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伯索平台—【25公开课-复试读书与论文写作课】

本讲知识导图

读书课开课目标

给大家拓展一些非新传的著作，希望大家能在复试阶段给老师展示更广的知识面。《打破社交媒体棱镜：探寻网络政治极化的根源》，虽然这个话题的探讨背景是在美国政治背景之下，但是“极化”这一主题也能辐射到全球网络观点的讨论与形成的过程，具有一定的解释力。

美国政党的两极分化，两党不仅是政治诉求不同，还有不同价值观的对立。党派身份成为身份认同的重要载体。

通过互联网，党派色彩浓厚或带有偏见的新闻来源有更多机会接触到更广泛的受众，并通过政治运动的长度和频率得到加强。Eg：移民问题在美国是一个党派色彩浓厚的问题。

• 美国两党政治极化的原因分析：人的心理动机+媒体推动

  
  

动机推理：在推理过程中，身份肯定比证据评估（事实）更重要。相信与党派利益一致的 “替代事实”即使面对相互矛盾的证据，也往往持有这种信念。

强化螺旋模型是对传统的沉默螺旋模型（Spiral Model）的在当下时代的扩展，通常用于解释媒体使用、态度变化以及社会行为之间的相互作用。

这一模型认为：个人的态度和行为受到媒体内容的持续暴露和选择的影响，而这种选择性接触会强化原有的态度，形成螺旋式的反馈过程。

强化效应：这种选择性接触会进一步强化已有的态度，个人通过不断地接触支持其观点的信息，其态度会变得更加坚定和极端。

反馈循环：这种强化态度会反过来影响未来的媒体选择，使得个人更加排斥与其态度不一致的信息，并进一步加深对一致信息的偏好。这种反馈循环形成了“强化的螺旋”。

行为后果：随着态度不断被强化，个人的行为也会受其态度的影响，例如可能会参与更多的相关活动（如集会、投票等），从而使态度和行为更加一致和坚固。

政治极化：当人们选择只接触与其政治信仰一致的媒体内容时，政治态度可能会在强化过程中逐渐变得极端化，最终导致社会的两极分化。

社会化进程：通过持续选择接触某类文化、价值观或社会规范的内容，个人的态度与行为会逐渐与特定的社会群体趋同，形成强化的社会化过程。

健康行为：人们在选择性接触与其健康信念一致的信息后，这些信息可能会加固其行为，例如选择特定的饮食习惯、运动计划或生活方式。

与经典传播学理论（如选择性暴露理论和态度一致性理论，以往的效果是单向的）相关，但它强调了态度、行为和媒体接触之间的动态相互作用，通过螺旋式的循环过程逐步强化个体的态度和行为，而不仅仅是一次性的态度选择或变化。

福克斯新闻成为有线电视收视率的领头羊表明，在竞争激烈的市场中，有政治倾向的新闻节目可以让新的组织为自己创造一个利基市场。

最近的经济学理论研究表明，在竞争和舆论多样化的情况下，报纸会提供更有偏见的内容。

作者：克里斯·贝尔是杜克大学社会学、计算机科学、政治学和公共政策学教授，他负责指导以社会为中心的人工智能计划，并共同创立了极化实验室。他研究人工智能如何在各种不同的环境中塑造人类行为——尤其是社交媒体平台。

《打破社交媒体棱镜》：一部深刻剖析社交媒体对政治极化影响的著作。

01-（研究起点）打破“回音室”的迷思，揭示了接触不同观点并不总是能够缓和立场，有时反而会强化原有的信念。

02-（研究重点）深入探讨了社交媒体如何通过放大追求地位的行为和压制温和声音来助长极端主义。

03-（研究方法）通过定性和定量研究展示了社交媒体如何扭曲人们对政治现实的认知，制造出虚假的极化现象。

04-（研究结论）提出重新设计社交媒体的策略，旨在通过促进匿名、以议题为中心的讨论来减少社会的极化现象。

关于回音室存在的证据并不一致。回音室效应对政治极化的影响被夸大了。社交媒体对政治极化的影响远比简单的“过滤气泡”复杂得多。

本章讨论了贝尔及其团队进行的一项实验，他们付费支付民主党人和共和党人去关注暴露对方观点的推特机器人。结果显示，接触对立观点实际上加剧了政治极化，特别是在政治参与度较高的人群中。介绍了“同类相吸”（homophily）的现象：即人们倾向于寻找志同道合者，以及这一趋势对在线体验的影响。

本章深入研究了实验中的质性发现（案例分析、访谈），探讨了被迫接触对立观点的个人经历。贝尔通过两位受试者的案例分析——温和派民主党人帕蒂和保守派共和党人珍妮特，展示了接触对立观点如何引发焦虑和威胁感，从而导致防御性反应并加剧极化。

本章提出了“社交媒体棱镜”这一概念，认为社交媒体平台扭曲了我们对政治环境的感知。贝尔指出，社交媒体上对社会地位的追求导致了政治观点的误导性表达，极端主义者和政治活跃者被过度代表，而温和派则更少参与政治讨论。

