，作者的故事创作水平很高。每种点心都有出人意料的魔力，引发的后续也一波三折，反转不断，令读者欲罢不能。除了每个点心引发的精彩故事外，广岛玲子还引入了两条主线：钱天堂与倒霉堂、钱天堂与六条教授的正邪对决。钱天堂在一次次冲击中愈战愈勇，化险为夷的过程也吸引读者不断追更。
○ 第三，神奇点心店的故事饱含着人文关怀。不仅书中每种点心都映射着现代人的困境：升学压力、校园霸凌、沉迷游戏、职场压力、名利诱惑、衰老、母职惩罚……但这些故事都不沉重，也不说教，读起来不会有负担，反而能在跌宕有趣的剧情中思考与欢笑不断。每位读者都能从中找到与自己息息相关的故事，感受到深深的共鸣。通过他人的故事增加对世界复杂性的理解，增添对他人的共情。孩子可以满足自己的幻想，大人可以找回童心，所有人都可以徜徉在文字中，感受阅读的乐趣。
○ 最后还有一点是我想着重指出的。许多奇幻故事的基础结构是普通人遇到魔法/神仙改变命运。交了好运，人生就变幸运，反之则变得不幸。但钱天堂的故事并非如此，在这里，幸运只是敲门砖，一个人有幸进入钱天堂，只是得到了一个改变自己命运的机会，但最终幸与不幸，全看他的选择。自始至终，钱天堂的老板红子若隐若现，并不干涉客人的决定，客人实现愿望后如果狂妄膨胀，肆意挥霍神奇点心带来的好运，最后也不会有好结果；而即使客人买到了不好的或不适合自己的点心，只要转变心态，好好使用自己获得的神奇力量好好生活，依旧能得到精彩的人生。神奇点心店强调我们每个人的主观能动性和自身力量，主角是我们每个人，我们才是自己命运的主宰。
这样有趣且有力量的故事，是成为爆款的基础。
出版人要挖掘好内容，传达好内容
有了好故事，如何将其呈现出尽可能完美的状态，不辜负它，并将它好好传递出去，就是出版人需要思考的问题了。最初，我面临着许多困境：我只是一个初入童书界的新人，我们社此前文学做的不多，能行吗？
好在神奇点心店的故事足够有魔力，我在社选题会得到了领导们的一致认可。经历了漫长的报价阶段后，我们终于拿到了神奇点心店的中文出版权。接下来，一点点打磨译稿，无数次修改封面，反复开会构想文案……内容端的工作就像升级打怪，问题层出不穷，但大家齐心协力，最终呈现出了既能体现奇幻想象，又符合儿童阅读习惯的效果。
▲ 日文原版与中文版对比，中文版使用了令人好奇的分册名，开本更大，内文排版更加舒朗，更适合儿童阅读
不过，神奇点心店放到市场上，能不能在国内市场复刻日版的辉煌，我们确实拿不准。北京科学技术出版社虽然已经深耕童书十余年，引进出版了《100层的房子》、《牙齿大街的新鲜事》、《科学的萌芽》等超级畅销书，但在儿童文学板块的经验并不丰富，资源相对有限。可以说，在这套书的营销和宣发上，无论是策划编辑还是营销编辑，所有人都在摸着石头过河，尽自己所能让这套我们心中优秀的儿童文学被看到，被认可。
最终，2021年10月28日公众号头部博主丹妈的首发文章成为神奇点心店中文版的伯乐。在丹妈推荐后，神奇点心店1-4册上市一小时即加印，当年年底就创造了10万余册的销量。三年后，神奇点心店17-20+设定集出版。这个系列的完结篇，我们依旧选择公众号由丹妈首发，就像画出一个完美的圆，有始有终。我们与读者最初在丹妈的公众号相遇，也希望在这里与大家珍重再见，我们为粉丝准备了丰富的赠品，感谢大家的支持。
▲ 新书准备了帆布袋、招财猫包挂、月历等赠品，粉丝呼声很高，月历已紧急加印
丹妈推荐后，网上很快开始有了更多推荐的声音，各平台博主爆款文案频出。当当、文轩、京东、博库、新华书店等渠道充分发挥各自优势，做了大量的图书宣发活动和内容露出。博主、阅读推广人的推荐以及读者们的好评令我们备受感动。许多家长在社交平台晒出孩子创作的神奇点心店小作文或手抄报，家长了解了孩子的愿望，孩子得以更好地自我表达。许多老师制作ppt，或带领学生一起创造神奇点心店读书角，有的班级甚至手工搭建了一家真正的点心店。读者们在网上催更，自发地将神奇点心店的故事推荐给自己的家人朋友，文学完成了自发的传播……
▲ 读者自发二创，小学教师与学生们一起打造的神奇点心店读书角
可以说，是每一个用心走进钱天堂的读者帮助我们完成了营销，每一位读者都是我们的推广人、伯乐。非常感谢大家。
新的一年里，除了要持续做图书线上和线下的传统营销动作外，我们希望能够把读者自发的感想、海报、自行创作的各种神奇商品、甚至是老师的教案统筹起来，以合理的形式露出，完成图书和读者的双向奔赴。
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当社恐营销编辑走上脱口秀舞台
“人员优化”的风还是吹到了出版业？
对稿件过度编辑加工，其实是在“甩锅”？
编辑：王媛媛
初审：张聪聪
复审：孙 珏
终审：马雪芬
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