本文收录于《农业工程技术-农业信息化》2024年第4期，目次45
摘要：数字化乡村战略思想的提出，为平邑县乡村社会经济的稳定发展，指明了前进的方向，也使得所在地农村电商平台的基础逐渐牢固。该文介绍了在数字化乡村振兴背景下平邑县农村电商的可持续化发展策略研究，对于促进当地农村经济以及整个县城经济的发展具有重要意义。
关键词：数字乡村；平邑县；农村经济；农村电商；可持续发展
平邑县隶属于山东临沂市，气候类型为暖温带大陆性季风气候，地区生产总值较高，当地农村经济的发展速度较快，加之数字乡村背景思想的提出，当地农村居民得到了诸多数字信息的服务，例如农村种植的一切农作物，都能够以电商平台的方式进行销售，而且整个销售过程极为成熟，正是因为如此当地农村经济水平提升的效果极为明显[1]。
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数字乡村发展背景
数字乡村思想的出现，立足于信息时代高速发展背景，主要注重解决“三农”问题，助推政策方针更好地融入到农村地区，进而使农村地区稳定发展，优化“三农”发展结构。目前，整个平邑县紧紧跟随国家社会发展转型战略，市场资源配置不断优化，社会分工也呈现出细致化特点，这使平邑县生产水平得到提升。正是在此种背景下，平邑县农村地区社会经济环境产生了显著变化，复杂的社会发展模式以及环境，亟需有关部门展开引导以及帮助。
数字乡村思想的提出，为平邑县农村电商发展带来诸多优势效用，例如农村作物产品的销售，获得了快速直接高效的网络平台，农民在完成种植收获工作之后，能够直接将产品发布网络进行销售，整个过程不需要投入较多的人力、物力和财力，所以具有信息系统化特点。综合看来，数字乡村思想的提出，必定能够推动平邑县乡村经济的稳定发展，进而使农村电商发展模式更加具有科学化特点[2]。
数字乡村背景对平邑县农村电商可持续发展的影响
首先，从平邑县农村电商发展情况来看，物流配送服务站的构建与实践强度还不足，这导致当地农村电商产业发展受到阻碍。基于此，在数字乡村背景下，平邑县农村地区的电商发展模式，需要注重物流工作，形成完善的物流配送服务站，科学展开线上线下的营销模式，使产品电商的体系更为完整。
其次，平邑县农村电商注重基础设施设备的建设。平邑县在长时间的研究实践中，形成了相对完善的电商基础设施体系，但是部分地区仍然存在基础交通，以及网络基础设施设备建设力度不足等问题，这些问题对农村电商的全面覆盖，造成了较大影响。解决这些问题的措施在于，政府部门需要在其中承担领导者责任，强化对农村地区的扶持力度，注重资金、人力以及物力的投入，确保农村电商的运行获得保障，进而彰显数字乡村在农村地区的真实价值。
最后，平邑县农村电商更加注重人才培养。农村电商发展模式，与其他产业模式存在不同，应确保从事电商的人才，具有创新、科技特点。然而当前平邑县农村电商高层次人才数量不足，很难支持电商工作稳定开展。在这种背景下，需要加强乡村人才的培养，向乡村地区引进优秀人才，助推乡村地区的建设，同时，有关部门需要积极为农村青年人提供就业机会，使他们能够在家乡获得工作机会，为自身家乡电商的建设贡献自己的力量，某种程度也能够缓解就业压力较大等问题。
数字乡村背景下平邑县农村电商可持续发展策略分析
3.1 不断强化平邑县农村电商经营主体
