码洋8亿、新书200+，编辑团队如何炼成爆款制造机？

01

2020年，北京师范大学出版集团进行机构调整，成立基础教育国标教材出版中心，承担基础教育国家课程教材及其配套产品的研发工作。伴随北师大版教材的发展，部门建制不断优化，但出版中心始终以基础教育国家课程教材为核心业务，并逐渐向专业化和精细化发展。

集团依托北师大教育科研力量和学术资源，积极参与我国基础教育改革的探索和实践，承担《全日制义务教育课程标准（实验稿）》《义务教育课程标准（2011年版）》《义务教育课程标准（2022年版）》等教育纲领性文件的出版任务。自1992年起，集团先后出版“五四”学制实验教材、国家课程标准教材，是我国基础教育教材的重要研发与出版基地。首届全国教材建设奖评选中，18种北师大版基础教育教材被评为全国优秀教材。

近年来，出版中心构建“教材内容体系-配套资源体系-专业服务体系”三位一体的教材出版模式，努力打造国内一流的中小学教材品牌。

以素养为宗旨，构建教材内容体系。坚持“教材编写，研究先行”，充分依托百年北师大的学术与人才优势，在学校层面成立北京师范大学基础教育教材编委会。组建权威专业的教材编写队伍，对中外教材及我国已有教材编写历史进行系统、深入的研究，将国家教育政策、课程改革的先进理念以及编写组的原创性研究成果科学转化为教材内容。注重教材内容结构化，以核心素养发展为目标整合学习内容，将学科的内在逻辑与学生的认知发展规律统一起来，精心设计教学活动，引导学生建构认知体系。

以需求为导向，构建配套资源体系。依托教材编委会、学科教材编写组的专家优势，结合北师大版教材的前沿理念和优质内容，充分考虑教材使用地区的切实需求，重点打造与教材内容高度适配的多层面、系列化教学资源，包括国家中小学智慧教育平台的托底性资源，与教师教学用书配套的基础性资源，京师教育资源网、基础教育教材网、短视频平台的学科特色资源等，构建立体化的配套资源服务体系。

以发展为指引，构建专业服务体系。秉承“促进教育质量提升，服务教师专业发展”的宗旨，构建全方位的教材专业支持体系，形成北师大版教材独具特色、有口皆碑的服务品牌。围绕教材使用，组织开展问卷调查、访谈等并进行数据分析，加强教材意见反馈的流程管理，探索教材日常使用监测模式。

建立常态化服务机制，定期开展教材培训、回访和年会活动，2006年~2024年在全国范围内举办超过6000场次的培训、回访活动，直接参加活动的教师、教研员超1300万人次。定期开展教学成果征集与评比活动，组织优质课观摩与名师展示课活动，举办杰出人才发展工程培训班，与教材使用地区合作开展课题研究，成立中小学教学示范基地，创立教研共同体，带动区域教育质量提升，促进教育均衡发展。

出版中心围绕立德树人根本任务，关注课程、教材、教学、教师专业发展等多个层面，构建了以教材为核心的“大教材”选题结构和教育产品体系，锻造了一支高标准、高素质、高效能的编辑队伍，有力推动了教材高质量发展。

引领编辑专业发展，突出教材建设的主体性。编辑与教材主编一起整体统筹规划并引导编写团队进行教材内容的编写工作。编辑深度参与教材内容的讨论、统稿过程，4位编辑担任教材分册主编，5位编辑担任核心编者，参与教材具体内容的编写。编辑全程参与，组织引导教材编写过程，从源头保证教材的政治方向、出版导向和价值取向，过程中编辑团队后备力量也得到锻炼成长。

完善内控机制建设，强化全要素全流程管理。除常规编辑加工、三审三校、印前质检外，增加分社内部审读、中心内部交换通读、各类专项审读、同行专家审读、意识形态审读等多个环节，确保教材内容质量和编校质量。在装帧设计质量方面，制订插图试稿和绘制、版式设计和排版等流程，聘请美育专家进行把关，确保教材人物形象积极正面，绘画风格清新雅正，彰显中国审美，符合大众审美习惯。此外，出版中心还积极拓展图库资源，取得相关专业机构的授权，有力提升了图片使用的专业性和规范性。

整体设计教材培训，提升教材服务的针对性。主动了解一线培训需求，有针对性地制定相对完整的长周期的培训方案，根据教材推进和使用不同阶段设计的培训内容，发挥教材支持体系的整体优势，提供一体化、专业化、常态化的服务支持。新教材培训采用线上与线下相结合的形式，采取分阶段、分步骤实施的策略，培训对象从全国的培训者逐渐覆盖到教师全员。培训内容做到理念与操作相结合，提供“宏观—中观—微观”的全方位视角和多层面指导。

