酱油一哥海天味业二次上市，中国品牌的出海考量与博弈|全食在线

创业 2024-12-26 10:03 河北

近日，海天味业的两则消息吸引了小编的目光，一则是海天联名MG CAFE推出酱油咖啡，第二则是海天赴港二次上市，调味料龙头海天，最近的动作真不少。

多元化布局助力业绩飞升

近日，多家媒体报道，海天联名MG CAFE推出的限定酱油咖啡在海天与湖南卫视联合推出的《酱油是什么》纪录片中亮相。

近期，海天味业在线下商超渠道举行了多场快闪打卡活动，既宣传了限定酱油咖啡，又科普了关于酱油的知识，在提升企业形象的同时，也吸引了众多消费者和媒体的目光。

根据全食在线梳理，爱“整活”的海天可不是第一次跨界，此前，海天就做出过许多大胆的尝试。

早在2020年，海天就推出了食用油和果蔬饮料；2022年，海天推出胡萝卜汁和青柠汁；2023年，海天又推出了酱油冰淇淋；2024年上半年，海天又推出了柠檬茶、植物饮料和瓶装饮用水“海天纯”。

海天的创新尝试不仅仅止步于品类，还有跨界联名，海天味业在2020年高调推出了“火锅@ME”火锅底料，并通过赞助《吐槽大会》等综艺节目来增加品牌自身热度，这是海天味业一次大规模“出圈”的跨界尝试；海天还与盐津铺子旗下品牌大魔王合作推出“六必居麻酱味”魔芋素毛肚。这些联名产品不仅给双方品牌带来了巨大的讨论度，还扩大了品牌影响力提高了品牌形象。

海天的多元化布局，也成功的为海天开拓了市场新天地。根据海天味业2024年度中期财务报告，公司非传统主营产品类别（涵盖醋类、料酒及新开发的饮料等）实现了营业收入21.46亿元，同比增长率高达22.31%。

挑战与突围

在海天味业取得瞩目成绩的同时，近年来也面临了一系列挑战。

2022年10月初，海天旗下酱油产品陷入配料表“双标门”，这起事件虽然是因为我国和日本对食品配料标注标准有所不同引起，我国标准甚至高于日本。虽然后续海天和中国调味品协会先后发表声明澄清，不过还是影响了海天味业股价。

10月10日开盘后，海天股价大跌，10月底，海天公布了史上最差的第三季度财报，营业收入下跌1.77%，利润同比下跌5.99%。

海天酱油虽然品质过硬，但这次危机公关并没有回复到消费者的“心趴”上，消费者最关心的：是否存在双重标准和是否符合国标规范，这两个关键点没有做出有效回复，这也就难免造成后续大众对海天的不信任情绪。

2023年，海天酱油、调味酱、蚝油等核心产品销量下滑，公司遭遇了业绩和估值的双重打击。

从行业角度看，在市场竞争日益激烈的当下，单一的产品线已经难以满足消费者的多样化需求。海天味业通过跨界联名和多元化发展战略拓展新业务领域和产品线，不仅降低了对单一产品的依赖风险，也提升了企业整体盈利能力和市场抗风险能力。同时还可以提高话题度吸引年轻消费者，为品牌注入新的活力。

二次上市，品牌的出海博弈

2024年12月11日，海天味业发布公告，为进一步推进全球化战略，提升国际品牌形象和综合竞争力，公司拟发行H股股票并在香港联交所主板挂牌上市。

作为调味品领域的龙头，海天味业已登陆A股10年，巅峰时市值近7000亿元，后续虽经历一系列风波公司市值缩水2600亿元左右，但在一众同行中依旧能打

就在今年9月，海天味业换帅，程雪升任公司董事长，海天在其带领下，一转三年颓势，营收、归母净利润重回涨势。

作为调味品行业的龙头老大，海天味业为何要进军港股？

一般来说，上市公司赴港二次上市多是为了融资或出海。

根据海天财报数据来看，截至今年前三季度，公司账上有货币资金185.39亿元，短期借款和一年内到期的非流动负债分别为2.93亿元、3748.17万元，资产负债率为17.02%，资金状况健康，海天味业并不缺钱。

二次上市，海天意在出海推进全球化。

目前来看，出海或许能为海天味业带来新的增长。海天味业曾表态称，“未来，调味品行业依然会保持相对稳健的发展态势，同时对产品、渠道、技术等方面的要求也会越来越高，而海外调味品市场是一个巨大的市场，公司未来会进一步强化海外市场的发展，贡献增量。”

随着中国经济的发展和企业实力的增强，中国制造业需要寻找新的增长机会和更大的市场空间。出海可以帮助企业拓展全球业务版图，实现收入多元化，减少对单一市场的依赖。

中国国制造业出海不仅是寻求全球布局，捕捉海外市场机遇，更是打造全球品牌的策略性选择，是企业打造国际竞争力的关键抓手。

根据中国调味品协会2022年调味品企业百强报告，海天味业尽管产量和销售额名列行业第一，但其出口额及占比均远低于同行。

从宏观经济层面看，我国近两年面对产能过剩，国内消费市场有限等一系列挑战，需要出口去产能。海天顺应趋势，不断缩小与同行之间差距，有望带来新的增长。

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