作者 | 凉糕
编辑 | 青柚
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《再见爱人》第四季自播出以来，便迅速成为舆论热议焦点。节目中“麦琳熏鸡事变”“葛夕冷脸洗内裤” 等情节，凭借其话题性和戏剧性，频繁登上热搜榜单，吸引了大量观众吐槽，节目热度持续居高不下。然而与高热度相伴的并非赞誉一片，而是铺天盖地的负面舆论，节目呈现出一种典型的黑红态势。从传播学视角切入，理解综艺黑红背后的运作机制。
居伊・德波所提出的“景观社会”理论，为我们审视现代媒介现象提供了一个独特且深刻的视角。在德波看来，现代社会已经被媒介所构建的“景观”所全面笼罩，真实的社会关系悄然隐匿于由各种影像、符号所堆砌而成的表象之后。这种“景观”并非是对现实的客观反映，而是经过精心策划与编排的产物，它通过各种媒介渠道广泛传播，深刻地影响着人们对世界的认知与理解。
《再见爱人》在节目制作过程中，为追求极致节目效果与更高关注度，对嘉宾间矛盾冲突进行了过度渲染与呈现。以“熏鸡事件”为例，节目将其矛盾点无限放大，通过特写镜头将麦琳、葛夕与刘爽之间的表情放大，让观众直观感受嘉宾情绪，后期剪辑也保留激烈冲突部分，以极具戏剧性的呈现方式抓住观众眼球，引发社交媒体上的广泛讨论。
从媒介伦理的层面深入审视，节目此举存在一定问题。为追求舆论热度，节目将嘉宾私人生活中的情感纠葛与矛盾冲突毫无保留地暴露在公众视野之下，最终会干扰嘉宾的个人生活。同时这种对表面冲突的过度聚焦，导致观众的注意力完全被吸引到了这些戏剧性的情节之上，而忽略了对婚姻关系深层次内涵的思考。节目原本的初衷应当是为观众提供一个探讨婚姻、增进大众对婚姻理解的优质平台，而在热度的诱惑下，却逐渐沦为了满足大众猎奇心理的娱乐秀场，媒介伦理在这场对热度的疯狂追逐中被无情地忽视与践踏。
三对夫妻的矛盾冲突一经在网络上传播，瞬间引发了广泛且热烈的讨论，观众们基于对节目情节的不同看法，迅速分化为不同的阵营，各执一词，争论不休。群体极化理论表明，当群体成员围绕某一话题展开讨论时，他们的观点往往会朝着更加极端的方向发展。在网络这一特殊的环境中，由于信息传播的快速性和匿名性，这种极化现象表现得尤为显著。网络为人们提供了一个相对自由的交流空间，使得持有相同观点的人能够迅速聚集在一起，形成一个个具有强烈认同感的群体。在这些群体内部，成员之间的交流与互动会不断强化他们原有的观点，使得观点逐渐走向极端。
在对节目嘉宾行为的讨论中，支持与反对的两个群体表现得尤为明显。支持嘉宾的群体在交流过程中，会不断强调嘉宾行为的合理性，通过寻找各种理由和证据来为嘉宾的行为进行辩护，同时对反对的声音越发排斥，甚至将其视为不合理或别有用心。例如他们可能会从嘉宾的成长背景、性格特点等方面出发，解释嘉宾行为的动机，认为其行为是在特定情境下的合理反应。而反对嘉宾的群体则恰恰相反，他们不断加剧对嘉宾行为的批判，将嘉宾的行为视为不可原谅的错误，并通过各种方式进行谴责。他们可能会抓住嘉宾行为中的一些细节，进行放大和解读，使其看起来更加恶劣。
就在这两个群体观点不断走向极端的过程中，“沉默的螺旋” 效应开始悄然发挥作用。当反对嘉宾行为的言论在网络上逐渐占据上风，形成一种主流的舆论态势时，那些持有不同意见或对嘉宾行为相对宽容的观众，会因为担心遭受孤立与攻击而选择保持沉默。在网络环境中，一旦某种观点成为主流，持不同意见的人往往会面临巨大的压力，这种压力可能来自于其他网友的指责谩骂甚至是人身攻击。为了避免这种情况的发生，他们不得不选择沉默，将自己的真实想法隐藏起来。随着越来越多的人选择沉默，负面舆论的声音变得越来越响亮，如同滚雪球一般不断壮大，最终演变为针对嘉宾的网络暴力。
框架理论认为，媒介在传播信息的过程中，并非是对事实进行客观、全面的呈现，而是通过对信息的选择、组织和加工，构建出一种特定的意义框架，从而影响受众对事件的理解和认知。节目制作方在呈现带有争议的情节时，通过对剪辑、旁白等手段的精心运用，为受众构建了一个特定的理解框架，从而在潜移默化中引导着受众的思维方向。
比如在涉及麦琳的一些花字评论和视觉特效上，节目组精心设计以突出其行为特点，这些花字用来描述麦琳的动作、言语，甚至直接表达了对她的否定性评价，加剧观众对麦琳的反感。再比如从一开始就设定麦琳与李行亮夫妻是一个控制欲极强的妻子加上一个备受压制的丈夫的剧情，在麦琳与李行亮争执过程中，镜头特写给到李行亮的委屈与麦琳的强势，配上观察室嘉宾的批评，将麦琳的缺点无限放大。
尽管观众在接收信息的过程中具有一定的自主性，但在大多数情况下，他们仍会不自觉地在节目预设的框架内进行理解。这是因为观众在面对海量的信息时，往往缺乏足够的时间和精力去进行深入的分析和思考，而是倾向于接受媒介所提供的现成解释。观众很难透过屏幕感知到每个嘉宾的复杂性以及事件背后更深刻的原因，而更加容易根据节目所呈现的内容形成刻板认知，从而陷入节目设置的“框架陷阱”。
《再见爱人》所呈现出的黑红现象，深刻地反映了当下综艺传播在追求热度过程中对传播学正面理念的忽视。综艺制作方在追求高收视率和关注度的同时，应当更加重视尊重嘉宾的隐私权和个体尊严，避免为了追求节目效果而过度消费嘉宾的私人生活，甚至通过有意的聚焦、剪辑影响观众的解码。同时制作方也应当把握正确的传播方向，为观众提供有价值、有深度的节目，而不是仅仅追求表面的热度和话题性，只有如此才能推动综艺节目朝着可持续发展的方向前进。我们期待未来能够涌现出更多高质量、有内涵的综艺作品，为观众带来更加丰富和有益的视听体验。
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