未来，出版中心将持续提升教材质量，优化教材服务，推动教育创新，促进教育质量提升和教育均衡发展，为构建高质量教育体系、落实教育强国战略作出积极贡献。

02

为扩大福建地方文化影响，做好主题出版、教育出版、地方文化出版等，2022年，福建少年儿童出版社（以下简称“闽少社”）整合相关出版资源，成立教育出版中心。

用心钻研地方课程教材研发，擦亮地方课程教材出版名片。中心运营的“海西家园”系列图书是闽少社多年来用心经营、努力打造的福建省中小学地方课程教材品牌，曾荣获首届全国优秀教材建设奖二等奖（基础教育类）。“海西家园”作为一套系统化的地方课程教科书，为全省小学师生提供了一个全面了解省情、深入探索福建历史文化的窗口。在它的引领下，师生系统学习福建历史沿革、文化特色与建设成就，激发爱国爱乡热情。

持续做好主题出版，打造红色出版品牌特色。2021年3月，习近平总书记在福建考察时提出，“福建是革命老区，党史事件多、红色资源多、革命先辈多，开展党史学习教育具有独特优势”。近年来，教育出版中心立足福建悠久的红色文化传统和深厚的红色文化资源，积极打造红色出版品牌，先后推出“红色少年小说”系列、“红色基因”系列、“红色小小说精品书系”、《十三根金条》、《满山红星》等优秀作品。这些作品以生动的笔触、感人的故事，深入挖掘革命历史资源，传承红色基因，让青少年读者在阅读中感受革命先辈的英勇事迹，增强爱国情感，培养正确的世界观、人生观和价值观。

深挖地方文化资源，做好闽派文化精品出版。2024年10月，习近平总书记在福建考察时强调，要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。教育出版中心充分利用福建丰富的文化资源宝库，挖掘海洋文化、“福”文化、朱子文化、客家文化、妈祖文化等独具特色的八闽文化资源，精心策划出版了一系列闽派文化精品少儿图书。如“邮说中国故事系列”、“福建文博系列”、地方文化系列读本等。这些产品不仅丰富了青少年的精神世界，也进一步提升了福建文化的知名度和影响力。

用好新质生产力，助力教育出版融合创新发展。教育出版中心推出了由AI技术参与插图绘制与设计的《森林画报》，以高科技手段赋予传统出版物新的生命力和视觉魅力，让读者在享受阅读乐趣的同时，也能感受科技进步带来的震撼体验。积极探索二维码附加内容在教辅服务上的应用，通过扫描教辅书籍中的二维码，学生们可以轻松获取丰富的拓展学习资源、在线讲解视频等，提升了教辅读物的附加价值和学习效果。

未来，教育出版中心将继续秉持“传承文化，服务教育，创新发展”的理念，深化主题出版、教育出版、地方文化出版的内涵与外延，不断创新出版思路与模式，深化内容建设与技术创新，积极探索数字化出版和融合出版发展新路径。

03

2010年，国家开放大学出版社遴选出一批业务骨干，组建继续教育教材策划部门，后经发展壮大，逐步发展为开放教育事业部。多年来，团队深耕继续教育领域，作为社会价值的传导者，紧跟国家课程思政的整体部署，以思想铸魂、文化润心为己任，积极探索，致力于策划出版一系列将课程思政与继续教育有机融合的特色教材，为继续教育领域注入精神动力。

紧扣时代脉搏，策划出版“思政赋能终身学习的教育研究与实践丛书”。开放教育事业部的策划编辑们秉持敏锐的专业洞察与务实的职业精神，深度贴合继续教育特色，挖掘思政教育与终身学习之间融通的独特选题价值。

2023年，由国家开放大学出版传媒集团党总支书记冯立国统筹，依托国家开放大学在终身学习、继续教育领域课程思政方面的深度探索和教学实践，团队策划出版“思政赋能终身学习的教育研究与实践丛书”。丛书作为思想政治教育在终身学习中的作用和实践的研究成果，从课程思政与教育教学相结合的理论性研究出发，探讨专业和课程建设中思政元素融入的着力点，进行方式方法的实践性研究。该丛书计划出版15册，已出版《高等教育课程思政建设研究》《课程思政教学案例汇编（教育专业）》等7册。

策划过程中，团队充分发挥专业优势，与各专业教师深度研讨，挖掘不同专业与课程思政的结合点，归纳经验做法、总结示范案例，推动课程思政从实践到理论的凝练，助力教育教学改革，助推教学工作提质增效。