社交媒体与其说是准确反映社会的镜子，不如说是扭曲我们对政治景观认知的棱镜（现实情况并非如此）。这种扭曲源于社交媒体动态与人类对社会地位的本能追求之间的相互作用。

社交媒体棱镜通过以下方式加剧了政治极化：

01-放大极端主义声音：
对社会地位的追求促使用户展示更加极端的自我。极端主义者和最活跃的政治参与者更倾向于参与政治讨论，从而在这些平台上被过度代表。这种现象让极端观点看起来比它们在更广泛的人群中实际存在的程度更为普遍和主流。

02-让温和派噤声：
极端主义者的过度代表，加之在线讨论中常见的攻击性和不文明行为，使温和派不愿参与政治对话。为了避免冲突并维护积极的线上形象，温和派通常选择沉默，这进一步加剧了社会极化的错觉。

03-扭曲自我认知：

为了获得在线认可，个人往往会呈现理想化甚至更为极端的自我形象，与其所在的在线社区中被认为流行的观点保持一致。这种行为可能导致扭曲的自我认知，使用户为了维持社交地位而进一步趋向极端。

社交媒体棱镜主要在潜意识层面发挥作用，悄然塑造了我们对自己和他人的理解。它强化了社会深度分裂的认知，即便现实情况可能更加复杂和微妙。认识到这一棱镜的存在及其影响，是理解社交媒体上政治极化复杂动态的重要一步。

本章探讨了社交媒体棱镜如何助长政治极端主义。贝尔认为，社交媒体上的地位追求奖励（经济利益、宣泄情绪等）了极端观点和不文明行为，因为极端主义者更容易吸引注意力和追随者。本章通过自由派极端主义者杰米的案例分析，揭示了社交媒体如何形成极端主义的恶性循环，使用户在强化激进信念的在线社区中愈发孤立。

本章讨论了社交媒体棱镜如何让温和派不愿参与政治讨论。贝尔指出，极端主义者的过度代表和不文明行为的普遍存在，营造了一个对温和派不友好的环境，使他们不愿发表自己的观点（回避对抗）。本章还探讨了“虚假极化”现象，即高估对方观点的极端性及其对政治分裂的推动作用（对现实政治的影响）。

本章探讨了注销社交媒体账号是否能够缓解政治极化？贝尔认为，虽然注销社交媒体可以带来一些好处，比如减少焦虑、释放时间，但对于大多数人来说，这并不是一种可持续的解决方案。本章还探讨了脱离社交媒体的社会和情感代价，并强调改进在线体验的重要性。

本章提出了缓解社交媒体棱镜负面影响的实际策略（理念层面的建议）。贝尔建议用户提高对棱镜效应的认识，监控自己的行为，并与持不同观点的人进行更有建设性的对话。本章强调跨越分歧、寻找共同点的重要性，以减少社会极化。

第九章“更好的社交媒体”中，克里斯·贝尔探讨了如何创建更少极化、更有利于健康政治讨论的社交媒体平台（对个体提要求是形同虚设）。

以下是贝尔提出的一些构建更好社交媒体平台的关键要素：

1. 将地位与跨越分歧挂钩：

改变奖赏机制。与现有平台奖励极端观点和煽动性内容的机制不同，更好的平台应鼓励用户通过与持不同观点的人尊重互动来提升社交地位。这可以通过突出那些成功跨越意识形态鸿沟并促进建设性对话的用户来实现。

2. 在特定情境下促进匿名性：

尽管完全匿名可能导致负面行为，但在某些场景下策略性地使用匿名性可以促进更开放、更真诚的对话，尤其是在讨论敏感话题时。贝尔提到了Reddit的“Change My View”版块作为例子，匿名性使用户能够进行善意的辩论，而无需担心个人攻击或声誉损害。

3. 鼓励多元视角：

调整算法推荐机制。更好的社交媒体平台应优先向用户呈现更广泛的观点，突破现有平台上常见的“回音室”效应。这可能需要对算法进行调整，优先展示多元化内容，并鼓励用户接触能够挑战其既有信念的观点。

4. 建立明确的规范和有效的管理：

要创造一个健康的在线环境，需要制定明确的社区规范，鼓励文明行为并抑制不文明言论。有效的内容管理对于执行这些规范至关重要，以确保用户在参与讨论时感到安全和舒适。

贝尔强调，构建更好的社交媒体需要从表浅的参与度等指标转向更实质性的目标，如促进理解、共情和建设性对话。他坚信，这一转变对于利用社交媒体的力量实现积极变革和加强民主价值观至关重要。

研究结论：社交媒体与舆论极化没有必然联系。社会稳定、对主流媒体的干预策略、媒体派别观点的极端程度与信誉都有可能影响舆论演化的结果。只有在社会失稳和主流媒体信誉度流失的条件下，社交媒体对极化才有明显的助推作用。

研究发现：舆论议题不断变换，但公众对同质化、热门内容存在选择偏好，短期内公众注意力被单一议题所支配。议题演化的背后是自由权利、民粹与国家利益三种立场的交锋。信息的热度和立场会对选择性接触机制产生不同影响，国家立场会强化该机制，呈现出社会整合作用，而自由与民粹立场则削弱该机制，并抢占话语空间、巩固已有观念。

第1讲思考题

01-强化螺旋模型（Reinforcing Spirals Model）的核心假设是什么？简要回答它与其他类似的传播学理论（如选择性暴露理论和态度一致性理论）有何区别？

02-社交媒体棱镜通过哪些方式强化了群体极化？能不能结合现实案例来分析。

03-缓解社交媒体棱镜负面影响的实际策略有哪些？