本文收录于《农业工程技术-农业信息化》2024年第4期，目次50
摘要：随着乡村振兴战略的深入实施，中国农村地区正面临着新的机遇和挑战。农业市场经济的优化发展成为实现乡村振兴目标的重要一环。该文探讨了乡村振兴背景下农业市场经济的优化发展策略，聚焦互联网的普及、线上直播培训和多渠道销售三个关键方面的现状，分析其在对于提高农民收入、改变农业经济模式方面的实际影响，并提出了问题和优化发展策略，以期促进农业市场经济良性发展，推动乡村振兴。
关键词：乡村振兴；农业市场经济；发展策略
乡村振兴战略的深入实施标志着中国农村经济进入了全新的发展阶段。在这个时代的浪潮中，农业作为经济体系的支柱之一，其市场经济的优化发展成为关键的战略方向。农业的繁荣不仅关系到农村的富裕，更是乡村振兴战略全面成功的关键一环[1]。本文将深入剖析乡村振兴背景下农业市场经济的优化发展策略，为构建现代化、可持续的乡村经济体系提供有力支撑。
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乡村振兴背景下农业市场经济发展的现状
1.1 互联网的普及
乡村振兴背景下，互联网的普及成为农业市场经济发展的关键引擎。截至2022年底，中国农村互联网普及率已达到44.4%。互联网为农民提供了全方位的信息服务，帮助他们更好地了解市场需求、掌握价格趋势。农产品通过电商平台销售的比例逐年上升，截至最新数据，全国农产品网上零售额已经达到3000亿元以上，同比增长20%。互联网的广泛应用不仅推动了农产品的线上销售，也为乡村提供了更多的商机，推动了农业经济的数字化转型[2]。
1.2 线上直播培训
线上直播培训为乡村振兴提供了先进农业技术和管理经验的传播途径。截至目前，农业直播平台已涌现出大量内容创作者，为农民提供实时的种植、养殖等领域的专业知识。根据数据统计，线上直播培训已经涵盖全国范围，覆盖农业从业者超过500万人次，受益农户在技术提升方面的满意度超过80%。这些数字充分显示了线上直播培训在农业知识传播方面的显著效果，为提升农业生产水平和经济效益提供了强有力的支持。
1.3 多渠道销售
多渠道销售是农业市场经济多元化发展的重要体现。除了传统的销售渠道外，互联网和电商平台的发展为农产品创造了更多销售机会。截至最新统计，通过电商平台销售的农产品占比已经超过20%，年销售额突破700亿元。多渠道销售模式使得农产品更加灵活地进入城市市场，不仅提高了农产品的知名度和市场份额，也为农民创造了更多的收入来源。这些数据表明，多渠道销售已经成为推动乡村振兴的重要动力，对农业市场经济发展产生了积极的影响[4]。
乡村振兴背景下农业市场经济优化发展的重要意义
2.1 提高农民收入
乡村振兴推动农业市场经济的优化发展，首先体现在提高农民收入方面。通过互联网和电子商务等现代技术手段，农产品销售渠道得以拓展，使农民直接面向城市和国际市场销售产品。这不仅有助于缓解传统农产品滞销的问题，而且通过多渠道销售，农产品的附加值得以提升。互联网的普及为农产品提供了更广泛的曝光机会，农民能够获得更多的市场信息和先进的农业技术，提高农产品质量，进而提升价格和市场竞争力。因此，农业市场经济的优化发展为农民创造了更多增收机会，对于提高农民收入具有积极意义[5]。
2.2 改变农业经济模式
农业市场经济的优化发展有助于改变传统的农业经济模式。随着互联网的普及，农业生产者能够更灵活地调整生产计划，根据市场需求调整种植结构，实现农业产业的多元化和升级。同时，电子商务平台的发展推动了农产品的品牌化和标准化，使农业经济由传统的散户经营逐渐向规模化、现代化方向发展。多渠道销售的策略使农产品能够更广泛地进入市场，不仅提高了市场竞争力，也为农业产业链的健康发展提供了动力。因此，优化农业市场经济有助于改变传统的农业经济运作方式，推动农业经济模式朝着更加现代、可持续的方向发展。
乡村振兴背景下农业市场经济发展存在的问题
3.1 信息安全问题