打造精品力作，绘制继续教育课程思政系列教材。团队在内容锻造方面精益求精，以严谨的态度和专业的精神，打造出一系列具有思想深度、学术价值和实践指导意义的精品力作。策划及编辑教材的过程中，团队成员邀请相关专业领域具有深厚学术造诣和丰富实践经验的专家学者担任作者。他们与作者密切合作，共同确定教材的编写框架和内容要点，确保教材的内容既具有学术性和权威性，又具有可读性和实用性。

为了让思政元素灵活融入教材中，团队成员进行了一系列深入的思考和探索，创新一套案例分析、故事讲述、问题引导等思政融入的方法，将思政教育与继续教育的专业内容有机结合起来。例如，在《职业与人生》中，通过讲述优秀职业人士的成长故事，展现他们在职业生涯中践行社会主义核心价值观，引导学员树立正确的职业观和人生观；在地域文化系列教材中，以各地不同文化内容为切入点，将思政元素与中华传统文化相结合，通过介绍各地的历史文化和风土人情，引导学生增强民族自豪感和文化自信心；在《大数据预处理》中，融入院士精品课程内容，以科学家精神激发学生在科学领域的探索欲和社会责任感。

团队以扎实的内容挖掘力、优秀的编辑出版力、敏锐的市场探索力，巧妙编织思政经纬，打通教材从知识传授到灵魂塑造的“最后一公里”，为培养德才兼备、全面发展的新时代人才贡献坚实力量。

04

江苏凤凰美术出版社童书（以下简称“苏美童书”）编辑团队，秉持“用心，用爱，用艺术，带给每一个有梦想的孩子，美好的童年阅读”的初心，不断前行。凭借团队成员出色的专业素养和持续的努力，苏美童书在童书出版领域取得不错成绩。

苏美童书编辑团队以少儿艺术、绘本出版为专业特色，以优秀的少儿文学、科普出版为发力点，精做国学、知识类漫画读物。团队不断摸索前行，现已成功打造5大童书产品线，最高峰时年造货码洋破亿。

在儿童文学领域，“汤小团漫游中国历史”系列与苏美童书共同成长，成为国内“儿童历史冒险”题材童书出版的佼佼者。该系列巧妙地将校园生活与历史、文化相结合，累计销售超3000万册；在绘本、艺术领域，苏美童书充分发挥团队的艺术出版优势，引进与原创出版并重。通过邀请绘本作家、儿童艺术教育家出版原创绘本，甄选引进国际童书出版荣誉获得者的优秀作品，以及聚拢各国儿童艺术教育工作者的出版成果，累计出版300余种绘本和艺术类童书，形成独具特色的艺术童书出版群。

在科普、漫画领域，苏美童书同样表现出色。“汤小团”漫画版、“大国重器”系列、“吴姥姥不刷题·科学真好玩”系列等作品受到市场的热烈欢迎。《大国重器·图说当代中国重大科技成果》更是荣获文津图书奖和全国优秀科普作品等荣誉。

除了在产品线上不断深耕细作外，苏美童书还注重市场推广和品牌建设。团队在全国各地的图书馆、幼儿园、小学、街道中心等地开展了上百场绘本艺术活动，为艺术培训机构举办了多场幼师讲绘本、玩艺术的培训课程，并为机构定制艺术课程、捆绑图书内容。同时，团队还积极寻求新的市场推广模式，如利用新媒体渠道资源进行宣传和推广等。

面对竞争激烈的市场环境和新媒体的挑战，苏美童书始终坚守初心，不断创新。团队将继续发挥苏美社的艺术优势，切实做好编辑、营销一体化的推进工作，将艺术与历史、科学、文学等深度融合的选题做优、做精。同时，团队还将加强与国际童书出版行业的交流与合作，提升“苏美童书”的市场份额和品牌传播力。

《吴姥姥不刷题·科学真好玩》由网络科普博主“不刷题的吴姥姥”的科普短视频改编，编校过程中，编辑团队积极探索视频改编图文的创作方式，既保留视频的直观性和趣味性，又增加了原理阐释和知识拓展。

营销方面，团队采用线上线下相结合的销售模式。新媒体团队充分借助网络大V的市场影响力和品牌价值，与科普领域的知名人士开展深度合作，拓宽图书宣传渠道。同时，通过“不刷题的吴姥姥”视频账号在多个网络平台进行推广，实现了高销售转化率。线下活动方面，团队举办了一系列科普讲座、读者见面会等活动，通过互动问答、实验操作等环节，让读者直观感受科普知识的魅力。这些活动不仅增强了读者的参与感和体验感，还有效提升了用户黏性，促使他们自发成为品牌的传播者。

订货会“文创”比书“爆”？！

“人员优化”的风还是吹到了出版业？