每到秋冬的万圣季、圣诞季，上海便有一家西餐厅在社交平台上火热出圈。
“魔法学院氛围拉满！”
“万圣节打卡首选！”
“来魔法餐厅过圣诞！”……
所有这些，说的都是Green&Safe西餐厅。
而就在万圣节这一周，还真的有一套魔法儿童小说，与这家魔法西餐厅开启了联名快闪活动。
这套《苹果树小女巫》，在德国是最受欢迎的魔法儿童小说，最近恰逢中文版第6册新上市，由信谊图画书出品。
书中的这位女巫，“品种”独特——她的住处，竟然位于花园深处——苹果树上——一颗大苹果里，而她也因此得名。
向来与人类保持距离的她，偶然拥有了人类邻居，一对双胞胎兄妹。他们意外结识，也引发了许多魔法冒险故事。
这样的儿童文学，怎么会与西餐厅跨界合作？为什么合作？
关于这些，跨界合作的策划方信谊图画书最有发言权——
文 | 信谊图画书 魔法编辑部
01
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“魔法点心”
Green&Safe餐厅不仅擅长做正餐，烘焙品的口碑也一直极佳。
经典的胡萝卜蛋糕，湿润绵软，胡萝卜丝混着刚刚好的肉桂香味，哪怕是不爱吃胡萝卜的人也无法拒绝。
万圣节期间，他们更是推出了主题甜点“开心鬼捣蛋南瓜派”。
而店里售卖的面包，更是香气穿透玻璃橱柜，仿佛能从气味中闻到那喧乎乎的质感。
刚巧，书中的苹果树小女巫，也是一位烘焙高手。
听听“苹果树女巫”这个“品种名”，你就能感受到，这不是一个擅长酷炫绝技的女巫，而是个接地气、有一点田园气息的女巫。
她善于照料动植物，而且手握一份超级美味的“苹果蛋糕”配方，听说按照这个方子做出来，那蛋糕像棉花一样蓬松，咬上一口，舌头彻底被唤醒……
苹果树小女巫的厨房里，还有一味【蛋糕专用花粉】，听说烘焙时用上一点，会美味倍增！
这样的人物设定，与Green&Safe不是刚好呼应么？
于是，我们信谊图画书带着苹果树小女巫，用魔法装点了Green&Safe的面包柜——
黄色的小插旗上，印有骑着扫帚前来的苹果树小女巫形象，颜色与面包完美相衬，也烘托了万圣节氛围。
而如果客人点上一份甜品，一抹小旗子也让来店的客人感受到无处不在的魔法。
02
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“魔法氛围”
Green&Safe餐厅本身装潢就带有欧式田园风，而位于上海新天地的门店，更是利用氛围感满满的挑高木质屋顶，将节日氛围营造到位：万圣节，空中悬挂着巫师帽、油画画像，地上堆叠着巨大的南瓜灯；到了圣诞节，店里就长出了数米高的圣诞树，还有犹如落满白雪的姜饼小屋。任谁来了都得高呼一句：“天呐，魔法世界的入口原来在这儿！
这样的氛围中，万圣节如果能有一位真的女巫现身，一定颇有一番打破“次元壁”的感觉。
说到做到，在万圣节期间的两个周末（10月26日与11月2日），我们让苹果树小女巫来到Green&Safe门店，进行快闪活动。
她大方地散发着万圣节糖果，还带来了女巫帽、斗篷、飞天扫帚这些“魔法单品”。孩子们可以装扮一番，来一张魔法合影，还可以从小女巫这里领取打卡任务，获得赠品礼物。
小礼物也是信谊图画书的同事们精心设计的：
“魔咒盲卡”贴合了孩子们的抽卡兴趣，每份卡包里都有一张随机的精美咒语卡。打开之后，究竟是获得帮你加敏捷度的飞天扫帚，还是获得粘紧好朋友的糨糊魔法，就要看运气了。
“迷你女巫手册”颇有神奇趣味：一组纸模只要按步骤折叠、组装，不用一滴胶水，就能变成一本超级迷你的咒语书，可以捧在掌心翻阅。
大家希望，这样的活动和小礼物，能让书中的魔法被孩子们看到、摸到，真的点亮他们的生活。
03
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合作缘起
一套“生活化”的魔法故事
说起《苹果树小女巫》，这是一套“魔法在身边”的儿童小说。
在这套书中，作为普通人类的双胞胎兄妹既没有误入前往异世界的衣柜大门，也不用敲开对角巷的墙砖，他们就在自己的日常生活中，发现了住在花园深处的苹果树女巫。从此，魔法浸润了他们的生活——
当镇上来了古怪的马戏团，他们和小女巫一起探寻其中，发现从团长到演员都绝非人类；
当圣诞节来临，他们的家里躲进了一个爱捣蛋的圣诞小矮人，惹出了好多乱子；