在乡村振兴的进程中，信息安全问题显现为一个亟待解决的挑战。随着互联网技术的广泛应用，农业市场经济的数字化程度提高，但信息安全问题也随之而来。农民、生产者和电商平台之间的信息传递涉及农产品质量、价格等敏感信息，一旦信息泄露或被恶意利用，可能导致不良后果。因此，确保农业市场经济中信息的安全性成为亟需加强的方面，以建立更加可信赖和安全的数字化交流平台。
3.2 电商平台的信任度
电商平台的信任度是乡村振兴中电子商务发展面临的重要问题。农产品的在线销售离不开电商平台，而一些平台可能存在虚假宣传、售后服务不到位等问题，影响消费者对平台的信任度。缺乏信任会抑制农民和消费者积极参与农业市场经济的活动。因此，提高电商平台的信任度，加强监管，建立可靠的农产品电商交易环境，是确保农业市场经济良性发展的必要步骤。
3.3 数字鸿沟问题
在乡村振兴的过程中，数字鸿沟问题可能成为制约农业市场经济发展的瓶颈。由于一些农民对数字技术的不熟悉或缺乏数字设备，导致他们难以充分利用互联网和电子商务的便利性。为了确保所有农业从业者都能分享发展红利，需要采取措施缩小数字鸿沟，推动数字技术在农村地区的广泛普及，确保农业市场经济的普惠性和公平性。
乡村振兴背景下优化农业市场经济的有效措施
4.1 解决信息安全问题
为了解决在乡村振兴过程中出现的信息安全问题，首先需要建立健全的信息安全体系，制定严格的信息保护法规和政策，确保农产品质量、价格等敏感信息在传递和存储过程中得到有效的保护。同时，农民、生产者和电商平台应该加强信息安全意识的培训，提高其对潜在威胁的警惕性。通过采用先进的加密技术、安全认证体系等手段确保信息的机密性和完整性。
4.2 提高电商平台的信任度
为了提高电商平台的信任度，需要建立更加透明和规范的运营机制。政府部门加强对电商平台的监管，制定相关法规，规范平台的宣传行为和售后服务。同时，电商平台自身也应加强自律，建立完善的评价和投诉机制，及时解决消费者的问题，提高用户满意度。加强对农产品质量的监测和溯源体系，确保产品信息的真实性和可信度。
4.3 缩小数字鸿沟
为了缩小数字鸿沟，需要采取综合性的措施，包括加强数字技术培训、提供补贴政策支持和推动基础设施建设。政府通过设立培训计划，为农民提供有针对性的数字技术培训，提高其应对互联网和电子商务的能力。同时，提供补贴政策支持，鼓励农民购买和使用数字设备，加速数字技术在农村地区的普及。推动基础设施建设，特别是加强农村地区的网络覆盖和设备配备，也是缩小数字鸿沟的重要手段。通过这些策略的综合实施，促进农业市场经济的全面发展，确保所有参与者能够共享数字化带来的便利和红利。
结语
在乡村振兴背景下，农业市场经济的优化发展策略以农产品电子商务为核心，通过互联网的普及、线上直播培训和多渠道销售等手段，为农民增收提供了新的途径。数据的实证分析显示，农产品电子商务的发展对提高农民收入、改变农业经济模式产生了积极的影响。然而，也要充分认识到其中的挑战，比如信息安全问题、电商平台的信任度等，需要在政府、企业和社会多方面的共同努力下逐步解决。通过这一优化发展策略，有望在推动乡村振兴、改善农业市场经济中取得更加显著的成果，实现农村经济的全面振兴。
参考文献：
[1]肖璐.基于乡村振兴战略下的生态农业经济发展策略分析[J].农村经济与科技, 2022,33(20):36-39.
[2]任宗丽.浅谈农业经济管理对农村经济发展的促进作用[J].农家参谋, 2022(6):90-92.
[3]刘占艳.乡村振兴背景下农业经济管理的优化策略研究[J].中国乡镇企业会计, 2023(8):82-84.
[4]杨有占.乡村振兴背景下新农村建设中农业经济管理现状与对策[J].农村经济与科技, 2022,33(2):232-234.
[5]高见.乡村振兴背景下新农村建设中农业经济管理现状与对策[J].乡村科技, 2020,11(34):29-30.
作者单位：山东省临沂市沂水县诸葛镇人民政府
http://www.nygcjs.cn/cn/article/doi/10.16815/j.cnki.11-5446/s.2024.11.050
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