本文收录于《农业工程技术-农业信息化》2024年第4期，目次40
摘要：近年来，随着乡村振兴战略的进一步实施，农村电商依托互联网平台不断实现了创新发展，依托互联网平台将农村地区的多样化的农产品与广大消费者紧密连接在一起，减少了农产品的中间销售渠道，最终实现了农民群众的增收。乡村振兴战略背景下，农村电商产业具有巨大的发展前景，已经成为推进乡村振兴战略实施的重要力量。该文主要结合实际工作经验，探讨了乡村振兴战略背景下冠县农村电商发展措施，希望通过研究对广大同行有所帮助。
关键词：乡村振兴；冠县；农村电商；发展模式
党的十九大报告中明确提出了大力实施乡村振兴战略，更多的政策开始向农村地区倾斜。通过乡村振兴战略的有力实施，极大地推动了农村地区的多样化产业发展。当前随着互联网时代的到来以及互联网技术在农村地区的进一步推广和应用，农村电商经济产生并不断发展。通过发展电商产业，能够使农民群众更好地突破销售难的问题，更好地与市场对接，减少农产品生产销售的中间环节，节约生产成本，最终提高基层农民群众的经济收益。乡村振兴战略实施大背景下，需要明确农村电商的发展模式，注重做好科学规划，将电商产业与广大农民群众紧密连接，确保基层地区的农民群众能够全面参与其中，以此形成完善的产业发展体系，更好地带动农村地区的经济发展，助力乡村振兴。
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冠县农村电商发展模式
1.1 示范引领，打造特色电商产业带
重点围绕灵芝、樱桃、鸭梨、小米、羊肉、糖果、大蒜、食用菌等特色产品，结合“三品一标”、区域公共品牌等，引导乡镇培育电商企业，开发网红爆款产品，建设标准化基地（加工车间），打造电商品牌，助力农产品上行；支持乡镇依托本地特色产业建设电商产业园，制定配套优惠政策吸引优质电商业户入驻，促进电商企业聚集发展。
1.2 开拓思路，探索电商发展新模式
针对当前企业线下采购受阻情况，全面推动工业企业“触电”、商贸企业“上网”行动，鼓励企业向线上转移，普及商贸门店直播带货，建立功能完善的网络销售平台，打造线上线下融合、产供销一体的新模式；按照党支部+合作社+供应链+协会+电商的“5+”工作思路，引导发动党支部领导创办农村合作社建立供应链体系，通过发展农村电商培育一批市级、省级乃至国家级农民专业合作社，同时增加村集体经济收入；探索农业托管服务电商平台，打造从选种、播种、管理、销售等全流程服务保障体系；举办直播供应链对接会，集聚一批直播机构、供应链企业及主播达人，打造“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”等宽领域的直播业态[1]。
1.3 资源整合，推进快递物流提速降费
依托电子商务进农村示范县项目，设立县级统仓共配中心，县级网货供应中心1处，建设18处镇（街）级服务站及80个标准化农村电子商务服务点，打通县乡村三级物流体系。县级统仓共配中心设有上万平方米云仓，配套冷库1400 m2，配备智能分拣设备，统一仓储，统一分拣、统一配送，提高配送效率，降低物流成本。目前已签约入驻3家寄递企业，下行快递价格降低20%以上。在高速路口附近建设1万m2县级网货供应中心，招引冠县电商企业入驻，将各头部电商企业产品包装、发货场地进行集中，将全县重点电商企业包装、发货场地进行集中，推动农产品上行成本降低10%以上。
乡村振兴战略下冠县农村电商产业发展措施
2.1 设立分层级的运营管理体系
设立农村电商分层级的运营管理体系是推动农村电商持续健康发展的关键。基层层面应建立健全村级电子商务服务站点，通过引进或培养电商人才，为农产品上行提供技术和信息支持[2]。县级层面需打造电商公共服务平台，整合物流、金融、培训等资源，为基层站点和农户提供全方位服务。市级层面应建立电商示范基地和创新实验室，引导电商业态创新与模式升级，培育新型农业经营主体，探索适合本地的电商模式。此外，省级层面需设立监管协调机构，制定电商发展规划，引导资金流向农村电商领域，协调解决跨区域电商发展中的问题。国家层面应出台优惠政策，建立农村电商发展基金，鼓励创新和技术研发，完善农村电子商务法规体系，确保电商环境的公平性和透明度。通过这样分层级的运营管理体系，能够促进资源最优化配置，实现农产品电商化的规模化、品牌化，提升农村电商的整体竞争力，从而帮助农村经济实现跨越式发展。