哪怕是离开家去农场度假，他们也意外发现了一只被困人类家庭中的蓝莓熊精灵……
读《苹果树小女巫》，小读者会感觉魔法并不遥远，生活本身即是神奇。
这套书的第一册，于2021年秋天上市。在那时，信谊图画书的团队就决定，抓住“生活化的魔法故事”为关键，并且做了个大胆的决定：以真人出镜，缩小 “魔法世界”与 “现实世界”差距。让小读者不只感受到“魔法“的强大，更能和“苹果树小女巫”以及书里的其他角色一起经历冒险、一路成长，也让小读者能更亲近《苹果树小女巫》这套儿童文学。
不过，真人出镜，还有一个必要条件——要有适合的扮演者。
巧的是，这套书的责任编辑谢雨是个魔法迷，她有童趣的内心，也有承担创新营销的胆量，十分愿意扮演苹果树小女巫。
于是，信谊图画书从此有了一位真·女巫，也时不时有魔法事件上演。
04
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魔法一直在身边
线上：节假日的陪伴
2021年圣诞节期间，信谊图画书发布了一则视频，苹果树小女巫在视频里，给大家带来了一份暖暖的苹果肉桂茶的配方。
可惜，这位小女巫虽然厨艺了得，却也时常短路出错，在做肉桂茶的过程中，闹了点小笑话。但也正是这样不完美的样子，使得苹果树小女巫更真实鲜活。
有魔法，也会出错。出错了，也没关系，你总有继续尝试的机会。
2022年新年之际，信谊图画书做了一个线上抽卡的互动游戏。
手指一点，就能抽出一张随机的咒语卡，代表着新年的不同运势。
魔法虽小，却能带来一份小小的惊喜。
而这次的卡片设计，也正是今年万圣节的“魔咒盲卡”的来源，将线上线下贯穿起来。
到了2023年万圣节，小女巫再次出现在视频中，带小朋友动动手，用棒棒糖、扭扭棒做蜘蛛，用树枝和毛线做出暖暖魔杖。
哪怕是身边的寻常物料，只要开动脑筋，它们也能变成魔法物件。
书中的苹果树小女巫亲和力十足、心灵手巧，信谊图画书希望通过这种线上的展示，让小女巫不止是小说中的一个角色，而是可以陪着孩子成长、玩乐的好伙伴。
05
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线下：魔法照进现实
在很多线下场景里，也活跃着苹果树小女巫的身影。
当孩子们在学校里见到一枚女巫，欣喜之情溢于言表。听完《苹果树小女巫》的分享，连校长也忍不住感慨：想象力，是比知识更重要的东西。敢想，是敢做、敢探索的前置条件。
而在书展上，苹果树小女巫也会闪现到信谊的摊位上，给孩子们介绍图书。你甚至能盖到一枚苹果树女巫印章。
到了绘本馆的读书会上，就连老师们也忍不住扮成苹果树小女巫。魔法在这一刻得到了蔓延，真的走到了许许多多孩子的身边。
2023年，《苹果树小女巫》系列出新书时，就利用小说里【小女巫弄丢了记载咒语的《女巫手册》】的桥段，在网上向小朋友征集咒语设计。
而新书发布会上，到场的每个孩子都真的拿到了一张来自苹果树小女巫的咒语征集邀请函，并且真的在苹果树小女巫的指导下，完成了暖暖魔杖的手工制作。
今年，小女巫的手册早已失而复得，所以《苹果树小女巫》第6册的发布会现场，信谊的营销团队会带来那份可以DIY的迷你《女巫手册》，还有一份精心设计的《女巫八卦报》。这一切，都是为了让魔法世界更加立体、真实，从书中走进孩子的生活。
06
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更多魔法有待施展……
魔法世界之所以令人着迷，就是因为总有许多意想不到的神奇。信谊团队也致力于在新书宣发，和活动策划上，一直同步着“惊奇”。
比如用可爱的纸偶和黑幕，拍一支纸偶剧画风的新书宣传片；
又比如为读书打卡活动准备一个魔法大礼包做奖品；
还有鼓励大家通过镜头，发现生活中的“魔法时刻”……
小说或许有结局，但人们对魔法的热爱却没有尽头。不论是在书里，还是在生活中，都有更多魔法，有待《苹果树小女巫》施展……
- THE END -
遇到出版业这个“渣男”，年薪百万的民营公司副总出走创业
编辑：王媛媛
初审：张聪聪
复审：孙 珏
终审：马雪芬
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