在数字乡村发展背景下，平邑县农村电商的可持续发展，需要多元经营主体的融入，目的在于发挥经营主体的力量，推动数字乡村的进一步发展，优化电商运营模式。首先，农村地区在数字发展背景下，应当注重电商产业发展，积极培养传统产业发展模式，为农民群众宣传电商发展的优势，转变农民群众的思维理念，确保他们能够了解电商的价值，积极融入电商运营活动中，成为电商经营主体，如此农民能够从中获得实际利益。其次，农村电商可持续发展必须以数字乡村为导向，全面引进电子商务企业，特别针对某些知名电商企业，同其展开紧密合作，壮大农村电商队伍。最后，在数字乡村的发展理念下，平邑农村电商发展要构建本地电商平台，以此为农民产品销售以及城镇居民产品购买，提供一体化服务模式，这样能够满足农民产品销售愿望，也能够为城镇居民提供多元化购买途径，最终平邑县的农村电商必定走向可持续化发展道路[3]。所以，强化平邑县农村电商经营主体，是不可忽视的措施之一。
3.2 注重平邑县农村电商品牌建设
在平邑县农村电商发展中，为了使农产品得到大众喜爱，需要持续注重农村电商品牌建设，营造品牌形象，提升品牌质量，使受众有良好的产品体验，以此认可以及信赖品牌，推动平邑县农村电商更好发展。所以，在数字乡村背景下，农村地区需要重视电商品牌建设，致力于电商品牌的打造，提升数字乡村建设水平。首先，农村电商发展模式，需要注重市场发展，明确市场对产品的需求情况，与此同时应当以电子商务模式促进农产品销售以及营销模式，吸引更多消费者参与其中，推动产品顺利销售，使人们更好体验农产品，获得对产品的认可度，以此增强自身农产品的品牌力度。其次，农村电商发展需要建立电商模式，展开线上以及线下多元化销售模式，减少传统农产品销售压力，转变营销方案，增强消费者的基本体验感，使消费者能够认可平邑县农村电商品牌。最后，农村电商发展模式，在数字乡村思想引导下，需要注重农产品基地建设，如此可以使广大消费者参与更多的产品活动，让消费者近距离体验产品，从而在内心深处认可农商产品。由此可见，平邑县农村电商品牌的建设是重要发展措施，要想使可持续发展目标实现，必须要在其中投入足够的精力以及时间。
3.3 注重平邑县农村电商人才的培养
在数字乡村发展背景下，农村电商的发展模式，需要注重人才培养工作，不仅需要引进优秀人才，也需要注重现有人才的培养。比如关注平邑县农村青年人的培养，教授他们专业技能，使他们能够为农村发展建设服务。首先，农村地区针对电商发展方式，展开电商培训活动，在数字乡村思想指引下，以免费技术传递、知识传播为导向，提升乡村民众的综合能力以及素养，特别是青年人群体技能，使减少进城工作的次数，留在农村进行建设工作。其次，在数字乡村思想指引下，农村地区需要做好乡村人们的思想建设，确保农民认识电商发展价值，转变传统农产品销售以及营销观念，使他们能够积极参与到电商发展过程中，同村民协同一致，确保平邑县当地农村电商能够实现可持续化发展目标。由此可见，注重平邑县农村电商人才的培养，是实现电商持续发展的关键措施之一，有关方面应当对此予以高度重视。
结语
从三个角度展开分析，首先对数字乡村发展情况进行分析，其次分析了数字乡村对农村电商可持续发展的影响，最后给出了该时代背景下，平邑县农村电商可持续发展的策略要点。由具体内容分析可知，展开数字乡村背景下平邑县农村电商可持续发展策略，具有现实的价值与意义，因此需要高度重视。相信随着有关部门的不断研究与实践，能够使当地农村经济更加具有稳定性，经济提升速度得到进一步加快。
参考文献：
[1]尚小税.数字乡村背景下河南省农村电商可持续发展策略研究[J].广东蚕业,2023,57(12):132-135.
[2]饶紫薇.农村电商行业的财务可持续发展策略研究[J].产业与科技论坛,2021,20(6):13-14.
[3]肖华峰.共同富裕背景下物流业发展对农村经济的影响研究[J].物流工程与管理,2024,46(2):98-101.
作者单位：山东省平邑县农业农村局
http://www.nygcjs.cn/cn/article/doi/10.16815/j.cnki.11-5446/s.2024.11.045
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