搞抽象还是真失误？果酒之光梅见“厌女”营销大翻车！

创业 2025-01-17 11:03 河北

食饮品牌的营销打法在品牌传播中起着至关重要的作用。2025刚开年没几天，伊利携手演员贾冰拍摄的新年广告片收获了一众好评，打开各大社交平台，一眼望去清一色的夸夸。

然而，有成功案例就有反面教材，近日，果酒品牌梅见就因营销文案不当而上了热搜。

梅见翻车始末，

搞抽象创飞所有消费者

近日，有网友在小某书发布帖子称，在超市看到梅见的宣传语，并配上了图片。图片中“贤婿，你受苦了哈哈哈。我女儿没那么配得上你”一行字，赫然出现在产品包装上。一行话写得“登味十足”，仿佛已经让人有了画面，新春佳节女婿给岳父敬酒，好不容易说服丈夫回娘家过年的女儿站在一旁，本想着得到家人对其孝顺的夸赞，没想到却得来了贬损，这显然非常的尴尬令人不适，并没有展现出品牌对女性消费者的尊重。

但要说梅见“辱女”、“厌女”也并不恰当，因为对于男性消费者它也并没有手下留情，精神状态一绝，致力于“创飞所有人”。

紧接着，就有网友发图，图片中的梅见酒包装上印着“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”这无疑暗示着女生的男朋友们对爱情不够忠诚，全都是花心大萝卜，广大男性看到后也会心中不爽。梅见，平等的惹了所有人。

此事件一出，众多网友纷纷对梅见下头，称梅见，再也不见。

有公开资料显示，梅见于2019年面市，短短几年，就收获了了25亿元零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个10亿级品牌。梅见如此营销，是赚够钱要跑路了吗？

成也营销，梅见靠国风出圈

上文说到，梅见很短的时间就做到市值上亿，除了过硬的产品质量，还有其独特的营销打法。

根据中研网数据显示，2022年中国低度酒市场规模达到 339 亿元。中国酒业协会预测，预计市场规模将达到 742.6 亿元，2021 至 2025 年年复合增长率可达到 30%。

时光回溯几年前，低度酒行业正处于上升期，虽然RIO锐澳鸡尾酒靠着铺天盖地的“微醺”营销成功教育了消费者，但国内低度酒赛道还未红温，青梅酒市场更处于“有品类而无品牌”的状态。相较于爱在外就餐时用青梅酒佐餐的邻国日本，中国人更习惯于自制青梅酒并非购买。

梅见青梅酒声量的打开，离不开根植于悠久中华传统文化中的心理认同。根据《礼记》记载，中国青梅酿酒的历史可以追溯至周代，汉代青梅酒成为宫廷佳酿，唐代还有王维《青梅煮酒》：“青梅煮酒论英雄，多少豪杰醉其中”让青梅酒沉淀出了文化底蕴。

青梅寓意青春和成长，美酒寓意着繁花人生，青梅与酒结合传达出的美好价值观，与年轻消费群体有了精神共振。随着年轻人对饮酒态度的转变，饮酒从利他逐渐转变为悦己，梅见对国潮与传统文化的挖掘，戳中了广大年轻消费者的“心趴”上。

成长与Z世代的年轻人相比于老一辈，有着更强的对于传统文化的认同感和自豪感，梅见敏锐的借力了这股国潮，与年轻人进行精神共契。

梅见瓶身的“梅”和“见”二字，分别出自陆柬之、赵孟頫两位书法大家，奠定了国风视觉基调，碰上限定款，瓶身还印有中国传统的山水画，恢弘大气中又不失沉稳内敛。如此设计让这个年轻的品牌给人以岁月沉淀的厚重感，吸引着年轻的消费者。

同时，梅见还精准植入国风电视节目，将品牌的情感热度传递给观众。2022年梅见植入河南卫视《中秋奇妙游》，让观众眼前一亮。在线上，梅见还借助传统诗词文化，新编词人李清照的《梅花三弄》。在线下，梅见举办“百人汉服实景大秀”、聚集国风爱好者的百里杜鹃景区合作，让世界好看，让世界看见国风美。品牌还打造了“梅见森林酒馆”IP，在青梅森林里造一个露天酒馆，邀众多国风艺术家，如琵琶大师方锦龙等在这个世外桃源里体验生活的雅致，把酒言欢。线上线下步调一致又如此出圈的营销方式，一下打开了品牌知名度。

品牌宣传不要与社会主流价值相悖

正所谓“成也萧何败萧何”，梅见“成也营销败也营销”。在翻车后，梅见官方火速在微博发布公告称其本意是采用各地众多书法爱好者手写新年贴和对联的形式参与到新年酒的活动中，但对于产品物料审核审核不严导致工作失误，并全面下架引发争议的产品和物料。

会出现如此创飞受众的奇葩营销，有可能真的是因为梅见内部流程存在漏洞，毕竟，翻阅梅见过往微博，确实有许多手写新年贴，此种解释可以成立。

但一方面，也有可能是品牌方利用性别议题或者具有争议性的话题进行“黑红”营销，就如前段时间发布低俗海报和产品外观背刺女性消费者的花洛莉亚，虽然出圈，但也遭到了强烈的抵制。毕竟黑红也是红，向下的流量也是流量，不管营销方法能否真正带来品牌价值的正增长，只要博得了眼球收割了话题度，那么这次事件就是成功的。

但品牌的营销，面对的舆论环境都是复杂变化的，网民浸淫其中也有着严格的价值标准，一旦触犯，就要付出相应的代价。白酒赛道竞争激烈，充满创意的营销确实可以为品牌带来销量的增长，但如果品牌营销价值偏离社会共识，就会遭到抵制，对品牌形象百害而无一利。

梅见的翻车也在告诫众多食饮品牌要传递正能量，避免在营销中出现与主流价值观相悖的内容。

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