2.2 打造全渠道电商模式
全渠道模式下，线上线下融合是关键，农产品可以通过电商平台直接触达消费者，同时在乡村设立体验店或服务点，提供面对面的咨询和售后服务。此外，考虑到农村地区的物流配送挑战，可以建立以村民为核心的物流协作网络，利用村集体或合作社等组织的力量，实现最后一公里的有效配送。农村电商不仅要推动消费升级，还应促进产业升级，通过平台收集的大数据分析，帮助农民了解市场需求，引导农产品生产与市场的对接。同时，平台可以为农产品提供品牌建设服务，提高农产品的品牌影响力和附加值。通过电商平台为农民提供线上农业技术培训和咨询服务，帮助农民提高农业生产效率和产品质量，从而推动农业生产方式的转型。
2.3 强化电商人才培养
强化农村电商人才引进与培养，是促进农村电子商务持续健康发展的关键。为此，政府应当出台相应的政策支持，比如提供税收减免、创业扶持、技术培训等措施，以吸引和鼓励更多有志之士投身农村电商领域。同时，高校也应积极参与到农村电商人才的培养之中，通过设立相关课程、开展实践教学、建立产学研合作平台等方式，为农村电商输送专业人才。农村电商企业自身也需加强内部人才梯队建设，不断提高员工的职业技能和业务素养，特别是在市场营销、数据分析、供应链管理等方面[3]。在引进人才的同时，还需注重人才的留存与发展，建立健全的人才激励机制，包括但不限于物质奖励、职业发展路径规划、工作环境改善等，以提高人才的满意度和忠诚度。在此基础上还需要加快建立起一套科学的人才评价体系，对电商人才的业绩和能力进行量化评估，为他们提供个性化的培训和晋升机会。此外，农村电商的发展还需与当地农产品、文化等资源深度融合，推动一体化发展。通过电商平台，不仅可以销售农产品，还能传播农村文化，带动乡村旅游等相关产业，形成一种新型的农业产业链条。这不仅能够增加农民的收入，也能够促使电商人才更加贴近农村实际，发挥其在促进农村经济发展中的作用。
2.4 构建营销和品牌推广中心
农产品上行通路的拓展可以有效提升农产品的市场竞争力，为农民增收创造条件。在这一过程中，电商平台作为一个新兴的销售渠道，为传统的农产品销售提供了新的解决方案。为了有效地实施这一战略，必须对农村电商营销和品牌推广中心的功能进行进一步的细化和优化。首先，中心应设立专门的研究团队，负责市场趋势分析、消费者行为研究以及农产品电商化的策略制定。其次，建立起多元化的农产品线上销售平台，不仅提供产品展示、交易处理等基本服务，还能够提供物流配送、售后服务等增值服务，以此提高消费者的购买体验。与此同时，中心还应重视品牌建设和营销推广的融合，通过故事化营销、社交媒体互动等方式，将农产品的品牌形象深植人心，从而提高产品的附加值。此外，中心还应利用大数据分析，准确把握市场需求，为农产品定位和价格策略提供科学依据。最后，农村电商营销和品牌推广中心需要建立起与地方政府、农业合作社、金融机构等多方的合作机制，形成一条从生产到销售的完整价值链，实现资源的最大化配置，促进农村电子商务的健康发展。
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结语
在乡村振兴战略实施背景下农村电商产业已经成为助力农业、农村全面发展的有力支撑。电商产业作为开辟农业市场的重要手段，能够进一步增强农村地区与其他地区的有效互动，大大提高农业资源的开发利用效率。未来在农村电商产业发展过程中应该不断加强运营体系构建，最终推动农村电商产业的高质量发展。
参考文献：
[1]许应楠.推动乡村振兴的中国农村电子商务区域品牌形成及演进机制：基于案例的实证研究[J].江苏农业科学,2018,46(21):361-366.
[2]张馨予.基于乡村振兴战略的网络扶贫与电商进农村研究[J].热带农业科学,2019,39(12):84-89.
[3]梅燕,蒋雨清.乡村振兴背景下农村电商产业集聚与区域经济协同发展机制：基于产业集群生命周期理论的多案例研究[J].中国农村经济,2020(6):56-74.
作者单位：山东省聊城市冠县柳林镇财政经济服务中心
http://www.nygcjs.cn/cn/article/doi/10.16815/j.cnki.11-5446/s.2024.11.040
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