2023年上半年，京鼎动漫创作团队就推出了“大中华寻宝系列”卡牌产品“神兽世界”第一代。《神兽世界》卡牌也成为“神兽顶呱呱”文创品牌的畅销产品，几乎每次线下书展都是第一个售罄。二十一世纪出版社集团如何开发爆款卡牌？
赵赟
二十一世纪出版社集团版权部副主任
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近年来，卡牌这一产品品类受到广泛关注，“大中华寻宝系列”中的神兽们就是卡牌产品极佳的素材库。
该系列由京鼎动漫团队主创、二十一世纪出版社集团出版，自2012年诞生以来，已出版72册图书，全系列年发货码洋超5亿，成为斩获多项国家大奖、受业界瞩目、被无数读者热捧的超级畅销书系。这套充满中国特色的漫画，具有深厚的文化底蕴，巧妙地将传统与现代元素相结合，以别开生面的形式展现中华文化，受到读者和家长的一致青睐。
该系列主角形象中除了性格各异的“寻宝少年队”成员，最具备IP商业价值的形象当属地理漫画中的核心人物——提炼自中华文化图腾的神兽们，它们凭借着可爱有趣的造型、讨喜的性格设定与独特的绝招技能，在读者中备受追捧，十分适合制作成卡牌产品。
△ “大中华寻宝记”IP主要神兽形象
经过京鼎动漫创作团队几年来的精心打磨，2023年上半年，“大中华寻宝系列”推出卡牌产品“神兽世界”第一代，产品一经上市就受到小读者的热烈欢迎。
为了回馈小读者的喜爱，2023年下半年，京鼎动漫又特别推出大礼“大中华寻宝记神兽卡牌”第二代宝藏版，将神兽卡牌华丽变身，不仅有SR珍藏卡、SSR稀有卡、SSR+等热门卡牌，更有MR千足银卡兑换卡、MLR激斗双金卡、LR神兽拟人卡、GR典藏卡、HR3D卡等稀有卡牌。这些变化也让其成为“神兽顶呱呱”文创品牌的爆款产品，充分满足了小读者的收集和珍藏的愿望。
△ “神兽世界”卡牌第一代及宝藏版第二代
在京鼎动漫创作团队与二十一世纪出版社集团的共同努力下，推出的产品除了单品卡牌以外，还特别为喜爱“大中华寻宝记”的小读者们打造了图书加文创礼盒《大中华寻宝记 神兽图鉴礼盒》，内含“大中华寻宝系列”首本精装典藏版图鉴书《神兽图鉴》1册，该书收录了“大中华寻宝系列”图书中出现的57个中华神兽形象，是一本集收藏性、趣味性与知识性于一体的优质儿童读物，也是万千“寻宝迷”人手必备的宝藏图鉴。
此外，礼盒中还有10包（52张）限量神兽世界卡牌（含GR典藏卡1张、SSR稀有卡1张、HR3D卡2张、SR珍藏卡48张），抽出稀有卡牌的概率为百分之百。卡牌选用高品质纸张，搭配精致设计的卡面和细心的圆角设计，让每张卡牌都物超所值。礼盒整体采用了开窗式设计，炫彩光柱镭射覆膜，让礼盒更显精致大气。丰富的内容加上精美的包装，使得礼盒收藏价值极高，成为逢年过节送给孩子的理想礼物，一经推出，便迅速售罄。
△《大中华寻宝记 神兽图鉴礼盒》
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策划卡牌的过程中，我们首先考虑的是“大中华寻宝系列”中人气排名第一的神兽“顶呱呱”，它是火系神兽，原型为麒麟，是“中国古代五大瑞兽”之一，最拿手的法术是“三昧真火”，于是我们根据其形象及技能设计不同表情及动作卡面，再运用不同的印刷工艺不断升级卡牌价值。
此外，还有以瑞兽青龙、玄武、貔貅为原型的神兽轻飘飘、慢吞吞、萌萌哒等，使得卡牌阵容变得更加强大，满足小读者对于神兽的不同喜好。另外，以不同神兽形象为主角开发的衍生图书“寻宝记神兽发电站”系列、“寻宝记神兽小剧场”系列均销售势头喜人。为此，京鼎动漫创作团队还开发出神兽Q版、拟人版图库，为进一步升级卡牌图库做好了准备。
△ “大中华寻宝记”神兽家族Q版、拟人版形象
● 首先，需要确定卡面等级、神兽形象等内容。神兽形象、背景、道具等元素是由京鼎动漫原创，卡牌的花纹，玩法等设计则由合作卡牌公司完成，京鼎动漫进行监修。
● 其次，需要根据卡面工艺设计卡片图案，经过反复、多次打样测试，才能达到最终呈现的卡面效果。
● 最后，还要做好外包装盒的设计。与图书的包装不同，卡牌的包装盒为了保证陈列效果，需要裁切成立体摆放的样式，对盒型的选择也是非常关键。从卡面设计到包装设计，对设计师的挑战是巨大的。
△ “神兽世界”卡牌卡面设计
目前《大中华寻宝记 神兽图鉴礼盒》首印已全部售罄，码洋100多万元，《神兽世界》卡牌也成为“神兽顶呱呱”文创品牌的畅销产品，不少经销商多次返采报单。在书展上我们能看到最直观的销售状态，几乎每次线下书展，《神兽世界》卡牌都是第一个售罄的文创产品，可见孩子们对“大中华寻宝记”以及对书中神兽们的喜爱程度非同一般。
从收藏价值来说，《神兽世界》卡牌系列共有100余张卡片，展现了“大中华寻宝系列”中神兽的独特风采，更能够在收集卡片的过程中了解具有丰富历史底蕴的中华神兽，从神兽中汲取能量，学习历史知识，获得不一样的成长。
△ “神兽世界”卡牌神兽形象
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拥有海量IP图库，能够为卡牌产品提供丰富素材，这些IP形象由京鼎动漫精心打造，创作团队在深入了解中华经典传说、故事之后，从晦涩难懂的文字中提炼出关键元素。经过不断地探讨、尝试、修改，最终完成一个既饱含文化内涵又符合现代审美的神兽形象。
之后，还需要做好充分的市场调研，选择优质的卡牌制作公司合作，做好卡牌策划方案，为卡牌“量体裁衣”，选择卡面工艺，设计精美包装，增强卡牌产品的市场竞争力。
随着卡牌热度的提升，我们也将继续携手京鼎动漫一起对产品进行研发、升级，推出更具有市场竞争力的潮玩产品。
目前《神兽世界》卡牌第一代2元包，第二代5元包，接下来，还将继续研发8元、10元包甚至组合礼盒产品，为读者提供差异化的卡牌产品，进一步完善“神兽顶呱呱”文创品牌的潮玩产品线。
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编辑：王媛媛
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